網(wǎng)絡(luò)
品牌推廣與網(wǎng)絡(luò)推廣區(qū)別:顧名思義前者為通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣品牌而達(dá)到認(rèn)知度、美譽(yù)度提升；而網(wǎng)絡(luò)推廣則擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)渠道覆蓋面實(shí)現(xiàn)流量引入；
關(guān)于這兩點(diǎn)的區(qū)別個(gè)人認(rèn)為主要有以下幾點(diǎn)：
一、從效果層面判斷
網(wǎng)絡(luò)品牌推廣：通過(guò)高曝光、泛展現(xiàn)，擴(kuò)大品牌對(duì)于用戶影響力，從而獲取用戶心中某種地位，提升認(rèn)知度、美譽(yù)度。實(shí)現(xiàn)自動(dòng)轉(zhuǎn)化的過(guò)程。
比如看到豆?jié){機(jī)就想到九陽(yáng)這是搶占心智；而當(dāng)用戶想要購(gòu)買豆?jié){機(jī)時(shí)第一時(shí)間想到的為九陽(yáng)那么就很有可能會(huì)轉(zhuǎn)化為九陽(yáng)客戶，實(shí)現(xiàn)品牌忠誠(chéng)度。（媽媽要買個(gè)豆?jié){機(jī)做早餐豆?jié){，是九陽(yáng)的嗎？）
網(wǎng)絡(luò)推廣：傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)推廣類似發(fā)傳單，僅為簡(jiǎn)單的推送有效信息在用戶面前即可。而網(wǎng)絡(luò)推廣效果標(biāo)準(zhǔn)往往企業(yè)考核的為：推廣數(shù)量、引來(lái)流量。發(fā)展到現(xiàn)在，隨著推廣成本增加，場(chǎng)景的變化，大多數(shù)企業(yè)更在乎轉(zhuǎn)化結(jié)果，而這樣就促使推廣人員需要背負(fù)轉(zhuǎn)化的責(zé)任。（搜索這個(gè)詞的人會(huì)不會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買？嗯！得思考！）
二、從渠道層面判斷
網(wǎng)絡(luò)品牌推廣全渠道包含網(wǎng)絡(luò)推廣全渠道，但網(wǎng)絡(luò)推廣則不可逆。
在網(wǎng)絡(luò)品牌推廣渠道中常見(jiàn)的廣告形式：
1.搜索引擎品牌宣傳廣告
常年在搜索引擎品牌專區(qū)中存在，精準(zhǔn)引流，該類廣告費(fèi)用較高，針對(duì)于知名度高且搜索量高企業(yè)，擁有搜素壟斷作用。
2.APP開(kāi)屏廣告
比如今日頭條APP開(kāi)屏廣告，如樂(lè)視（如圖）；以CPT（短周期）形式收費(fèi)與其他企業(yè)開(kāi)屏廣告共存，屬于泛引流，適用于知名企業(yè)新品上市，促銷活動(dòng)等，該類廣告成本較高，對(duì)于素材要求較高，高曝光。
3.門戶網(wǎng)站定向廣告
以CPT+CPC形式收費(fèi)，屬于泛引流，適用于知名企業(yè)新品上市，促銷活動(dòng)等，該類廣告成本較高，對(duì)于素材要求較高。
4.垂直網(wǎng)站精準(zhǔn)投放廣告
以整站獨(dú)家整合營(yíng)銷推廣形式存在，屬于精準(zhǔn)引流，適用于對(duì)應(yīng)行業(yè)所需品牌宣傳企業(yè)、供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)應(yīng)用企業(yè)及行業(yè)其他企業(yè)，該類廣告成本較有優(yōu)勢(shì)，對(duì)于素材要求較高，精準(zhǔn)曝光。
5.自媒體或媒體廣告
由于大部分PC媒體平臺(tái)已無(wú)法增加跳轉(zhuǎn)鏈接，所以效果無(wú)法評(píng)估；只能通過(guò)搜索引擎收錄情況判斷，大多為品牌宣傳作為；自媒體則利用行業(yè)大號(hào)，意見(jiàn)領(lǐng)袖等進(jìn)行傳播，屬于精準(zhǔn)引流，適用于促銷活動(dòng)，新品上市，事件造勢(shì)等，成本相對(duì)較高，合作門檻較高。建議企業(yè)自行注冊(cè)或第三方公司付費(fèi)注冊(cè)相關(guān)自媒體，企業(yè)可自控可發(fā)布。
6.搜索引擎知識(shí)廣告體系
常見(jiàn)知識(shí)廣告體系如：文檔類、百科類、問(wèn)答類、經(jīng)驗(yàn)攻略類，魏則西事件之后百度搜索針對(duì)知識(shí)平臺(tái)全面調(diào)整并回檔，2016年上半年部分信息被刪除，所以為了保證質(zhì)量和效果可通過(guò)認(rèn)證專家實(shí)現(xiàn)，屬于低曝光，低成本，可續(xù)價(jià)類推廣。
三、從執(zhí)行層面判斷
網(wǎng)絡(luò)品牌推廣大致分為4個(gè)等級(jí)：一等推廣造現(xiàn)象、二等推廣搞事件、三等推廣玩洗腦、四等維系存在感（網(wǎng)絡(luò)推廣）。
而由于各階段產(chǎn)生的效果最后都會(huì)落地到線上廣告的實(shí)際效果中，所以整個(gè)過(guò)程不僅需要對(duì)各階段的重點(diǎn)渠道進(jìn)行分析優(yōu)化，還要針對(duì)線上廣告進(jìn)行效果區(qū)分，如流量占比，用戶占比，轉(zhuǎn)化比例，品牌忠誠(chéng)度測(cè)試等，從而為各階段的執(zhí)行提供優(yōu)化參考。
除此之外，整個(gè)品牌推廣過(guò)程中，創(chuàng)造力依然占據(jù)90%的精力，傳統(tǒng)的用戶洞察依然十分關(guān)鍵，找到產(chǎn)品利益點(diǎn)與用戶關(guān)注點(diǎn)二者的聯(lián)系，并形成創(chuàng)意至關(guān)重要。
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