互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)商家、企業(yè)都需要認(rèn)真應(yīng)對(duì)信息快速傳播的新形勢(shì)。誰(shuí)不能順應(yīng)潮流，誰(shuí)就可能會(huì)被時(shí)代所淘汰。很多企業(yè)在面臨抉擇的時(shí)候選擇競(jìng)價(jià)、燒錢(qián)的形式來(lái)應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。
目前60%以上的企業(yè)競(jìng)價(jià)推廣都存在一系列問(wèn)題，在競(jìng)價(jià)推廣競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，百度代理年服務(wù)費(fèi)上漲的情況下，這些問(wèn)題表現(xiàn)的更為明顯，很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)選擇減少百度推廣預(yù)算或者干脆停止百度推廣，只因?yàn)橥茝V效果越來(lái)越差，那么為什么推廣效果越來(lái)越差呢?是因?yàn)?60的殺入造成百度的份額下降了嗎?或者是新興的營(yíng)銷(xiāo)方式造成的沖擊嗎?其實(shí)都不是的，那么我們就來(lái)看一下競(jìng)價(jià)推廣的真正問(wèn)題所在。
一.非專(zhuān)業(yè)人才負(fù)責(zé)競(jìng)價(jià)推廣
可以說(shuō)805以上開(kāi)通競(jìng)價(jià)的企業(yè)，負(fù)責(zé)競(jìng)價(jià)推廣的都不是專(zhuān)業(yè)的人才，一般都是公司的編輯、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)，還有一些是讓百度代理公司的客服負(fù)責(zé)，不夠?qū)I(yè)，基本上都是邊學(xué)習(xí)、邊實(shí)踐的一個(gè)過(guò)程，只是簡(jiǎn)單的添加關(guān)鍵詞、添加創(chuàng)意、修改價(jià)格等，何況如今百度競(jìng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)這么激烈，沒(méi)有幾百萬(wàn)、幾千萬(wàn)的廣告花費(fèi)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，競(jìng)價(jià)是很難做好的。
二.關(guān)鍵詞匹配模式問(wèn)題
由于是非專(zhuān)業(yè)人才操作競(jìng)價(jià)，也就決定了操作競(jìng)價(jià)推廣這個(gè)過(guò)程會(huì)存在更多的問(wèn)題，百度代理公司的客服操作競(jìng)價(jià)的話，喜歡把關(guān)鍵詞匹配模式設(shè)為廣泛，這樣就會(huì)匹配出很多無(wú)效關(guān)鍵詞，也就是不相關(guān)的關(guān)鍵詞，造成廣告成本的浪費(fèi)，剛接觸競(jìng)價(jià)的喜歡把匹配模式設(shè)置為精確匹配，造成關(guān)鍵詞質(zhì)量度低、關(guān)鍵詞數(shù)量單一。
三.使用競(jìng)價(jià)排名軟件
傳統(tǒng)企業(yè)使用競(jìng)價(jià)軟件操作競(jìng)價(jià)推廣的不在少數(shù)，由于競(jìng)價(jià)軟件宣稱(chēng)可以快速調(diào)價(jià)，控制所有
關(guān)鍵詞排名，很多企業(yè)由于關(guān)鍵詞太多不好管理，并且為了獲得排名從而使用競(jìng)價(jià)軟件，其實(shí)百度推廣后臺(tái)就有“看排名、降成本、提升質(zhì)量度”這些功能，相對(duì)于第三方軟件來(lái)說(shuō)更權(quán)威、更專(zhuān)業(yè)，不過(guò)也只是看看罷了，如果完全按照軟件的的數(shù)據(jù)提示操作，那恐怕會(huì)浪費(fèi)很多廣告費(fèi)。
四.推廣計(jì)劃和推廣組混亂
很多的推廣后臺(tái)里面的推廣計(jì)劃和推廣組非常混亂，沒(méi)有重點(diǎn)、次重點(diǎn)之分，一般的競(jìng)價(jià)托管團(tuán)隊(duì)會(huì)將推廣計(jì)劃分為核心、長(zhǎng)尾、競(jìng)品等等，每個(gè)推廣計(jì)劃對(duì)應(yīng)數(shù)十個(gè)推廣組，保證推廣組的分類(lèi)精確。
五.創(chuàng)意問(wèn)題
撰寫(xiě)的創(chuàng)意質(zhì)量太差，語(yǔ)句不通順，沒(méi)有吸引力，要么就是沒(méi)有使用通配符，或者是與關(guān)鍵詞匹配度不夠，主要是他們不懂seo，更不懂競(jìng)價(jià)，決定競(jìng)價(jià)排名的因素一方面是出價(jià)，另外一個(gè)就是創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的匹配度，其實(shí)就是我們所說(shuō)的質(zhì)量度。
六.過(guò)于相信賬戶后臺(tái)優(yōu)化提醒
目前百度競(jìng)價(jià)推廣后臺(tái)增加了越來(lái)越多的推廣輔助工具，“看排名、降成本、贏旺季、拓客源、添好詞、超同行”等等輔助工具，大部分剛接觸競(jìng)價(jià)都太過(guò)于詳細(xì)這些工具的提醒，覺(jué)得是權(quán)威數(shù)據(jù)，其實(shí)不是這樣的，這些輔助工具的目的主要是讓你提高出價(jià)，延長(zhǎng)廣告投放時(shí)間，提交更多關(guān)鍵詞。
既然競(jìng)價(jià)問(wèn)題多，價(jià)格貴，那么如何不讓您的企業(yè)輸在起跑線上——網(wǎng)總管給您一個(gè)巨人的肩膀。如果您的企業(yè)遇到了困難，也許進(jìn)入網(wǎng)總管，您的愁容很快就會(huì)消失。一次接觸，也許就是您的機(jī)遇！
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