從無網時代到點擊時代再到今天的觸摸時代，當今的我們，可以說是一同見證了風雨飄搖的二十年互聯網對企業，全網營銷市場經濟的顛覆性的拓展和巨變。   　　互聯網時代的技術和理念的不斷完善，為各類形形色色的企業升級再造提供了契機，同時也為企業發展帶來了全新的挑戰與機遇，其中最關鍵的難點之一就是網絡營銷的真正應用：大型企業和集團雖然擁有相對充足的市場營銷資金預算，但在日益增長的網絡營銷成本下，越來越難以獲得理想的營銷ROI數據；而面向小微企業或者初創企業，由于其自身的本身條件和資源就有限，無法大范圍地開展在線營銷活動，更大的制約在于本身專業的、真正的網絡營銷人才在當今的市場上便是稀缺人才，小微企業、初創企業更加難以具備資金和力量吸引真正的網絡營銷人才進駐，那么與大企業進行有效的市場領域抗爭，更加成為“空中樓閣“。   　　因而，可以如此定性：在當今，擺在大部分國內企業面前的網絡營銷問題是，如何通過合理的資金與資源利用，在控制成本的前提下，帶來高的ROI營銷效果。同樣也可以如此理解，無論是”互聯網+”企業轉型升級還是“IT向DT時代“過渡，其背后都受到了企業網絡營銷升級之道的根本制約，當今的企業如果不能實現自身市場營銷策略及企業營銷人才雙向的“升級”，那么經濟轉型升級的實現道路將面臨著巨大的門檻挑戰。   　　在過去的20年里，網絡營銷環境與技術歷經了重大的變革，在早期，互聯網營銷對比其他的傳統的營銷手段是相當廉價的，也是企業追捧的。貼吧、論壇灌水，QQ群營銷、博客營銷、EDM廣告郵件推送等，根本不需要企業有過多的資金投入，而且方式單一，需要的是人力的機械重復，更加在早期時間，谷歌和百度共存的時期，付費營銷的點擊成本（CPC）也曾經是低至幾毛錢，甚至某些個別的詞在幾分錢。但時過境遷，隨著逐步的發展，壟斷趨勢形成，網絡營銷成本也越來越高，各種營銷渠道的成本每年都是近乎幾倍的增長，成本的提升讓人心驚，直至今天，網絡營銷已經不再是之前的廉價的代名詞了，任何粗狂的付費營銷投入都已經無法帶來讓企業滿意的ROI數據了。   　　因此，在網絡營銷多元化與成本不斷攀升的背景下，更加是在市場經濟企業同業競爭愈發激烈的今天，企業如何重新定義或者找尋更有效的營銷思維理念和方法，成為了企業市場營銷升級之道的必由之路，也正是如此，全網營銷的概念，逐漸的走入了網絡市場營銷人員的視角。   　　全網營銷（InboundMarketing）這個概念其實已經存在了很久時間了，有據可尋到1999年，只是由于國內相較于國外在網絡營銷商業化路上一直處于后來者，全網營銷概念在國內一直”默默無聞”。那么什么是全網營銷？全網營銷是一種“關系營銷”或者”許可營銷”，營銷者以自己的力量贏得顧客的青睞，而不是使用傳統廣告方式去拉攏顧客。沒有所謂的買賣和強制，全網營銷摒棄了舊式營銷手段的弊端，是一種開展營銷策略非常有效的手段。   　　全網營銷不是單一的營銷方式，當然，全網營銷也不是免費的，需要為止付諸時間和金錢，但是比起單存的付費營銷，它還是比較劃算的，這點毋庸置疑。

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