大學女生為何夜夜難眠?“小學生”為何四處出沒?草叢內為何總是鉆出五個大漢?狹窄峽谷為何深埋數億尸骨?大神穿進敵群為何如入無人之境?勾去魂魄的是白起的鐮刀還是鐘馗的鎖鏈?千里之外取人首級的是魯班的導彈還是后羿的大鳥?這怪事種種是人性的扭曲還是道德的淪喪?!

敬請收看本期，走進移動端的大眾MOBA游戲——王者榮耀!

來，我們靜靜磕農藥

伴侶圈里無數人炫耀著五殺、MVP、鉆石段位，深夜打開游戲依然無數人沉迷農藥無法自拔，那么問題來了：

為什么王者榮耀會讓我們感覺如此好玩以至于上癮?

從流程的角度來看，這個問題可以被拆解為三個問題：

1、為什么王者榮耀能夠快速吸引住新玩家?

2、為什么玩家會始終保有期待而不棄坑?

3、為什么王者榮耀擁有如此長的生命周期?

接下來我將帶領大家一個一個地去拆解這些問題。

一、為什么王者榮耀能夠快速吸引住新玩家?

任何一個產品的留存率都是最重要的關乎生死存亡的數據，而在一片紅海廝殺慘烈的游戲市場傍邊，玩家的耐心是極其缺乏的，你幾分鐘內不讓我爽我就去找下一個，各個游戲產品為了把用戶留住可謂是各種搔首弄姿，，只求新玩家能夠在人群中多看它一眼。

一般來講，一個新玩家在打開游戲到決定留下的過程中有三個階段：

而王者榮耀為了讓用戶順暢地從一個新玩家轉變?yōu)榱舸嫱婕遥谟螒蛟O計上重點是從以下四個方面入手的：

1、操作——易上手性

在端游的市場傍邊MOBA已經制霸多年，現在進入任何一個網吧依然有對折以上的屏幕上是LOL或DOTA。但是他們終歸很難說是一個大眾MOBA游戲，為什么?

因為門檻高!

我很多伴侶(尤其是妹子)在第一局游戲沒結束的時候就離開了，因為完全沒有感受到MOBA的樂趣所在。

而王者榮耀的聰明之處在于以大眾MOBA手游為定位，并在MOBA端游的基礎上進行了大量簡化：

①裝備保舉購買

為了保證新玩家能夠快速跨過理解屬性、裝備、出裝等障礙，王者榮耀直接保舉玩家購買裝備，進而保證玩家在局內的戰(zhàn)斗體驗不會由于不理解裝備而受到明顯影響。

②技能數減少為3

在DOTA和英雄聯盟傍邊，每個英雄都有 4 個技能，QWER四個鍵盤按鍵釋放技能。但是出現了一個很明顯的問題——很多玩家手忙腳亂，想上手一個英雄難度很高。

而王者榮耀針對這個問題，選擇——砍!技能數減少為3，保存了各個英雄的體驗同時又極大地降低了用戶的操作成本，是一個更符合大眾移動端需求的設計。

③自動瞄準

王者榮耀設置了輪盤施法和自動瞄準配合的方式，既保證了新手不至于由于操作問題打不中人而挫敗，又留了很多預判、操作的空間。

④無需補兵

DOTA、英雄聯盟中的機制為攻擊小兵最后一下的玩家才能獲得金幣，這使得玩家需要始終進行并沒有什么優(yōu)質體驗的補兵操作(即只打小兵最后一下)，而王者榮耀則修改為只要在怪物附近的友軍都能夠獲得金幣，極大降低了用戶的操作成本，這使得游戲上手難度明顯降低。

極簡的操作使得新玩家上手成本低，在操作上幾乎不會遇到什么障礙，進而快速進入感受體驗的階段。

2、戰(zhàn)斗系統(tǒng)——觸發(fā)心流

我們來自檢一下，在玩王者榮耀的過程中我們是否會出現如下情況：

大喊大叫(也可以是嬌喘連連?)

時而呼吸加速

時而屏住呼吸

偶爾全身肌肉突然緊繃

(誒?突然發(fā)現我好像說了什么會被和諧的東西.../捂臉)

很明顯，在玩王者榮耀的時候，我們都是全身心投入其中，而在這個過程中我們會獲得極大的滿足感和充實感，這就是心流。王者榮耀擁有多個觸發(fā)心流的要素：

①明確的目標：擊殺對手;

②清晰的行為路徑：輸出、走位，玩家很清楚本身應該做什么，不會迷茫;

③挑戰(zhàn)性：要殺死對手有必然難度，但是可達成的;

④即時反饋：在輸出、走位的過程中，玩家隨時都清楚本身的操作帶來的效果

⑤掌控感：玩家知道本身所做的每一個操作對勝負都有很大影響，哪怕僅僅是走位改變一個單位長度都可能逆轉結局;

標簽：烏魯木齊 鹽城 林芝 九江 東營