縱覽網站建設案例，不難發現一個新趨勢：傳統行業各自紛紛出奇招以此來應對互聯網所帶來的機遇與挑戰。由此，以全網營銷為根基，傳統營銷思維、互聯網營銷思維蔓延開展是當前一種新的互聯網品牌建設新模式。網總管認為，企業通過全網營銷來擴大品牌的知名度，提升市場話語權，品牌其他因素之間的關系一定要理清：     　　1.重新思考品牌與消費者之間的關系   　　互聯網品牌成功的起點通常在于創新，以滿足某個具體的、未得到開發的消費者需求，這可能是一種尚未得到滿足的需求，也可能是消費者本身也還沒有察覺的需求。以前，出色的產品體驗被視為品牌最重要的方面。但是，先如今隨著互聯網品牌的不斷擴張自己的生態系統，僅僅通過其旗下某一款產品的體驗來定義整個品牌已經變得越來越困難。   　　因而互聯網領導品牌的思考方向正在從自身能為消費者提供什么創新的產品體驗轉向能夠為消費者現實生活帶來怎樣的改變。相應的，品牌建設的重點也逐漸從單純的“產品+社群”營銷向全網營銷傾斜。   　　2.重新思考品牌與生態圈利益相關方的關系   　　隨著行業競爭的日趨激烈以及業務模式的迭代演進，促使一些行業領先的互聯網品牌不斷通過投資、并購、合作等多種方式持續構建品牌生態圈。隨著互聯網品牌迅速將觸角滲入到社會發展的方方面面，所謂的互聯網生態圈上的利益相關方也不僅僅局限于互聯網行業本身、而是會涉及諸多與消費者生活息息相關的具體行業，如商超、餐飲、娛樂、醫療、教育等行業。   　　這一變化固然意味著更大的機會，但同時也要求互聯網品牌更加清晰地審視自身因何而存在、以避免在高速發展的過程中迷失自我;更為重要的是，互聯網品牌需要進一步轉換戰略視角，以全網營銷的姿態重新構建自身與更廣泛的利益相關方之間的關系、促進品牌生態圈的健康演進。   　　3.重新思考品牌與社會發展的關系   　　互聯網品牌已經、并且仍將繼續以不可阻擋的方式改變著人類社會的發展進程。這些方式通常意味著對某個既有行業的創新乃至顛覆。無論是小米等對于傳統消費電子行業的挑戰、還是滴滴打車對人們出行方式的改變、亦或是淘寶和京東對傳統零售行業的替代均是如此。因此，我們并不奇怪看到如格力、TCL等傳統品牌關于“回歸實業”的一系列倡議，傳統出租行業發生的“群體性事件”，以及來自監管層面的深切關注。   　　在擁有特定文化背景、正處于經濟再平衡時期的中國，建設成功的品牌尤其需要在商業收益之外慎重思考品牌自身對于社會的意義。這一點對于互聯網行業也是如此。事實上，這也是為什么阿里巴巴不斷強調自身存在的價值是“讓天下沒有難做的生意”而非其他。通過為品牌賦予更高的社會意義，阿里巴巴在顛覆傳統行業的同時仍然能夠在普通公眾心中建立正向的品牌聯想。   　　互聯網品牌建設，要從根本上思考品牌與其他相關方之間的矛盾，而全網營銷集合PC、移動互聯網為一體，是一個龐大的網絡營銷體系。網總管根據多年全網營銷經驗來看，全網營銷可完美化解品牌與其他相關方之間的矛盾，促進關聯，構建全網渠道，精準營銷。

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