其實(shí)企業(yè)在建立之初，就是
品牌推廣最重要的萌芽期，在這個(gè)時(shí)期，是企業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)第一次面對(duì)客戶(hù)的檢驗(yàn)，同時(shí)也是第一次和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手碰撞的艱難時(shí)期。這個(gè)時(shí)候的企業(yè)才剛開(kāi)始建立品牌，是一個(gè)全新的起點(diǎn)。目標(biāo)人群對(duì)于這個(gè)全新的品牌還沒(méi)有足夠的認(rèn)識(shí)，缺乏對(duì)于這個(gè)品牌的信任感從而謹(jǐn)慎選擇。同樣的正是由于這是一個(gè)新的品牌，目標(biāo)客戶(hù)中會(huì)有一些勇于接受陌生事物的人，在日后這些人有極大的可能會(huì)成為公司產(chǎn)品的絕對(duì)擁護(hù)者。與此同時(shí)，公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們還在觀望，他們還不了解這是一個(gè)怎么樣的公司，最重要的是他們還沒(méi)有建立產(chǎn)品的阻擊計(jì)劃。這時(shí)正是企業(yè)開(kāi)展企業(yè)品牌建設(shè)和品牌推廣有利時(shí)機(jī)，選擇合適的推廣計(jì)劃，找到一個(gè)良好的切入點(diǎn)，搶占較高的市場(chǎng)起點(diǎn)對(duì)于企業(yè)中后期有著非常大的幫助。那么新品牌如何推廣?
第一、站在客戶(hù)的角度上，新品牌的出現(xiàn)，廣大的客戶(hù)人群的反映一定是不一樣的，絕大部分人群是選擇無(wú)視，只有極少數(shù)人群才會(huì)關(guān)注和嘗試。因此，必須在企業(yè)品牌推廣前制定一系類(lèi)具有連續(xù)性和針對(duì)性的產(chǎn)品推廣方式。并且這些推廣方式要長(zhǎng)期適用于目標(biāo)客戶(hù)的生活方式，同時(shí)要更加貼近他們的生活習(xí)慣。以目標(biāo)客戶(hù)的生活習(xí)慣作為品牌推廣的切入口，無(wú)疑具有極大的難度，而以目標(biāo)客戶(hù)的生活方式作為接入點(diǎn)就成了唯一的選擇。目標(biāo)客戶(hù)的生活方式無(wú)外乎衣食住行，以服裝為例，首先采用文化衫定做模式，在服裝上融入企業(yè)的產(chǎn)品理念，其次這些服裝要采用高品質(zhì)底衫進(jìn)行設(shè)計(jì)，以確保衣服的二次使用和提升品牌推廣范圍和推廣周期。這些衣服可以作為商品進(jìn)行銷(xiāo)售，同時(shí)也可以作為獎(jiǎng)品進(jìn)行贈(zèng)送。當(dāng)然產(chǎn)品理念都要是一些軟性的品牌宣傳，這樣才不會(huì)讓顧客產(chǎn)生反感，同時(shí)也解決了品牌的推廣問(wèn)題。就算是這樣，打動(dòng)那些選擇無(wú)視的目標(biāo)人群還要做到品牌推廣的連續(xù)性，同時(shí)使企業(yè)的品牌具有差異性也是非常重要的。
第二、站在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的角度上看，他們?cè)诿媾R一個(gè)新品牌進(jìn)入市場(chǎng)之后，會(huì)不由自主的密切關(guān)注和探尋這個(gè)新品牌的市場(chǎng)意圖。所以，企業(yè)在進(jìn)行初期的品牌建設(shè)推廣的時(shí)候，不能把全部的品牌意圖展現(xiàn)在市場(chǎng)面前，這極有可能會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手制定相關(guān)品牌推廣政策的參考依據(jù)。所以，在不影響企業(yè)原有品牌推廣政策的基礎(chǔ)上，企業(yè)可以故意制造一些假象給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而為企業(yè)爭(zhēng)取更多的時(shí)間來(lái)提升品牌的知名度。
第三、站在廣大的媒體角度上，其對(duì)于新品牌一定會(huì)一定程度的興趣，媒體的報(bào)道目的無(wú)非是為了吸引讀者，而時(shí)效性、公益性這些都是媒體報(bào)道的特點(diǎn)，企業(yè)在進(jìn)行新品牌推廣的時(shí)候可以利用好這一點(diǎn)，比如在構(gòu)建品牌的初期時(shí)，可以采用軍訓(xùn)，推廣會(huì)，發(fā)布會(huì)等非常規(guī)方式。有些新聞媒體報(bào)道會(huì)故意隱掉一些企業(yè)的相關(guān)信息，這時(shí)就要以其他的方式展現(xiàn)自己的品牌文化，比如企業(yè)周邊產(chǎn)品定制，以不經(jīng)意的形式來(lái)展示企業(yè)的品牌文化，以此營(yíng)造有關(guān)品牌的新聞?lì)}材，借助媒體之力揚(yáng)品牌之名。
最后說(shuō)明一點(diǎn)，在新品牌建立之初，推廣方式要按照產(chǎn)品，市場(chǎng)的不同選擇合適的推廣方式，照搬大企業(yè)的品牌推廣模式可能會(huì)弄巧成拙
標(biāo)簽：九江
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