剛剛過去的七夕，各大品牌都在向著戀人們投放一波營銷大料。而與往年差別的是，本年的七夕畫風大變，全國處處變為花的海洋。七夕期間，國內最大的鮮花訂閱平臺Flowerplus花加聯合迪士尼、網易云音樂、滴滴優享、京東、 6 號包廂等一線品牌打造了名為“七夕花加公主加冕記”的一系列跨界營銷活動，使人覺得仿佛空氣中都彌漫著絲絲芬芳。

H5 游戲火爆社交平臺：Flowerplus花加設計的經典紅白機H5 游戲一改往日“王子救公主”戲路，而是反轉劇情，讓公主走上了拯救王子之路，彰顯新時代女性獨立的風格。

“音樂鮮花”前所未有：與網易云音樂合作推出，除了共同打造限量版七夕花束，網易云音樂還為Flowerplus花加量身定制主題歌單，讓消費者沉醉在花香與音樂之中。

公主包廂魔都表態：與 6 號包廂攜手，將上海五十多臺 6 號包廂變身花加公主包廂，同時與此同時全國超過3000+臺 6 號包廂上線“七夕花加公主加冕記”h5。

首個移動花店令人稱奇：Flowerplus花加與滴滴優享推出了全國首個移動花店--七夕公主花店，遍布全國 13 個城市，只需一鍵叫車，便有機會遇到被鮮花環繞的公主車。簡直美Cry!

而在七夕節前兩天的 8 月 26 日，Flowerplus花加頒布頒發與迪士尼聯手，推出 12 款唯美夢幻、風格各異的“迪士尼公主花束”， 完美蘊含迪士尼人物堅強、獨立、勇敢、自信的主人公性格特質。

Flowerplus花加接二連三帶來的七夕驚喜，在業內徹底掀起一陣戀愛旋風，無數少男少女們沉醉在花的海洋。而本次跨界營銷為何能如此成功？小編從三個角度為大家剖析這次活動。

亮點一 跨界營銷 精準切入受眾群體

在Flowerplus花加七夕期間一系列活動中，跨界營銷是最亮眼的環節。研發紅白機H5 游戲、打造七夕歌單、推出公主花車、上線“迪士尼公主花束”……

不經意間，花加玩轉了游戲、音樂、出行、童話等領域。難能可貴的是，無論是的詼諧有趣、端莊典雅還是新時代女性主張，Flowerplus花加都能完美的把握!

與此同時，按照品牌推廣場景的差別，Flowerplus花加因地制宜的推出與之相匹配的營銷策略，得出最優效果：好比與迪士尼合作，按照IP定制公主花束;與網易云音樂合作，便打造七夕歌單;而滴滴的合作更是自出機杼推出公主車……可以說，針對性強的跨界營銷策略，使Flowerplus花加品牌營銷能夠在差別屬性的場景中影響消費者，精準切入受眾群體，逐步覆蓋、觸達更多的目標消費者。

亮點二 反轉劇情 給用戶帶來小驚喜

在人們以往印象中，公主都是文質彬彬、小鳥依人，十分聽話的乖乖女。而Flowerplus花加卻在這次活動中喊出“做本身的公主”標語，倡導的新悅己主義，喚醒女性蛻變力量，成為更加自信、優雅、獨立的女王。

所以在Flowerplus花加七夕一系列活動中，無時無刻不在展現劇情的反轉，好比經典紅白機H5 游戲“七夕花加公主加冕記”，劇情竟是公主拯救王子，最后一起幸福的生活。Flowerplus花加這一自出機杼的玩法無疑為用戶帶來了一份特另外驚喜。

正值七夕大促旺季，用戶往往已經對可預見劇情的營銷產生了熟悉感，對常規營銷套路產生了麻木感。而Flowerplus花加的自出機杼，打破了用戶心理預期，給用戶帶來驚喜之余，產生了意想不到的效果。

亮點三 打破空間隔閡 用戶體驗零距離

互聯網時代之下，網絡的發達促進著線上傳播愈演愈烈，然而卻也讓現實世界與消費者漸行漸遠。陪同著消費升級時代的來臨，消費者對購物個性化需求日益期待，同時更加注重用戶體驗。

Flowerplus花加的“七夕花加公主加冕記”活動，讓用戶可以在現實生活中零距離體驗琳瑯滿目的鮮花產品，全面打破虛擬與現實的空間隔閡，拉近了消費者與產品之間的距離，用戶在欣賞鮮花之余，也能細細品味Flowerplus花加人性化辦事，以及對消費者優質的呵護。

【總結】Flowerplus花加在七夕期間，通過跨界營銷模式，精確切入用戶群體，而自出機杼的劇情反轉，更是為消費者帶來驚喜，加深了對Flowerplus花加品牌的印象。而打破空間隔閡對行業的啟迪是，其實不管什么樣的營銷活動都應該以客戶為中心，承襲為消費者提供優質的辦事理念，這樣不但有利于品牌的塑造，更能使得自身品牌產生積極的社會意義。

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