九寨溝地震了，正當舉國上下都急于救災的時候，盒子菌卻發現，有一部分的企業發布了祈福的海報，這本是一個善意的行為，但祈福海報上方赫然印著品牌的logo，盒子菌看得是一臉懵逼，不禁想問，災難發生的時候，你們做個海報借勢?到底是幾個意思?

(我覺得我打碼的功力有所增長)

一.借勢營銷的現狀

1.借勢營銷下運營人員的狀態

隨著近些年營銷的升級，借勢營銷活動隨處可見。在運營行業中有一個現象，只要一有熱點出現，就會有人妄想著用這個熱點四兩撥千斤，一個熱點用爛了就將目標瞄準下一個熱點，以至于出現運營人員經常喊累的情況，手機從不關機，微信二十四小時在線，本身的私人時間簡直就被強X了。

2.今日最熱隨處可以見

營銷追熱點，運營追熱點，產品也追熱點，在眾人追熱點這一需求的驅使下，網站紛紛上線了熱點欄目，供大眾消費，也幫手各行各業的人在工作上得以順勢借勢。

百度搜索首頁的下方提供了社會實時熱點。

新浪微博右側熱點話題欄目

除了各大網站、產品的熱點欄目，公眾號、社群的早報其實也是獲取熱點的方法，盒子菌之前曾關注過一個公眾號，每天早晨都會推送前一天的熱點新聞，而且美名曰“越蹭越熱”。各大運營社群也會在每天早上發布熱點匯總的早報。每天僅需花幾分鐘時間就可以將前一天的熱點閱讀完畢。

二.在追熱點前，你做思考了嗎

接收到熱點的方式何其多，但是熱點也就那么幾個，什么熱點可以追，以什么形式追才可以做到借勢，這些是追熱點之前需要思考的問題。

1.追的熱點對你的品牌、活動有幫手嗎

在本年結業季的時候，網易云音樂推出了“結業放映廳”活動，網易云音樂將學生時代經歷的寢室、散伙飯、情侶三個主題以歌單的形式展現，用戶進入這些歌單，就可以聽到相關主題的音樂。學生們即將與本身的學生生涯告別，，走上社會，網易云音樂借助這一節點，為結業生們定制了專屬活動，感動了大批結業生，如此有溫度的活動為網易云音樂因此收獲了大批粉絲。

2.你追的熱點會得到大眾認可嗎

三里屯優衣庫的視頻在網絡上掀起風浪時，就有品牌快速反應，發布了相關海報，吸引一眾網友圍不雅觀，甚至有看熱鬧的人跑去杜蕾斯微博下方文問杜蕾斯，你的案牘呢。

杜蕾斯創意的主操刀人金鵬遠對借勢品牌表白了本身的態度，“熱點被當成了尺度動作，喪失了意義，品牌對熱點不做鑒別，盲目追趕是一種愚蠢的行為”。在馬蓉王寶強離婚事件中也有品牌做了借勢營銷，金鵬遠再一次在微博發聲，呼吁不做社交網絡遭糞機器。

追的熱點若是與本身品牌屬性無關，無法與本身的品牌好好融合，不但無法給本身的品牌帶來任何好處，反而會對本身的品牌帶來不成預估的損失。

三.讓用戶看嗨而不是本身在自嗨

你追的熱點讓你的活動爆火，你做的借勢營銷讓你的品牌受追捧，別想太多，這些都是幻覺，

1.借勢要以數據為依據

2017年喪文化當道，不少品牌借助這個熱點發力。無糖黑咖啡UCC BLACK就是其中的一個，臺灣的負能量UCC咖啡針對那些忙碌的都市“大人們”，推出了負能量咖啡瓶，并高呼著“每天來點負能量”，同時還舉辦了一場腹黑語錄分享大賽。最終負能量咖啡這一借勢營銷擊中了80后群體嗨點，與80后群體進行了一次喪文化交流，令他們對UCC咖啡這一品牌有了認知。

喪文化，看上去是90后的自黑，而UC大數據卻告訴我們，90后在喪文化中占比35.42%，真正的喪文化主流居然是80后，占比高達50.41%。數據為借勢營銷提供了強有力的支撐，針對80后群體的喪文化借勢營銷并未是策劃人們的自嗨，而是這個群體的情感需求，這個群體對借勢營銷的活動有感知，甚至會有代入感。

2.先造勢再推波助瀾

標簽：東營 鹽城 林芝 九江 烏魯木齊