騰訊、微博和今日頭條的絞殺，進(jìn)入了一個(gè)新的階段。
4 月，今日頭條推出“微頭條”，相當(dāng)于在端內(nèi)內(nèi)置了一個(gè)微博;
5 月，微信上線“看一看”功能，評論遍及認(rèn)為這就是個(gè)伴侶圈版的今日頭條;
6 月，微博改版，將「熱門」頻道移到首頁第二個(gè) tab，這也是一個(gè)近似于頭條的信息流。
你中有我，我中有你，做社交的加算法，靠算法的做社交。
在流量紅利逐漸消失的今天，也許，平臺(tái)模式整合能釋放出一輪新紅利。
01 “頭條化”成內(nèi)容業(yè)主流，騰訊、微博偷師今日頭條
今日頭條代表的算法分發(fā)機(jī)制，毫無疑問已經(jīng)被各平臺(tái)真正重視起來。
不但搜狐、網(wǎng)易、新浪等傳統(tǒng)門戶紛紛頒布頒發(fā)轉(zhuǎn)型，就連騰訊、微博也開始“頭條化”。
本年 6 月，騰訊任命“三把手”任宇昕擔(dān)任 OMG 新舵手，而任宇昕此番的重要任務(wù)，就是“加快算法保舉等技術(shù)的突破，打造完整的內(nèi)容生態(tài)”，暗示著其基本的調(diào)整邏輯，就是狙擊今日頭條。
此前，微信已于本年 5 月推出“看一看”功能，為用戶保舉可能感興趣的內(nèi)容，不但在頁面布局上與今日頭條高度雷同，就連“不感興趣”的功能，也與今日頭條如出一轍。
而在“媒體人”曹國偉帶領(lǐng)下的微博，也走在了“頭條化”的道路上，在時(shí)間線體系外加入了智能保舉體系，并在去年 4 月推出了“未讀池”算法，在社交分發(fā)的基礎(chǔ)上通過算法干預(yù)用戶的信息流。
前不久，更是把熱門頻道移到了首頁第二個(gè) tab 的顯著位置，算法解決了“微博刷一會(huì)就沒了”的尷尬。
▲ 左起：微信“看一看”頁面、今日頭條首頁、微博熱門頻道信息流
甚至，微博 PC 端首頁(未登錄狀態(tài)下)的樣式也對今日頭條進(jìn)行了一次傳神模仿。
可見學(xué)習(xí)對手的決心。
目前，對各大內(nèi)容平臺(tái)而言，“頭條化”似乎已成為一種主流 ，并在各自產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，紛紛開啟了算法分發(fā)之路。
02 “社交化”戰(zhàn)略下，今日頭條產(chǎn)品發(fā)生了哪些變革?
在微信、微博進(jìn)行“頭條化”時(shí)，今日頭條卻另有節(jié)奏。
本年以來，它在內(nèi)容產(chǎn)品上的發(fā)力收獲頗豐，抖音短視頻、火山小視頻先后火了一把。
然而，這并不能幫手它拉開與競爭對手的差距，騰訊和微博都有龐大的社交池作為支撐，缺乏社交關(guān)系鏈的今日頭條，一直面臨著如何提升用戶留存的難題。
就像新浪 CEO 王高飛所說：“純信息流產(chǎn)品的問題在于沒有以內(nèi)容生產(chǎn)者為中心的社交關(guān)系，用戶無法有效留存，中國手機(jī)用戶每 12 個(gè)月擺布換一次手機(jī)，純信息流產(chǎn)品多半需要重新獲取一遍用戶。”
所以，著眼于長期利益，近半年來，“社交化”成為了今日頭條的頭號戰(zhàn)略，而且可以不雅觀察到的是，這一戰(zhàn)略正在其產(chǎn)品層面中展開了落地嘗試。
對于一款資訊產(chǎn)品，如何才能建立起“社交化”氛圍，加強(qiáng)用戶與內(nèi)容創(chuàng)作者之間的連接互動(dòng)?
目前看起來，頭條正在通過三種途徑進(jìn)行嘗試：
第一種方式類似于微博早期做法，推出微頭條和問答，引入明星、網(wǎng)紅、大 V 等，增強(qiáng)用戶對內(nèi)容來源的認(rèn)知，培養(yǎng)用戶“關(guān)注”的習(xí)慣。
▲ 今日頭條推出的“明星上頭條”和問答項(xiàng)目
第二種方式是通過產(chǎn)品迭代，讓用戶盡可能地多看到“關(guān)注”的按鈕，并點(diǎn)擊它。
在信息流中，舊版的作者頭像和 ID 位于文章標(biāo)題的左下方，很不起眼;新版則提升至文章標(biāo)題的上方，位置更顯突出，目的正是教育用戶。
▲ 左為舊版樣式，右為新版
此外，頭條還在信息流中增加了引導(dǎo)用戶訂閱頭條號的卡片;在作者主頁上增加相關(guān)賬號的保舉，為優(yōu)質(zhì)作者引流;在帳號 ID 旁添加醒目的“關(guān)注”按鈕···顯然，這些產(chǎn)品小招術(shù)都是從微博那學(xué)來的。
第三種方式，則是通過較為強(qiáng)勢的運(yùn)營手段，動(dòng)員作者去主動(dòng)吸粉。
自去年 12 月，頭條號平臺(tái)發(fā)布公告稱“粉絲不雅觀看視頻收益是非粉絲不雅觀看的 3 倍”后，該平臺(tái)上線的幾乎所有新功能都有必然的粉絲數(shù)門檻。
