隨著社會化平臺的興起，品牌推廣、口碑效應尤其重要。最能影響消費者購買的因素，已經不只是廣告，而是朋友的推薦以及消費者的評論。這些推薦和評論，大多數是基于產品本身以及自帶傳播性，而非傳統營銷的巨額投入就能做的出的。   　　 　　這也就驅使企業，回歸用戶需求本身，對新一代“消費者”深刻理解，去不斷打磨和創新產品。而失敗的產品和推廣，經常忘記理解消費者的“現狀”。 　　 　　為什么我們說起傳播，是產品自帶傳播或者說你的產品信息一定要有流傳性？ 　　 　　我們基于兩個事實： 　　 　　第一：品牌知名度永遠都不夠 　　 　　第二：市場費用永遠都不夠 　　 　　首先，沒有哪個品牌能做到人盡皆知，家喻戶曉。 　　 　　即使是類似于耐克、蘋果、樂高這樣的國際知名品牌也做不到這一點。在Iphone6發布之前，一個美國的記者拿了一部Iphone4S到街頭隨機采訪。結果有40%的人，認為這部蘋果手機就是最新發布的Iphone6。所以，即使是在美國也有不知道蘋果產品的人，那么，品牌知名度永遠都是不夠的。 　　 　　其次，市場費用永遠都不夠。沒有任何企業有一個花不完錢的市場部，即使像奔馳、可口可樂、寶潔這些市場份額最高的公司，市場預算依然趕不上實際花費。很多企業的市場費用永遠都不夠，卻放著一個大金礦（產品）不用，其實產品不就是唯一免費的傳播渠道。 　　 　　移動互聯的普及，給營銷人一個天然工具，或者說武器。利用這個工具，完成產品傳播所要達成的目標成本可以極低。剩下的只是我們是否找到有效的方法。 　　 　　產品傳播，講究的是要摸到消費者內心的心流，這個是完全心理認知層面的高級認知。 沒有摸到心流，全算輸。 　　 　　那么，營銷工作中，最核心的工作莫過于－信息運作（文案運作），企業的每一個信息流都是與用戶的“觸點”，做好了，就是一種“現金流”。 　　 　　就像我們經歷的：從小米發起的一代代互聯網基因的產品、黃太吉煎餅、凡客、雕爺牛腩、江小白，它們在產品傳播上的實踐，體現了產品傳播的想法。 　　 　　無數打著“互聯網思維”的小公司的0成本營銷，逆襲大品牌，其“互聯網思維的文案”肯定是頭等功，背后蘊含的就是他們對新一代“消費者”的深刻理解。 　　 　　所以，產品的傳播能力，是互聯網營銷的頭等硬功。品牌推廣也勢在必行！

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