企業號官微如何漲粉一直都是運營者面臨比較棘手的問題。官微要么是為了推廣產品，要么是發布咨詢官方平臺，都帶有明確的目的性，所以官微來說在推廣和漲粉的形式上和普通的自媒體漲粉有所差別。

大部分的官微都局限于活動漲粉這樣短期效益的活動，殊不知通過打造個性化IP的內容漲粉才是官微的可持續發展道路。

這次西瓜分析了多個官微，總結了多個技巧幫你了解官微內容漲粉的新模式。

1

拉近距離，畫風接地氣

在人們的刻板印象中，官微都是走高冷路線，尤其是“政務”類的官微很容易就被冠上“老干部”的人設，給人以距離感。

但現在不少官微都開始打破刻板老套的印象，轉變風格走“接地氣”套路。在駕馭住專業性和實用性的前提下，用通俗易懂、詼諧有趣的字眼發布內容，拉近與粉絲的距離。

好比前段時間中央氣象臺在微博上舉辦的“我給臺風起名字”的活動，讓原本轉發只有兩位數的官微，收獲了近10W的轉發量躍上微博熱門話題。

活動在科普臺風命名的過程的同時，讓用戶參與進臺風命名的決策中，，將原本“高不成攀”的臺風命名權變得活潑接地氣，加深用戶的參與感，在傳播專業知識的同時拉近用戶和官博之間的距離。

△“我給臺風起名字”活動微博轉發量近10W

以《張士超你到底把我家鑰匙放在哪里了》《感覺身體被掏空》等歌曲受到大量關注的上海彩虹合唱團走的也是“接地氣”的套路。

將“熊孩子”“感覺身體被掏空”等接地氣的字眼融入合唱交響樂中，打破嚴肅音樂邊界，內容貼近生活，拉近與用戶的距離。

2

反差鬼畜吸粉速度快

除了走樸實派“接地氣”的套路，“反差萌”也是官微吸粉的一大利器。

四川廣漢三星堆博物館聽著本該是嚴肅老派作風的官博，自從走起了賣萌耍賤的路線，現在已經坐擁382W粉絲。

吸粉原因不僅是用“接地氣”的通俗科普，更主要是從詼諧搞怪的角度一本正經地和粉絲互動，在看似嚴肅的畫風背后隱藏著各種“抖機靈”，這種耿直的幽默感為博物館帶來了一大批忠實的用戶。

相較博物館“一本正經”的賣萌耍賤，小米則是將“官方鬼畜”進行到底。

從B站盛行小米CEO雷軍的鬼畜視頻“Are you OK”嘗到甜頭后，畫風就從科技類產品介紹往自黑搞怪標的目的發展。

不但是官博自己賣萌自黑，就連雷軍都不忘在《奇葩說》的演播現場自黑：“你們沒在B站聽過我的歌嗎?”

小米這種“官方鬼畜”的互動形式一方面拉近與現有粉絲的距離，另一方面通過惡搞內容的投放，推廣品牌知名度，吸引許多非小米用戶的關注，加大打擊力度和打擊面。

△小米樂于黑自家CEO雷軍的“Are you ok ?”

3

善用心情包

現在社交網絡中最不成或缺的就是心情包，多數人體現離開它就無法溝通。而對于官微來說，心情包也是拉近用戶距離，成為“網紅”官微的捷徑。

北京故宮博物館的的官微故宮淘寶最初就是靠自家心情包走紅網絡的，中國宮廷風融合賣萌心情包形成本身獨樹一幟的風格，增強其個性化IP，又通過“賣萌”“斜眼”等趣味性強的心情，引發話題性，拉近與用戶的距離，增加黏性。

如果你沒有故宮淘寶這種自帶美工的屬性，那么使用流傳的心情包也是活躍粉絲的一大利器。

人民網偶爾在發布新聞資訊會附上心情包，風格犀利又不失有趣。通過心情包傳遞調皮又不失內涵的案牘內容，讓它收獲一大批忠實的用戶。

心情包雖是漲粉利器，但要注意的是，如今心情包侵權事件頻發，對真人心情包使用要更加小心謹慎，無論是商用還是自娛自樂都必需考量再三，不小心構成侵權那才叫得不償失。

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