從小作坊到大規(guī)模工業(yè)化工廠，家居行業(yè)在生產(chǎn)方面已經(jīng)有了長足的進步，但是品牌的塑造與推廣的步伐卻沒有跟上速度。除了從業(yè)者思路、觀念的落后，缺乏足夠的品牌推廣技巧也是很重要的一個原因。     　　無品牌意識，或有意識苦無方法，或有方法卻不能使品牌進行差異化競爭，不能有效的對消費者進行區(qū)隔，缺乏系統(tǒng)的品牌推廣策略，是我們建材家居業(yè)在品牌推廣過程中的現(xiàn)實寫照。   　　品牌必須經(jīng)過長期積累，才能在消費者心目中形成一種固有的印象，而大多建材家居品牌尚處于初始積累階段，定位不明確，不知道自己要什么。我們看到很多的建材家居企業(yè)在品牌推廣上，常常認為必須以大氣、優(yōu)美、上檔次的風格，體現(xiàn)出國際化，才能塑造一個大品牌。   　　做一套VI，就是做品牌。這是很多建材家居企業(yè)對品牌的認識，卻不知這只是建立了一個品牌的識別系統(tǒng)，是品牌認知最基礎(chǔ)的部分。品牌建設(shè)是一個浩大的工程，包括品牌的整體戰(zhàn)略規(guī)劃、視覺形象設(shè)計、品牌傳播理念、品牌符號、廣告、品牌氣質(zhì)的界定等很多內(nèi)容。商標只是屬于視覺形象的一部分，從另一個角度來講，商標是一種法律概念，它的主動權(quán)掌握在企業(yè)的手中。而品牌是根植于消費者心智的一種認知，是一種市場行為。可口可樂的總裁就說過，如果可口可樂的工廠在一夜之間燒掉，憑著可口可樂在市場的影響力，第二天就可以在原址上重建一座新廠。這就是品牌的力量，因為可口可樂已獲得了社會的信任，它與消費者之間建立了一種無形的契約。   　　有不少家居企業(yè)過分依賴和癡迷于廣告，認為做品牌就是做廣告，品牌等同于知名度，只要舍得大規(guī)模的投放廣告，就會讓消費者耳熟能詳，知名度自然就提高了，這樣就可以塑造出一個品牌。   　　其實，知名度僅是品牌的一部分，品牌是包括商標、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、符號、廣告風格等的總和。   　　品牌的建設(shè)不僅是指對廣告的投入，還要通過塑造品牌形象和品牌核心理念的提煉和傳播，來獲取消費者好感，形成品牌忠誠，這是一個浩大的工程，需要我們品牌的維護者小心翼翼、長年累月的苦心經(jīng)營。就像三株口服液，憑著廣告在當年的市場上可謂無人不知，無人不曉，可是一場官司就消聲滅跡。還有以前的諸多廣告“標王”，如秦池就是一個典型的例子，在當年可謂天下無人不知，可最終還是在這個世界消聲滅跡了。這就是品牌的知名度有，美譽度為零的惡劣后果。再看國際大公司如可口可樂、雀巢、強生他們也在中央電視臺投放廣告，也有官司，但他們沒有倒下去，而是愈長愈強壯，原因就是注重對品牌的規(guī)范建設(shè)，他們在投放廣告時科學而又理智，不僅擴大知名度，而且注重品牌的建設(shè)，在經(jīng)歷百年后，至今不衰。   　　網(wǎng)總管是專注于品牌推廣的新三板公司，在品牌推廣方面具有豐富的經(jīng)驗以及專業(yè)的推廣團隊，如果您有任何關(guān)于品牌推廣的問題，歡迎來咨詢網(wǎng)總管！網(wǎng)總管，品牌推廣第一品牌！

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