三節課注：

快看漫畫在產品上線短短兩年半的時間內做到了總用戶量突破 1 億，日活千萬用戶，年初頒布頒發完成2. 5 億人民幣的C輪融資，且估值近 15 億。本文的作者余珈珈將會從產品賣點、運營節奏及變現嘗試三個角度，來復盤快看漫畫這個估值 15 億的漫畫產品獨角獸的發展之路。

近年來，隨著二次元文化的不停發展及壯大，越來越多的年輕人釀成二次元文化的追隨者，二次元領域的AGCN(Animation(動畫)、Comic(漫畫)、Game(游戲)、Novel(小說))文化基本覆蓋現代青少年文化娛樂相關領域。

作為二次元文化中的主力軍，漫畫行業也隨著互聯網的發展、本錢的加碼，不停地催生出了許多替代傳統紙媒的新一代線上漫畫平臺——如騰訊動漫、有妖氣、快看漫畫等，而其中，快看漫畫這個由一群 90 后組成的年輕團隊，在產品上線短短兩年半的時間內做到了總用戶量突破 1 億，日活千萬用戶，年初頒布頒發完成2. 5 億人民幣的C輪融資，估值近 15 億。今天筆者會從產品賣點、運營節奏及變現嘗試三個角度來分析一下，快看漫畫是如何一次次做到大家眼中的“不成能”。

一、快看漫畫核心產品賣點

從對快看漫畫的使用及快看漫畫的產品功能梳理中，筆者整理出以下四大快看漫畫產品核心賣點：

1.移動端漫畫時代，條漫代替頁漫

考慮到我們的讀者不必然是漫畫界的“死忠粉”，因此我們先來了解一下傳統分頁漫畫(簡稱“頁漫”)與條形漫畫(簡稱“條漫”)之間多維度的對比信息。

從上圖我們可以得出以下結論：

(1)傳統分頁漫畫畫面復雜，鏡頭感強，而頁漫整體畫面更為簡單;

(2)傳統分頁漫畫適合在紙媒上展現，條漫更適合移動端的展現方式;

(3)比擬于傳統分頁漫畫，條漫更易于線上傳播，制造與之相關的話題熱點。

對于快看漫畫這款針對移動端的漫畫產品來說，選擇條漫這種“短平快”的快餐式閱讀方式，讓用戶可以利用碎片化時間進行內容的信息獲取，大大降低了用戶的閱讀難度，更適合手機的不雅觀看體驗。在內容上，條漫的內容及畫面在整體構建上較為簡單，便于用戶理解及傳播。

2.時刻關注用戶，給用戶最想要的

在產品功能上，除了基礎漫畫展示及閱讀的功能外，還增加了許多時刻優化用戶體驗的功能。例如：漫畫排行榜中的20+最愛榜;保舉中的男女版本自由切換等功能，極大程度對用戶的愛好進行多重篩選，保證推送給用戶的都是用戶最想要且最優質的頭部內容。

3.全方位打造頭部內容

作為一個移動端漫畫平臺，平臺上的內容打造是最核心且重要的一環，筆者總結快看漫畫從內容風格、頁面展示及內容篇幅三大方面所進行的內容打造，確保平臺整體展現均為優質的頭部內容。

(1)內容風格上

首先，我們從易不雅觀提供的快看漫畫用戶屬性圖可以看出，快看漫畫以 24 歲以下年輕用戶為主，且女性用戶占了絕大比重，因此深入了解年輕女性用戶對漫畫的需求決定了快看漫畫的內容打造標的目的。

快看漫畫平臺雖然只有不到 1000 部作品，但平臺主推的漫畫類型均為女性向漫畫主題如：愛情、古風、校園、總裁，深深抓住一線迷妹的心。

(2)頁面展示上

其次，快看在產品頁面展示這塊也費了不少心思，快看漫畫的APP頁面每屏只展示兩部精選漫畫讓用戶選擇，極大程度降低了用戶的選擇動作，救活了一大批像筆者這樣的選擇困難癥患者。平臺利用現有大數據為用戶推送相對偏好的精準內容，極大程度提升了用戶的使用體驗。

(左側為騰訊動漫保舉頁面，右側為快看漫畫保舉頁面)

而且我們能注意到，快看漫畫的封面是占了畫面極大比重的，而封面所表達的信息很大程度決定了用戶是否會點擊進入。可以說，快看漫畫在用戶視覺要求做到的不但僅是減少用戶選擇，在漫畫封面上同樣有著“小心機”。

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