品牌推廣與市場營銷不一樣，因?yàn)槠放仆茝V是市場營銷策略的核心。為了創(chuàng)造和建立一個強(qiáng)大的品牌，你需要提出其發(fā)展背后的最根本問題。在開始規(guī)劃線上營銷策略之前，需要先執(zhí)行一些操作： 　　 　　創(chuàng)建目的 　　 　　你需要弄清的第一件事是為什么你要做當(dāng)前正在做的事情。你也許不會馬上就能得到答案。在得到企業(yè)核心的根本目的之前，你需要三番四次地問問自己到底是什么原因。不過，你可以從以下問題開始： 　　 　　我為什么要建立這個企業(yè)？ 　　 　　我為什么要幫忙解決這個特定人群的問題？ 　　 　　當(dāng)這些事情完成之后，跟我有什么關(guān)系？ 　　 　　當(dāng)持續(xù)提問時，請留意你自己給出的每一個答案，因?yàn)檫@些答案將形成你的目的。沃爾特·迪士尼就很好地回答了這個問題，在這個例子中，他們清楚的知道為什么成立自己的公司：他們想為所有的孩子們帶來快樂。而這個目的也滲入到了他們所做的一切。 　　 　　選擇品牌的個性和聲音 　　 　　反問自己為什么要做你在做的事情，問一下：我的品牌是什么？這將有助你開始塑造品牌，以及建立附加了其余想法、價值觀和信息的骨架。在品牌建設(shè)的這個階段，請問自己如下問題： 　　 　　我要為我的品牌制造什么類型的聲音？ 　　 　　我想如何被察覺到——是想要平易近人、休閑、商業(yè)還是正式等其他風(fēng)格？ 　　 　　在整個品牌的存在下，我能否保持這種認(rèn)同？ 　　 　　最后一個問題特別的重要，因?yàn)槟愕挠^眾將要尋找的是可靠且一致的認(rèn)同感。 而你忠于品牌的能力是贏得客戶忠誠度的最重要因素之一。 　　 　　展示你的價值觀 　　 　　一旦問完了關(guān)于“你代表什么”的問題，現(xiàn)在是時候問問你自己“我是誰”了。你從上一步得到的價值觀將會定義你是一個什么樣的品牌。列出這些答案并根據(jù)你的業(yè)務(wù)來定義這些價值觀。 　　 　　Zappos在概述和定義他們的價值觀上做得非常好。他們擁有十個賴以生存的核心價值觀，如果你看過他們的博客和網(wǎng)站，你就會看到這些價值滲透到了他們的每個過程中。你還可以注意到人們都在遵循著這些價值觀，從博客帖子到他們的行為表現(xiàn)，以及他們的客戶服務(wù)。定義一個美好且靠譜的價值觀，將幫助你行事始終如一，不僅如此，這樣的價值觀還可以成為公司運(yùn)作的指導(dǎo)原則。 　　 　　定義你的文化 　　 　　組織的誠信在很大程度上取決于你在企業(yè)中培養(yǎng)的文化。快樂的員工是富有成效的，充滿激情的，有凝聚力的，使你的生意更強(qiáng)大，使公司業(yè)務(wù)流程更容易管理。這就是為什么建立你想要培養(yǎng)的文化是非常重要的。 　　 　　Google的文化以鼓勵創(chuàng)意和創(chuàng)新而聞名，他們?yōu)閱T工提供時間和資源供他們探索新事物。他們的80/20政策為Google Glass和Android等創(chuàng)新鋪平了道路。雖然它不再被作為一種政策來實(shí)施，但他們的工程師仍然被鼓勵從事一些允許他們創(chuàng)新的項目。盡管政策已經(jīng)被取消，但你依然可以看到文化是如何存在的，而這也就是文化的力量。 　　 　　將你的品牌傳達(dá)給受眾 　　 　　最后，了解到了市場營銷的切入點(diǎn)，那么你現(xiàn)在就必須決定如何提高人們對你的品牌的認(rèn)識。之前的步驟，結(jié)合市場研究和分析，將在決定你如何和在哪里傳達(dá)你的品牌才能有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾方面發(fā)揮巨大的作用。 　　 　　以下是規(guī)劃溝通策略時最重要的幾點(diǎn)： 　　 　　你公司的使命宣言，你很容易從你的目的中得到； 　　 　　客戶從你的業(yè)務(wù)中獲得的好處，這在過程開始時已經(jīng)得到解答（也就是“為什么這樣做”的答案） 　　 　　平臺的選擇和適合的媒體 　　 　　行動號召——你有什么目標(biāo)，打算如何吸引目標(biāo)受眾?

標(biāo)簽：九江 東營 烏魯木齊 林芝 鹽城