在企業的網絡營銷中，競價推廣是一種付費的營銷方式，占有較大的比例，是通過搜索引擎實現的。搜索引擎營銷，也就是SEM，對網絡營銷的效果的影響也是很大的。那么作為一名SEM網絡推廣專員，其工作的內容主要有哪些呢?網總管接下來就為大家進行介紹。 　　一、統計前一天賬戶及推廣計劃報表 　　報表包括展現量、平均點擊價格、點擊量、點擊率、咨詢量、咨詢成本等數據。做出這個報表與前一天的報表進行對比分析，找出存在的問題，看展、點、銷，各方面有沒有比較明顯的變化，給自己一個比較明確的賬戶推廣結果及優化思路。通過計劃報表，對每個計劃的展點銷作分析，看成本是否在自己的預算范圍，對賬戶報表提供客觀性的數據。 　　二、跟進監控賬戶消費靠前的重點關鍵詞 　　重點關鍵詞排名情況的檢查根據不同行業，消費的重點關鍵詞數量可以多或少，20%的關鍵詞消費整個賬戶的80%的費用，同時這20%關鍵詞帶來80%的轉化，這就是競價推廣的28定律。 時刻關注這些重點詞的展現點擊轉化情況、關鍵詞的質量度和排名是SEM競價員基本的也是必做的工作! 　　三、關注品牌詞的保護 　　利用知名競爭對手的品牌詞推廣自己的產品也是一種競爭手段，被競爭對手購買品牌詞是再正常不過的，所以每天抽出一小部分時間進行品牌詞的維護，一經發現競爭對手做自己的品牌詞，可以和競爭對手溝通解決或直接向客服投訴，要求有關品牌關鍵詞下線，如果對手還是不肯罷休，只能以其人之道還治其人之身。 　　四、根據統計工具進行無效搜索詞的否定 　　不同的匹配模式會帶來不同的搜索詞，尤其是廣泛匹配模式的關鍵詞，針對的是廣泛受眾群體，帶來的是比較泛的流量，點擊訪問的針對性不足，轉化率不如精確匹配和短語匹配。所以無效的搜索詞必然會比較多，尤其是出現比較多的無效詞，通過分析搜索詞報告，可以在賬戶中進行否定關鍵詞設置，減少惡意點擊量，提高成交量。 　　五、挖掘和拓展新詞 　　搜索詞報告與有效咨詢詞相結合，找出轉化好的關鍵詞，可以從百度的搜索推薦，百度指數等渠道挖掘出一些符合搜戶習慣的詞。 　　六、分時段關注賬戶的消費情況 　　每個項目的推廣每天都有高峰期，實時關注賬戶的消費情況避免短時間過多消費或者不能消費。與之前同時段的數據作對比，找出消費過高(過低)的計劃對應的單元、關鍵詞，檢查匹配、排位、有沒有問題。一個熱門炒作的關鍵詞出現可能會在短時間觸及投放的關鍵詞(或廣告創意)帶來大流量的沖擊，消費過多。 　　七、關鍵詞質量度，創意優化 　　以較低的成本帶來較高的投資回報率，關鍵詞質量好，出價就可以相對少點，點擊率的高低影響質量度，而影響點擊率的因素就是創意的好壞，好的創意可以帶來好的點擊率從而提高質量度。 　　八、分析賬戶計劃關鍵詞周、月報表 　　一段時間的推廣很能表現出推廣效果，周/月報表非常有必要做，做完之后要用心去分析，為一周或一個月的時間里推廣做一個總結，找出不足，加以改正;找出優秀的策略，繼續保持。 　　以上就是網總管介紹的SEM網絡推廣專員的工作的主要內容，看過之后，相信大家會對SEM有更進一步的認識。

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