如果說(shuō)競(jìng)價(jià)推廣的核心是流量控制，那關(guān)鍵詞可說(shuō)就是控制流量的的終極兵器。關(guān)鍵詞也有好壞之分，如安在八門(mén)五花的關(guān)鍵詞中找到合適的關(guān)鍵詞和相對(duì)應(yīng)的投放方法呢，我們首先要把他們劃分一下陣營(yíng)。
按照訪(fǎng)客使用競(jìng)價(jià)搜索中需求的強(qiáng)弱，我們把關(guān)鍵詞分為收集信息、產(chǎn)品對(duì)比、品牌選擇三個(gè)階段。它涉及到我們選擇哪些關(guān)鍵詞進(jìn)行投放、出價(jià)的凹凸、匹配的選擇、創(chuàng)意撰寫(xiě)標(biāo)的目的等等。如果能夠了解關(guān)鍵詞購(gòu)買(mǎi)階段的概念，會(huì)幫我們更好的辦理賬戶(hù)，控制推廣效果。
如何按購(gòu)買(mǎi)需求劃分關(guān)鍵詞呢？我們以動(dòng)漫設(shè)計(jì)為例來(lái)說(shuō)明。
第一階段：收集信息
這個(gè)階段的訪(fǎng)客大多是對(duì)動(dòng)漫設(shè)計(jì)比較感興趣或者聽(tīng)說(shuō)過(guò)，想收集多一些信息來(lái)確定本身要不要學(xué)習(xí)。他們的直接購(gòu)買(mǎi)需求較弱，雖然容易有對(duì)話(huà)，但是較難產(chǎn)生成交。
搜索詞：動(dòng)漫設(shè)計(jì)師有沒(méi)有前途？
想法：聽(tīng)說(shuō)現(xiàn)在動(dòng)漫設(shè)計(jì)挺容易找工作，，想了解這個(gè)工作有沒(méi)有發(fā)展。
關(guān)注點(diǎn)：就業(yè)前景和薪資待遇等。
搜索詞：沒(méi)有美術(shù)功底能學(xué)動(dòng)漫設(shè)計(jì)嗎？
想法：我對(duì)動(dòng)漫設(shè)計(jì)比較感興趣，但是我本身沒(méi)有任何的基礎(chǔ)，擔(dān)心本身能不能學(xué)會(huì)。
關(guān)注點(diǎn)：授課方式，課程內(nèi)容，入門(mén)門(mén)檻等。
第二階段：產(chǎn)品對(duì)比
進(jìn)行信息收集后，訪(fǎng)客會(huì)按照收集來(lái)的信息進(jìn)行產(chǎn)品對(duì)比。因?yàn)樾畔⒌亩嗝嫘裕圆还苁莾r(jià)格、品牌、模式的搜索需求都比較強(qiáng)烈。
搜索詞：動(dòng)漫培訓(xùn)哪家好？
想法：我想學(xué)習(xí)，但是需要找一家靠譜的機(jī)構(gòu)。
關(guān)注點(diǎn)：權(quán)威、官方、口碑、售后等。
搜索詞：學(xué)動(dòng)漫設(shè)計(jì)要多少錢(qián)？
想法：學(xué)動(dòng)漫這門(mén)技術(shù)需要投入多少？
關(guān)注點(diǎn)：課程的質(zhì)量、性?xún)r(jià)比、授課方式等。
第三階段：品牌選擇
這個(gè)階段的訪(fǎng)客在經(jīng)過(guò)信息收集和信息對(duì)比這兩個(gè)環(huán)節(jié)后，已經(jīng)有了非常強(qiáng)烈的培訓(xùn)需求，也對(duì)品牌有了必然的信任感。
搜索詞：XXX動(dòng)漫培訓(xùn)怎么樣？
想法：我已經(jīng)了解到xxx品牌，已經(jīng)有想在xxxx機(jī)構(gòu)報(bào)名的想法，但是我想知道他具體的一些情況以便做最后的比較和抉擇。
關(guān)注點(diǎn)：培訓(xùn)口碑如何，教學(xué)質(zhì)量怎么樣，是不是真的能學(xué)到東西。
搜索詞：xxxxx動(dòng)漫培訓(xùn)多少錢(qián)？
想法：我已經(jīng)決定購(gòu)買(mǎi)課程，想了解價(jià)格。
關(guān)注點(diǎn)：費(fèi)用、課程質(zhì)量、能學(xué)習(xí)到什么、錢(qián)花的值不值得。
第一購(gòu)買(mǎi)階段搜索量最多，但是購(gòu)買(mǎi)意向比較差。在出價(jià)的時(shí)候也會(huì)給這個(gè)階段的關(guān)鍵詞一個(gè)比較低的價(jià)格。匹配方式會(huì)選擇相對(duì)廣泛的匹配模式進(jìn)行投放，好比：短語(yǔ)-核心。因?yàn)檫@個(gè)階段的購(gòu)買(mǎi)意向很雜，所以創(chuàng)意撰寫(xiě)時(shí)會(huì)用相對(duì)比較通用的創(chuàng)意進(jìn)行吸引。
第二購(gòu)買(mǎi)階段雖然意向比較明確，但是競(jìng)爭(zhēng)會(huì)很激烈，出價(jià)會(huì)比較高。我們?cè)谕斗艜r(shí)不會(huì)用特別寬泛的匹配方式。還會(huì)做好否詞。讓高價(jià)詞盡可能帶來(lái)高質(zhì)量的訪(fǎng)客。因?yàn)橐庀蜉^明確，創(chuàng)意會(huì)按照訪(fǎng)客的購(gòu)買(mǎi)需求針對(duì)性的撰寫(xiě)來(lái)吸引點(diǎn)擊。
第三階段的意向最高，但是搜索量一般不是很大。需要盡可能的去拓詞來(lái)進(jìn)行品牌詞的投放。品牌詞的價(jià)格有兩個(gè)極端。有的行業(yè)幾乎沒(méi)競(jìng)爭(zhēng)，用很低的價(jià)格就可以買(mǎi)到流量；但有些行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈所以品牌詞的價(jià)格抬的很高。如果出價(jià)很高我們會(huì)用精準(zhǔn)的匹配方式，出價(jià)比較低品牌詞會(huì)用比較廣泛的匹配方式。撰寫(xiě)創(chuàng)意一般是凸顯權(quán)威性，來(lái)增加訪(fǎng)客的信任。
