這次，西瓜君請來兩位10W+的?？蛠頌榇蠹曳窒硭麄兇蛟毂牡募记桑臀鞴暇黄鹑タ纯此麄兙烤拐f了什么~

利用煽動性的內(nèi)容

促成用戶的自動傳播

嘉賓京城武柯南按照在一周內(nèi)創(chuàng)造出 3 篇10W+的實操經(jīng)驗，分享了“10w+爆文的傳播規(guī)律”。

他認為爆文傳播的規(guī)律除了內(nèi)容有深度，故事好玩有趣，能激發(fā)用戶的情感共鳴外，為用戶塑造形象也是引發(fā)傳播的重要因素。

以《聲援阿誰舉報性侵留守兒童反遭處置的何思云老師》這篇文章為例，當時在 3000 粉絲的小號創(chuàng)造出43W+閱讀，微博更是達到近千萬閱讀。

△文章的微信后臺截圖

文章內(nèi)容與其他公號大同小異，都是在事件的回顧的基礎(chǔ)上加上本身不雅觀點。

而釀成的爆文的主要因素是在文章的最后他們表白為爭議發(fā)聲，呼吁社會關(guān)注這類不服等的事件。

就是這樣充滿煽動性的文字，調(diào)動用戶為正義發(fā)聲的情緒，形成最后“病毒式”傳播。

「他們都會在伴侶圈里面去轉(zhuǎn)發(fā)一些文章，讓伴侶覺得他是個怎樣的人?！乖谖鞴暇磥憩F(xiàn)在伴侶圈已經(jīng)不再是單純記錄生活的場所，更是一種表現(xiàn)個人素養(yǎng)的渠道。

找準用戶痛點，通過綁定用戶正義的形式，善用用戶的正義感和愛國心，給他們一個塑造形象的機會，可以大大提升文章的傳播力度。

△文章的部分留言截圖

通過文章的三次傳播也是他創(chuàng)造爆文的一種方法。

二次傳播是通過伴侶轉(zhuǎn)發(fā)和伴侶圈的閱讀，時效性較短，而通過歷史閱讀的三次傳播相對更持久。

利用爆文自己更容易傳播的屬性，在文章底部或是自定義菜單中插入往期傳播指數(shù)比較高的文章，增加文章的打開率。

并且后來關(guān)注的用戶是不會知道你之前爆文的，如果你將熱門文章整理成合輯放在自定義菜單中，不但便利用戶閱讀你傳播度高的文章，也很容易通過三次傳播達成10W+。京城武柯南就用這個方法把我很多的8.9W的閱讀起到了10W+。

視頻10W+比文字容易

但百萬級爆文還是文字

嘉賓Meter來自公眾號春城夜聽，每天10W+，20W粉絲出百萬+對他來說是日常，這種創(chuàng)造10W+頻率真是讓西瓜君羨慕不已。

他這次分享的內(nèi)容是如何快速制造爆文和規(guī)避違規(guī)的技巧。

從目前快節(jié)奏泛閱讀的習慣來看，Meter認為「視頻10W+比文字10W+，要容易很多，但如果想要產(chǎn)生百萬級爆文還是文字。」

在選題上他覺得無論對于視頻還是文字形式的內(nèi)容來說，關(guān)于性、暴力、獵奇、社會陰暗面這四類題材的閱讀量都不會太差。

這些題材主要都反映了人性的陰暗面，人們通常都會對這種東西產(chǎn)生好奇，就好比兇案現(xiàn)場、車禍現(xiàn)場，這些內(nèi)容更容易刺激到用戶的感官。

對于文字和視頻內(nèi)容的側(cè)重點，Meter認為文字爆款主要從熱點事件、傳銷類、房價類、反常天氣類、惡搞類出發(fā)，而視頻則是以獵奇驚悚、情感搞笑、工具類為主。

好比說地域性公眾號經(jīng)常出現(xiàn)反常天氣，在他之前運營的公眾號里就推送過關(guān)于近期持續(xù)暴雨，請大家做好準備的內(nèi)容。

天氣預(yù)告和用戶的生活關(guān)系密切，極端天氣會影響他們的日常出行安適，這就會讓用戶對身邊的伴侶，家人進行互相轉(zhuǎn)告，從而起到很好的二次傳播。

Meter也指出對于熱點不要盲目地追趕，而是要按照自身公號的調(diào)性有取舍地選擇熱點。

「如果你案牘撰寫能力不是特別強，只是對整個事件簡單復述，粉絲看到你的標題就了解文章的大概內(nèi)容，他們自然就不會點進去看?！?/p>

在創(chuàng)作爆文時

如何規(guī)避違規(guī)風險

無論是京城武柯南的聲援文在微博被刪，還是Meter多次被“請喝茶”，兩位分享者都提到他們在創(chuàng)作10W+的過程中，遭遇到違規(guī)刪文的經(jīng)歷。

那么在創(chuàng)造高傳播性內(nèi)容的時候，要如何制止違規(guī)呢?

分享者Meter認為過于偏激和負面的內(nèi)容是比較危險的?！杆闶撬凶悦襟w人犯了一個通病吧，就覺得我現(xiàn)在我做個自媒體什么話都敢說。但現(xiàn)在來講這種發(fā)聲是不成取的?！褂械膬?nèi)容可能涉及多方因素，所以在選題和內(nèi)容上要小心規(guī)避。

他還通過多次被“請喝茶”的現(xiàn)身經(jīng)歷，總結(jié)了這些新媒體的“雷區(qū)”。

標簽：九江 東營 鹽城 烏魯木齊 林芝