“ 85 關(guān)注詩和遠方， 95 關(guān)心興趣和當下”也許是這兩個差別年齡段人群最真實的心理寫照。

　　年青一代 95 后的青春期，經(jīng)歷了中國互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)大厘革，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境在這一時期發(fā)生了巨大變革，如QQ空間、百度貼吧、AB站等，以及智能手機的普及?；ヂ?lián)網(wǎng)開始快速影響代際人口青春期心理結(jié)構(gòu)， 95 后消費世代與之前的消費者世代有著明顯的差異性和特殊性。

　　有調(diào)查顯示，73%的 95 后體現(xiàn)有本身的興趣;在職業(yè)選擇中，62%的 95 后把“符合個人興趣”列在第一位。

　　與 95 后差別的是，在獨生子女浪潮、千軍萬馬過獨木橋以及“非典”配景下成長起來的 85 后已逐漸邁入中年，社會競爭和保留壓力帶給他們的，更多是拼搏和責(zé)任意識，而“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠方的田野”，正是這種高壓狀態(tài)下巴望出逃心理的最真實寫照。

　　富有情懷、巴望共鳴的 85 后也是在線音樂用戶的主力軍。按照 2016 年《中國在線音樂用戶行為信息圖》陳訴，中國在線音樂用戶規(guī)模已達5. 3 億人，“ 85 后”以36.6%的占比，成為在線音樂用戶的主力軍?！?80 后”以25.3%的占比緊隨其后，但是“ 90 后”的用戶僅占總體的10.4%。以時下最受年輕人歡迎的音樂App網(wǎng)易云音樂為例，由聽音樂時的孤獨情緒所引申出的感性樂評，是產(chǎn)品的最大賣點之一。但“販賣孤獨”并非偶然，正是出于對目標用戶，尤其是 80 后獨生子女一代，在急速膨脹的社會競爭壓力下成長起來，巴望同類卻又抵觸無效社交心態(tài)的精準洞察，網(wǎng)易云音樂選擇了打這樣一張牌。

　　而與網(wǎng)易云音樂一脈相承又有所差別的，是去年底上線的“同門師妹”網(wǎng)易首個垂直美妝社區(qū)網(wǎng)易美學(xué)。可以說，這一次網(wǎng)易摸準了從 85 后到 95 后的社交脈絡(luò)。網(wǎng)易美學(xué)與網(wǎng)易云音樂相同之處在于，它們的產(chǎn)品設(shè)計者都是同一個人——曾經(jīng)與網(wǎng)易云音樂一起從 0 到 1 成長的產(chǎn)品經(jīng)理王詩沐，受丁磊之命擔(dān)任起了網(wǎng)易美學(xué)Leader。在產(chǎn)品的一些設(shè)計想法上，王詩沐延續(xù)了網(wǎng)易云音樂的思路：好比用歌單辦理歌曲、用清單似的合輯辦理美妝內(nèi)容。再好比，首頁內(nèi)容的個性化保舉算法，等等。但它們的差別之處在于，網(wǎng)易美學(xué)的用戶構(gòu)成更年輕化、尤其是種子用戶群體，多是對美妝抱有極大熱愛的 95 后。

　　 95 后是誰?他們要到哪里去?

　　正如前文所說，“興趣”是 95 后群體身上，最重要的關(guān)鍵詞之一。“興趣導(dǎo)向”也是主宰 95 后行為的一大重要驅(qū)動力。網(wǎng)易美學(xué)的產(chǎn)品設(shè)計正是針對這個以目標訴求為導(dǎo)向、巴望認同感、重視興趣的人群。以網(wǎng)易美學(xué)的核心PGC內(nèi)容美妝測評為例，每一期的結(jié)果都會給用戶提供直不雅觀明確的購買決策參考，而社區(qū)運營帶來的優(yōu)質(zhì)UGC價值，會被平臺放大，最重要的是，這個產(chǎn)品自己就是針對垂直美妝領(lǐng)域——不但僅是那些大批大批不買口紅會死的美妝坑底星人，還有那些高舉“顏值即正義”大旗的青年。

　　除了重視興趣， 95 后還認為興趣能夠變現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，為就業(yè)提供了更多可能性，以對待工作選擇的態(tài)度為例， 95 后群體明顯不如 85 后焦慮，他們的也出現(xiàn)明顯的興趣導(dǎo)向。早前虎嗅的一份調(diào)查也印證了該不雅觀點： 95 后愿意展示本身，更喜歡互聯(lián)網(wǎng)公司。有剛結(jié)業(yè)的大學(xué)生體現(xiàn)：“美妝博主月收入十萬多。掙錢的方式多了去了，干嘛非得找工作，讓他們挑來挑去的。”事實上， 92 年出生的胡辛束、 93 年出生的姜思達、 94 年出生的MC天佑、 94 年出生的穆雅斕...這批最接近 95 后的青年，，已經(jīng)用他們的才華和吸金能力向世人、尤其是后來者證明，只要圈子扎的深，一朝草根變達人。

　　網(wǎng)易美學(xué)也在培養(yǎng)本身的KOL，好比還在上學(xué)的@碩碩小帥哥q，就是由網(wǎng)易美學(xué)一手培養(yǎng)起來的 95 后美妝達人，豁得出去的“假小子”個性和搶眼的肢體表示力，讓她不但在網(wǎng)易美學(xué)，在微博上也收獲了許多粉絲。還有從事文物修復(fù)教育的大學(xué)老師“三無姓名”，卻在會網(wǎng)易美學(xué)上展示屬于她的“喪”式美妝，“窮人調(diào)養(yǎng)技法”...接地氣的獨特個性也讓她人氣飆漲。

　　(網(wǎng)易美學(xué)專屬達人，左@碩碩小帥哥q右@三無姓名)

　　 95 后之所以能夠用興趣變現(xiàn)的另一個重要原因，是他們具備好的、最新鮮的內(nèi)容的生產(chǎn)能力。馬東說：這是一個美好的內(nèi)容經(jīng)濟時代。內(nèi)容經(jīng)濟是時代的生意。 我們經(jīng)歷過世功和喧囂，我們終將歸于安靜，終將因富裕而變得對物質(zhì)有更高品位的需求。這，就叫做消費升級。消費升級不但是市場行為、經(jīng)濟行為，更多是關(guān)乎人的內(nèi)心需求變革造成的。我們在一個文化繁榮的時代，有那么多人在生產(chǎn)、交換、使用信息，去豐富我們的生命。

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