蘋果禁止App使用贊賞功能的大戰已經持續一個多月了。近日，微信及其它公司的高管透露，蘋果已經通知幾個中國社交網絡App，，按照App Store的規定，蘋果要求它們禁用贊賞功能。

蘋果告訴兩家公司的CEO，說它們如果拒絕做出改變，App將無法升級到新版本，甚至有可能被App Store除名。

早在2017年4月19日，微信就頒發官方聲明，頒布頒發iOS版微信公眾號平臺贊賞功能將被關閉，安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。改成二維碼打賞，但是這種方案出現不到一天，20號凌晨又被叫停。

2016年的6月，蘋果就更新的App Store應用開發條款，不允許本身旗下的app store內的app進行內部的直接交易，必需通過IAP機制才可以進行交易。而所謂的IAP機制無非是所有的支付行為都要被蘋果抽取30%的提成。

現在蘋果和騰訊都是世界級另外巨頭公司了，這次蘋果為何要強懟微信，這次爭奪的結果會如何呢?我們來看一下。

一、硬件觸頂，辦事來補

前不久，蘋果發布了最新的財報。總體上看，蘋果的財報還不錯。總營收為529億美元，凈利潤為110億美元，凈利潤增長4.9%。其中辦事收入達70億美元，比去年同期增長18%，成為僅次于iPhone銷售的第二大收入來源。

但是，在還算光鮮的財報下，大中華區業績就不那么樂不雅觀了。iPhone的大中華區雖然保住了第三大市場的位次，但營收同比下降14%至107.3億美元。事實上，大中華區的業績下滑貫穿了整個2016年。此次已是蘋果大中華區營收連續5個季度下滑。

蘋果面臨的問題是在大中華區銷量已經觸頂，再提升已經很困難了。而辦事部門收入上漲很快，收入占比比例也越來越高，這個時候蘋果很自然的想到要把收入重點從賣手機改成賣辦事。

而中國的移動互聯網市場龐大，app內支付是非常多的。一方面手機銷量到頂，一方面app內支付市場龐大，于是蘋果就開始動手了。

二、懟微信只是開始

在中國，微信的地位毋庸置疑。如果微信能夠向蘋果低頭，服從蘋果的要求，那么其他App都會屈服的，不屈服的蘋果也可以大棒伺候。

而蘋果選擇的點是一個業務量不太大，開展沒多久的打賞功能，這個是有講究的。

蘋果的意圖是開刀找最大個頭的，殺雞儆猴，但是開刀的位置不是心腹，而是邊邊角角，一方面不觸動微信的核心利益，期望能夠讓微信服從，別的一方面殺雞儆猴，能讓其他App學微信的樣子服從。

所以，蘋果這次懟微信，實際上是一次服從性測試，微信你這次從了，下次我要求更多利益的時候就可以談，要知道微信要搞起增值辦事來商業潛力的巨大的。蘋果這次談下來，今后微信的所有業務，蘋果都可以插一手收取30%的蘋果稅。

進而中國所有的App業務，蘋果也可以收30%的蘋果稅，無論這個蘋果稅是公司本身消化，還是轉嫁給用戶，蘋果的錢都是收到了。

三、騰訊欠好欺負

蘋果的如意算盤很好，但是微信這次并沒有隨隨便便就服從。二維碼打賞是給蘋果一個面子。但是蘋果不依不饒，微信就得認真考慮了。

其實，就雙方在中國的地位而言，蘋果是遠遠不及騰訊的。蘋果在中國的市場保有量從巔峰時期的22%降到了13%。就是說，如果蘋果和微信撕破臉，所有蘋果用戶都堅決站在蘋果一邊，微信也不過損失13%的中國用戶。

而事實上，社交網絡這種東西很類似于手機號，一旦把社交網絡建立起來，再遷徙成本極其高。而微信這種App，遠比換手機號麻煩。

你可以換陌陌，但是你不能讓你所有的社會都轉移到陌陌上和你聯系。

所以，即使出現極端情況，蘋果和微信互相封殺，被夾在其中的用戶，絕大多數會再買一臺安卓手機成為雙機族。而很多用戶原來就是雙機族，蘋果要封殺，對微信基本沒有影響。

而微信要封殺蘋果，除了引發用戶的不滿之外，蘋果公司的銷量會遭到毀滅性打擊。如果微信的封殺引發跟風，支付寶、陌陌、微博……等巨頭聯手封殺，那iPhone推出中國指日可待。

對蘋果來說，這是20%的營收，是傷筋動骨的。所以這次是蘋果踢到了鋼板上，微信可以消極談判，讓蘋果先出手封殺，占據道德制高點。然后封殺蘋果。

四、蘋果或因此衰落

從長期的角度看，大中華區業績衰落也不能不留余地。蘋果沒有先免費再收費的思維。Apple Pay推不開其實已經應該讓蘋果有所警惕。

但是蘋果慣性就是這樣，當年MAC敗給PC，后來IOS被安卓超越都是這樣，這一次如果庫克不拉韁繩，蘋果很可能還是會為了短期利益走到底，和微信硬剛，甚至停掉微信。同時威脅其他App。

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