許多企業(yè)在做新產(chǎn)品推廣的時(shí)候，常常采用很多方式，但是見效甚微。那是因?yàn)槠髽I(yè)沒有對(duì)于新產(chǎn)品做品牌推廣做一個(gè)針對(duì)性的分析。對(duì)于新產(chǎn)品，品牌推廣要怎么做才有效果？ 　　 　　新產(chǎn)品品牌周期分析 　　 　　在做產(chǎn)品的推廣之前，對(duì)于其在這一周期的特點(diǎn)分析可以有針對(duì)性的來制定品牌推廣策略。品牌的第一個(gè)發(fā)展階段是導(dǎo)入期，導(dǎo)入期就是企業(yè)的品牌第一次面對(duì)顧客或第一次參與競爭的階段。 　　 　　導(dǎo)入期最典型的特點(diǎn)是：目標(biāo)顧客出于對(duì)新品牌缺乏認(rèn)知而謹(jǐn)慎選擇；正因?yàn)槭切缕放疲櫩椭袝?huì)有首次試用者敢于嘗試，這些試用者可能就是顧客群中的勇于接受新鮮事物者和意見領(lǐng)袖，也可能是品牌日后堅(jiān)實(shí)的擁護(hù)者和榜樣者；競爭對(duì)手此時(shí)正在觀察和企圖獲取企業(yè)的市場意圖，且尚未建立阻擊計(jì)劃；媒體或其他利益相關(guān)者可能也在密切注視品牌的推廣過程和結(jié)果。概括和了解導(dǎo)入期的特點(diǎn)是為了企業(yè)制訂適合的推廣計(jì)劃和媒體投放策略，并能找準(zhǔn)時(shí)機(jī)使之擁有一個(gè)較高的市場起點(diǎn)。 　　 　　針對(duì)品牌周期制定品牌推廣策略 　　 　　新產(chǎn)品品牌推廣想要打動(dòng)陌生的顧客群，要從以下幾點(diǎn)入手： 　　 　　第一要使品牌定位準(zhǔn)確； 　　 　　第二廣告和宣傳要連續(xù)； 　　 　　第三要使產(chǎn)品具有差異性和功能的適應(yīng)性； 　　 　　第四渠道布局要合乎顧客的最高期望； 　　 　　第五營銷規(guī)劃要以品牌化為基準(zhǔn)。 　　 　　相信這五個(gè)步驟足以使“陌生”的顧客群轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;關(guān)注和惠顧”的顧客群。 　　 　　全網(wǎng)整合營銷進(jìn)行多渠道、多方式品牌推廣 　　 　　在對(duì)新產(chǎn)品，市場行情，品牌周期進(jìn)行深入分析后制定的品牌推廣策略，只有大范圍的進(jìn)行宣傳才會(huì)有效果。這時(shí)候企業(yè)選擇的推廣方式和渠道就很關(guān)鍵了，電視廣告，視頻廣告都是效果比較粗暴的，但是需要企業(yè)有充足的資金。除此之外，在網(wǎng)絡(luò)上展開全網(wǎng)營銷也是不錯(cuò)的選擇。 　　 　　第一、互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，幾乎人人都跟互聯(lián)網(wǎng)有著緊密的聯(lián)系，所以互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面是非常廣的。 　　 　　第二、互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播速度快，容易在短時(shí)間內(nèi)得到較高的關(guān)注量。同時(shí)好的自媒體平臺(tái)加上好的宣傳文案，可以引起網(wǎng)友大量的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，宣傳推廣效果很好。 　　 　　第三、互聯(lián)網(wǎng)做品牌宣傳推廣除了競價(jià)打廣告成本比較高之外，其他的推廣方式都是成本比較低的，可操作性強(qiáng)，而且做得好的話可以做到網(wǎng)頁霸屏的效果。

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