注：今日頭條大量挖角知乎大V的這件事情，從昨天下午消息傳出后，大家對此的熱議一直在進行。對此，三節(jié)課也進行了關(guān)注。三節(jié)課聯(lián)合創(chuàng)始人黃有璨針對此事表達了本身的一些看法，在此分享給大家，或許可以帶來一些新的思考。
近日，一張惡魔奶爸的伴侶圈截圖開始大量在圈內(nèi)流傳，提及頭條正在大面積以簽約付費且排它的形式“挖”走知乎的站內(nèi)大V。
消息一出，頓時在圈內(nèi)引發(fā)熱議。不少人對于頭條的高舉高打體現(xiàn)不測，并為知乎體現(xiàn)擔(dān)憂。
針對此事，我想談一些我想到的看法。
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對整個互聯(lián)網(wǎng)來說，“原創(chuàng)、獨特”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從來沒有像今天這樣稀缺過，其價值也從未像今天這樣被放大過，而高價值的東西一定受到市場追捧。所以，今天的內(nèi)容創(chuàng)作者們已經(jīng)進入了一個全面的變現(xiàn)周期中，在這樣的環(huán)境下，每一個有能力創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人，必然都會去思考關(guān)于“變現(xiàn)”的話題。
所以，即便知乎的商業(yè)基因再弱，抱負主義氣質(zhì)再濃厚，即便很多大V是依靠著知乎的土壤一點點被培育起來的，我也相信知乎一直以來都有著本身的某些堅守，但商業(yè)競爭仍然是殘酷的，知乎必需極度務(wù)實地去考慮如何加強本身“幫手內(nèi)容創(chuàng)作者們更好變現(xiàn)”的能力的事了。
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但另一方面，即便頭條真的大舉挖走知乎“大V”，若要據(jù)此斷言知乎會受到很大影響，恐怕為時尚早，至少這在短期內(nèi)并不會擺蕩到知乎內(nèi)容生態(tài)的基本盤——也就是流量。
當(dāng)前來看，知乎站內(nèi)流量的來源大部分源于用戶對現(xiàn)有站內(nèi)存量內(nèi)容的反復(fù)消費，而真正來自于新話題新內(nèi)容帶動的流量，我猜測占比應(yīng)該并不久不多。換句話講，在消費端來看，
其實知乎站內(nèi)可供消費的內(nèi)容已經(jīng)足夠多，，多到哪怕現(xiàn)在知乎啥也不做了，僅憑借搜索引擎的流量，仍然可以在1- 2 年內(nèi)活得好好的。
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知乎真正需要擔(dān)心和焦慮的事情，來源于“未來在哪里”。這個未來，一是商業(yè)化的通路，二則是如安在內(nèi)容端繼續(xù)加強和鞏固其一段時間內(nèi)可持續(xù)發(fā)展的根基——如何才能繼續(xù)源源不停地產(chǎn)生大量新興的可消費內(nèi)容，以及繼續(xù)源源不停地吸引新用戶前來消費。
一暫且不表，從二來看，知乎當(dāng)前的問題主要在于此前其站內(nèi)基于“問答”邏輯來組織的內(nèi)容已經(jīng)接近枯竭——無論是從話題還是從答案選項來看，應(yīng)該講類似于“到底如何理解XXX”，“如何學(xué)習(xí)XXX”，“XXX和XXX區(qū)別在哪里”這樣的經(jīng)典問題和對應(yīng)的答案在知乎站內(nèi)都已經(jīng)非常充分，充分到如果你現(xiàn)在想要試著去回答以下類似的問題，你可能會發(fā)現(xiàn)其實可以講的都已經(jīng)被別人講得差不久不多了。
而這個現(xiàn)狀，也間接導(dǎo)致了現(xiàn)在再試圖在知乎站內(nèi)貢獻答案，已經(jīng)不太容易得到以往那樣大體量的關(guān)注和必定，這進一步導(dǎo)致了知乎大V們貢獻內(nèi)容的熱情在衰退。
換句話說，不管頭條挖不挖知乎大V，在知乎站內(nèi)，大V們對于貢獻內(nèi)容的熱情有所消減應(yīng)該已經(jīng)是可以看得到的事實。
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對知乎來說，假如基于“問答”誕生的內(nèi)容已經(jīng)開始漸漸達到瓶頸而又必需繼續(xù)考慮內(nèi)容的豐富，最好的選擇或許是開辟新的戰(zhàn)場，切入新的內(nèi)容生產(chǎn)和消費場景。
以我的理解，知乎比來剛剛上線的“想法”這個產(chǎn)品誕生背后的邏輯或許就在于此，這是一個知乎可能很快會開始大范圍對外宣傳的產(chǎn)品。關(guān)于“想法”，三節(jié)課已經(jīng)第一時間進行了關(guān)注并對知乎PM進行了一次采訪，不出不測，近一兩天可能“三節(jié)課”公號就會發(fā)布關(guān)于“想法”的一篇文章，有興趣可以關(guān)注下。
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再進一步看頭條的“悟空問答”和“知乎”，我認為二者仍然存在素質(zhì)區(qū)別。
知乎最早就是基于“人”構(gòu)建起來的社區(qū)，而頭條的問答則是基于“流量”邏輯自上而下生生培育起來的東西，二者比擬起來，如果說頭條問答能成為一個龐大的內(nèi)容素材庫來承接頭條本身的龐大流量，這個邏輯我認可。但如果是說頭條問答能夠很快發(fā)展成為一個足以替代知乎的問答社區(qū)，我會打上一個大大的問號。
在我看起來，頭條做問答，等同于當(dāng)年百度做“貼吧”和“知道”，素質(zhì)仍然是一個流量生意價值最大化的邏輯。
