內容知識、內容付費、內容黃金年代······這些字眼，在 2017 年被重新提及。這讓依靠內容進行創業的微信公眾號等自媒體，好像突然迎來了新的風口。

但我以本身兩年多的新媒體運營工作經歷來看，現在其實是進入到微信運營比較艱難的時期。

2015 年初，我初次踏入新媒體運營行業。那時，整個環境都特別粗放，你隨便發篇文章，然后轉發到伴侶圈里，會有一群人來看。獲取粉絲也非常輕松，一場簡單的投票活動，可以吸粉好幾千人。

而來到 2017 年，整體環境全變了。你發到伴侶圈的文章無人問津，你的粉絲開始負增長，你的變現遙遙無期····

所以今天，小花想和大家一起來聊聊，為什么微信運營開始變得越來越難了，還堅守在這個行業里的人，應該如何破局呢？

為什么微信運營越來越難

分析原因，，是找到破局的最快方法。所以我用本身的工作經驗來分析下，目前微信運營開始變難的原因。

1

趨向于成熟的微信公眾號市場

經過近 5 年的發展，微信公眾號這款產品越來越成熟。

一個成熟的產品，有兩點顯著的特征。

一是市場存量趨向完整且不變。假設微信公眾號最終的市場收益是一塊完整的蛋糕，那么現在的微信公眾號的市場收益已經達到90%。后來者涌入微信公眾號這個市場，要么費勁心思去瓜分那90%的收益，要么想破腦袋去瞄準那10%。哪一步，都異常艱難。

二是階級劃分更加明顯，話語權掌握在少數人手里。目前，微信公眾號已經突破 2000 萬個，而能做到 500 強，被用戶記住的，僅僅只有0.0025%。這也意味著，在公眾號這個成熟產品的市場里，遍及話語權和收益被這些大號占有著。大號越做越大，而小號卻吃不飽飯，接近瓦解。馬太效應下，要想突出重圍，至少得具備papi醬那樣的天時地利人和。

2

用戶變得高冷，伴侶圈開始衰落

結合某機構發布的 2016 年微信生態陳訴來看，微信生態環境正在發生著變革。

簡單來說，有以下兩點變革：

①頭條文章打開率低于9%，主要依靠公眾號會話窗口打開

②粉絲出現負增長情況越來越嚴重

這兩點基本可以說明一個事實：用戶變得高冷，越來越難獲取。

頭條文章的打開率低于9%這個比率和實際是有一點差距的，以我個人的感知，目前的頭條打開率是低于5%的，粉絲體量越大，打開率則越低。

而伴侶圈的衰落，是造成文章打開率變低和負增長另一主要原因。

隨著微信社交產品逐漸成熟和完善，用戶在伴侶圈停留的時間變短，進行文章分享的意愿變低。而伴侶圈推出的‘允許伴侶查看伴侶圈的范圍’，三天、半年的選項更是對公眾號的傳播造成必然影響。

而公眾號實際上則是通過撬動用戶的伴侶圈，以點對點的傳播方式獲取新用戶。伴侶圈的衰落，對文章打開率和粉絲增長的打擊，不言而喻。

3

微信公眾號不再是唯一值得期待的內容平臺

往前幾年數，微信公眾號內容創作與分發平臺的江湖地位不容擺蕩。然而僅僅只是一兩年，今日頭條、搜狐自媒體、大魚號、簡書等內容平臺紛紛上線，其中尤以今日頭條對微信公眾號產生了重大沖擊。

在眾多平臺的攻擊下，用戶的選擇變多，微信不再是唯一平臺。微信運營的競爭對手直接從一個產品生態圈擴大到十幾個產品生態圈。

如何讓自家的內容突出重圍，恐怕是現在每個運營都在苦苦思考的問題。

4

90%的公眾號運營方法都是錯誤的

2 年的工作經驗，讓我有機會碰到過很多微信運營人員。在我和他們的扳談中，我發現很多企業考察微信運營的指標只有兩個：閱讀量以及粉絲量。

我們可以用推倒的方式來思考一下，將閱讀量和粉絲量作為重要考核項的原因是什么？

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