有點閑錢開個飯館，在不少人心目中是個類似“田園夢”的存在，無論是娛樂明星還是餐廳辦事員，又或是一些在吃上有所追求的白領們、手上有點閑錢的家庭或個體、從遠方來想吃家鄉味的游子…….多年來，餐飲行業吸引了不少跨界而來的投資者，也造就了這個行業遠超人們想象之外的精彩紛呈。

外行人看來，餐飲門檻不高，但只有業內人士才知道，許久以來餐飲行業的死亡率一直居高不下，因為只有做進去你才會發現，真是處處是門檻——別說品牌定位、招牌菜打造乃至前臺后廚、供應鏈、人員辦理的種種繁瑣，光是怎么通過互聯網招攬更多顧客，就夠大家犯愁了。

“不亞于重新學一門專業”，這是不少老板們的親身感受。

網絡上倒是有不少網絡推廣指南，要么過于細分要么流于片面，很難讓大家有一個全貌式的了解，并且也沒有專門針對餐飲行業的。有感于各位老板的苦惱，我們特別整理了一份“可能是最全的餐飲網絡推廣指南”，希望大家都生意紅火。

一、常見網絡推廣有哪些形式?

我們先簡單過一下網絡推廣的各種形式，看一下當下互聯網上做營銷的一個全貌。

1、百度推廣。這個可能是現在各種商家用的比較多的方式，就是大家在百度上搜索時出現“推廣”字樣的內容。除了搜索推廣之外，現在還有好比信息流廣告(手機百度下面的文章)、移動推廣(手機搜索)、網盟推廣(網站廣告)、品牌推廣(品牌專區等)、增效工具(數據統計)等。付費方式上主要是預存款+辦事年費的形式。

2、騰訊推廣。騰訊是現在中國規模最大的互聯網公司，廣告產品也越來越多了，騰訊推廣包孕了qq空間廣告、qq客戶端廣告、騰訊聯盟廣告(廣點通)、手機qq瀏覽器廣告、應用寶廣告等，廣告主要都是表現在一些娛樂或社交產品上。

3、阿里推廣。阿里巴巴集團，對外說法是國內領先大數據營銷平臺，擁有阿里巴巴集團的核心商業數據。形式主要包孕淘寶網直通車、鉆石展位、麻吉寶、達摩劍、智無線、網銷寶等，主要是做商品信息的推送。近年來也有一些針對實體店的推廣。

4、美團點評推廣通。這個商家們近幾年接觸的比較多，是按照消費者行為推送商家店鋪信息，廣告位遍布在美團和大眾點評的各個角落，也是商家充值按點擊扣費。

5、百度當地直通車。這個產品展示平臺包孕了手機百度、百度地圖、百度糯米這三個主要渠道，主要是基于“地理位置”，挖掘商戶周邊5公里以內的精準流量，就是說消費者在哪里就給他保舉哪里的信息，和線下消費的聯系比較緊密。

6、今日頭條、一點資訊、百家號等。這些產品其實可以和以前的門戶網站做對比，產品自己有兩個改變，一是手機端、二是大數據個性化保舉。廣告形式其實也和門戶網站大同小異，只是對展示區域、展示個體的控制更精準了，別的增加了信息流形式，讓廣告融入到原生內容中。

7、雙微運營。開微信公眾號和開微博賬戶，及時上新活動與消費者互動，這個大家應該都還比較了解，本身也都會常玩吧。

8、微博推廣+微信推廣。和不花錢的開賬號紛歧樣的是，這個說的是雙微廣告，需要給官方付費的，比較早的微博粉絲通、粉絲頭條，還有微信伴侶圈和公眾號廣告都屬于這類，還是依靠大數據技術，商家在里面充值，依據用戶點擊付費。

9、垂直論壇和APP，好比一些像下廚房、貝太論壇那樣的美食類APP，或者一些地方類、美食版塊的論壇等，可以本身發一些內容上去，但投廣告也是來者不拒的，合作形式比較多變，甚至可以幫商家組織線下活動。

二、關鍵經驗之談：哪些“坑”得繞開

光了解這些推廣方式還不夠，最終商家是要做選擇，并且一旦做了糟糕的選擇，損失的可是大家的辛苦錢。理論上，沒有糟糕的推廣平臺，只有不適合本身的推廣方式，對餐飲商家來說有哪些不適合需要注意，我們列了一下幾條：

1、大品牌和小老板真玩不到一起!

餐飲業掙的是辛苦錢，哪怕是一些成了規模的連鎖，利潤也都是一家家店、一個個員工辛苦拼來的，廣告預算必定比不上那些大品牌，也需要快速見到效果。一些很優質但比較燒錢的推廣方式不建議考慮，曝光到全國無死角也是浪費，在這個原則下，百度推廣、騰訊推廣就不建議全盤投入了，還有像今日頭條的展示廣告、垂直APP開屏等也有些殺雞用牛刀的感覺，，可以按照本身發展情況做些嘗試慢慢來，當然最好是本身的預算到了百萬級。

2、效果是個好東西，可怎么區別有效的效果

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