就在此前微博剛剛禁止了今日頭條對其內容的抓取，而微博CEO王高飛明確體現(xiàn)頭條不該該來微博抓取內容，而后腳又傳出頭條已經簽下了300位問答領域的大V，為旗下的悟空問答進行內容鋪路，由此可見目前市場對于能夠生產內容的大V爭奪又在進入新一輪的猛烈競爭。

而這邊的知乎也沒有閑著，就在8月25日，新版的知乎開啟了“想法”功能的內測，該功能模塊可以讓用戶發(fā)布以及實現(xiàn)短內容閱讀，這也是自知乎上線“知乎Live”之后的又一次重大變革。

幾方大戰(zhàn)表白，當前平臺對于內容的渴求已經到了一個新階段，這里先不管各方諸侯的“圈人運動”，此次知乎做的“想法”則是從產品層面做出的改進，因此值得關注。

不過一直以來知乎主要以長內容深度閱讀為主，而短內容的閱讀場景似乎與知乎一直以來的深度閱讀有悖，因此這里也值得討論的是，知乎上線短內容功能，，是否是明智之舉?

為何知乎必需嘗試短內容

近期艾瑞咨詢發(fā)布了《2017年中國網(wǎng)絡廣告市場年度監(jiān)測陳訴》，其中顯示信息流廣告在2016年達到了325.7億，而且將以每年50%的速度增高長至2019年的1400億。

而目前，幾乎所有擁有信息流內容的平臺都已經加入了信息流廣告來分食這一市場，所有新聞資訊平臺、微信伴侶圈、豆瓣、甚至作為搜索工具的百度與谷歌也都釀成了信息流內容分發(fā)平臺，劍指信息流變現(xiàn)。

知乎首頁雖然同為信息流，但此前主要以長內容和深度回答為主。面對如此巨大的信息流增量市場，知乎也必需從中找到本身的機會，譬如此次推出的短內容信息流產品“想法”。而一旦嘗試成功，知乎后續(xù)的商業(yè)收入和估值也將跨過一個臺階。

因此，在問答之外，推出獨立的“想法”也是知乎不得不，也必需去嘗試的事情。

“想法”憑什么留住用戶

短內容信息流，屬于時間的戰(zhàn)場，知乎的“想法”要吸引更多的用戶時間，與自身平臺結合，有著一部分的天然優(yōu)勢。

1)關注大V們所發(fā)布內容，用戶此前所關注的大V基本都有過優(yōu)秀的回答，是某些垂類知識領域的佼佼者，因此其“想法”內容自然也將是其知識分享的衍生，為了維持自身知識身份的形象，大V們分享生活八卦類內容屬于小概率事件。

用戶既然能夠關注這些大V在問答的動態(tài)，點贊動態(tài)，也一定會在此后關注其各方面的內容，諸如一個不雅觀點、一篇分享文章等等。

2)算法保舉內容，僅僅是關注已關注大V的內容，用戶很容易在短時間把信息流刷完，因此知乎另一方面也已經在“想法”中加入了算法保舉內容，用戶還可以對感興趣的發(fā)布者進行關注。

算法保舉是知乎的優(yōu)勢，其擁有用戶的搜索數(shù)據(jù)、瀏覽數(shù)據(jù)、點贊數(shù)據(jù)、關注數(shù)據(jù)等等，因此可以對用戶的愛好進行精準畫像，繼而為其保舉感興趣的內容，形成有效停留。

3)話題運營內容，目前知乎還在“想法”中采取了話題運營的形式，開辟了諸如“錯覺有意思”、“建筑之美”、“冷知識”、“延遲攝影”等等頻道。

一方面，這種輕量級的討論有利于用戶參與其中，形成更多的UGC沉淀，另一方面知乎此前在運營“知乎Live”時已經有了垂類領域的運營經驗，而這也將更好的實現(xiàn)遷移，通過與各個熱點結合，實現(xiàn)用戶停留。

4)短視頻，短視頻是信息流之下巨大的增量市場，最新的艾瑞mUserTracker顯示，截止2017年5月，中國移動視頻用月活躍設備達到10.1億臺，使用時長達198.7億小時，達到歷史新高。

當前用戶已經習慣在信息流中看到短視頻內容，因此知乎的信息流中加入短視頻內容，也將極大的提升用戶留存時間。

而且知識類短視頻也已經廣受關注，例如視知TV機構，涉及人文、財經、影視、女性等多個知識類內容，每月在微博獲得3億次播放，而這些內容天然與知乎契合，極為吸引用戶。

5)潛在大V的優(yōu)質內容，此前想要成為大V則需要通過各種問答，獲得諸多點贊之后才有機會獲得關注。而在“想法”中，則給了很多有潛力的大V更多的關注機會，其優(yōu)質的想法如果受到編纂認可，則有可能通過算法等機制被保舉給更多的用戶，繼而形成關注沉淀。

“想法”的輕運營模式，也大幅降低了其輸出成本，這樣也給了更多有潛力的知識大V們，一個打破既有格局的機會。而此外，通過知乎Live、付費問答，這些大V也有機會實現(xiàn)全面的變現(xiàn)能力。

后入場的大V所發(fā)布的“想法”內容，也將成為吸引用戶的增量。