摘要：過億量級的刷屏，最后銷售轉化“40元預定”只有可憐的2311件，閱讀轉化不到0.00008。百雀羚迅速登上頭條后，為何還是經歷了慘敗?

　　“百雀羚神廣告又來了!”

　　繼杜蕾斯、江小白、衛龍后，伴侶圈又被百雀羚刷屏了。@局部氣候調查組 為百雀羚制做了一支一鏡到底的神廣告。網友驚呼：老奶奶我都不扶，只服百雀羚。

　　廣告講了一則30年代老上海的美女刺客故事。1931年，上海灘，身穿綠色旗袍的美女特工梳妝完畢，走下洋樓。屋外，舊上海的萬種風情，正徐徐展開……

　　全圖較長，完整版請看《百雀羚神廣告又來了!》。

　　據“公關界的007”(id:PRSPY007)統計，本次百雀羚母親節營銷從5月7日開始投放，在5月8日開始由幾個廣告號帶頭引發刷屏，一直持續到5月10日，可謂2017年現象級刷屏大事件。可謂2017年現象級刷屏大事件。

　　截止5月11日中午12點，據第三方監測平臺數據顯示，單獨一個廣告類KOL的文章閱讀就近600萬，10萬+文章也有10多個，“百雀羚廣告”相關各類微信文章有2481篇，粗算光微信平臺總閱讀量就近3000萬。

　　再加上微博、客戶端、網頁、報刊、論壇等平臺，加起來相關報道文章也近1000篇;加上微信近3000萬閱讀，總曝光量至少在1億以上，總閱讀量不少于4000萬。

　　由“百雀羚廣告”引發的...

　　由于這篇廣告實在是太火了，由此引發的一系列討論也是此起彼伏。沒出代言費，竟能讓劉詩詩、鄭爽、霉霉一起出現……一個名為“羅盤邦Compass”的自媒體就對這則廣告提出了質疑：素材從何而來?

　　該自媒體提出質疑的理由，是因為它在廣告中發現了一些“移花接木”的嫌疑。廣告中多處人物形象來自明星劇照、淘寶模特，涉及鄭爽、李東學、劉詩詩、董潔、茅子俊、“霉霉”泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)等人。

　　好比，這張圖中出現了鄭爽和李東學搭乘單車的形象，來自電視劇《抓住彩虹的男人》，該形象在廣告中被鏡像翻轉。

　　百雀羚廣告截圖

　　《抓住彩虹的男人》劇照

　　再如，下圖中的女子形象與劉詩詩在《決戰黎明》劇照中相似。

　　百雀羚廣告截圖

　　《決戰黎明》劇照

　　而廣告中的墨鏡男子很像《功夫》中的斧頭幫老大，只是被加上了帽子以及墨鏡，并被翻轉。

　　百雀羚廣告截圖

　　《功夫》劇照

　　電視劇《花開如夢》中董潔坐的黃包車車夫似乎也出現在了廣告中，只是董潔不見了。

　　百雀羚廣告截圖

　　《花開如夢》劇照

　　不但有國內明星，連泰勒·斯威夫特(Taylor Swift) 在MV《Begin Again》中的裝扮更是直接出現在了廣告中。

　　百雀羚廣告截圖

　　泰勒·斯威夫特MV《Begin Again》

　　5月10日，新京報記者嘗試聯系“局部氣候調查組”聯合創始人朱簡，未獲回應。

　　百雀羚公關部一名負責人體現：百雀羚與“局部氣候調查組”的合作，屬于創意代理，即工作室對案牘創意負責，百雀羚負責提出需求，由制作團隊執行。關于目前網絡上對于其涉嫌侵權的質疑，將聯系制作團隊進行溝通。

　　重慶某律師事務所的蔣文芳律師向《重慶商標》體現：

　　通過對“羅盤邦Compass”關于百雀羚侵權文章的了解，該文內的舉證其實已經可以初步認定百雀羚廣告存在侵犯他人著作權的事實，如果維權成功，百雀羚將直接負責此次侵權事件帶來的一系列影響，而并非“只對形式買單”，百雀羚公司將全面負責為被侵權方消除不良影響并依據具體事實加以經濟補償。

　　廣告好是好，但你下單的沖動指數是多少?

　　按理說，如此傲人的刷屏數據，應該讓百雀羚本次主推的“月光寶盒”產品賣到脫銷吧。

　　但截止5月11日中午12點，其淘寶旗艦店只有2311件預定，根據40元預定金額，總預定金額是92440元，按券后單價346元計算總銷售額是799606元。

　　這些銷售數據的背后，百雀羚還做了大量的廣告，包孕淘寶首頁焦點圖等。

　　百雀羚淘寶首頁焦點圖廣告

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