TechWeb6 月 21 日報道 文/周小白

每年的 6 月 1 日到 8 月 31 日原來是電影屆備受矚目的暑期檔，如今也被電視臺、視頻網站廣泛引用，成為拼電視劇、拼綜藝的必爭之地。本年暑期檔，視頻網站紛紛推出了重量級網綜對戰。

TechWeb統計了 24 檔由優酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等便宜的互聯網綜藝節目，其中真人秀和脫口秀別離有 8 檔，都超過了 3 成。鹿晗、薛之謙、何炅、蔡康永等明星都是各大綜藝節目中最常見到的面孔。

有數據統計顯示， 2017 年全球網綜共計 264 檔，中國網綜占到 98 檔，暑期檔與不雅觀眾見面的就有 24 檔。網綜市場可謂熱鬧，但激烈競爭中爆款難覓，商業化艱難，，大部分節目入不敷出。瓶頸期的破局之難困擾著每一個參與者。

明星撐起的網綜暑期檔

本年暑期檔，既有《奇葩說4》《曉說2017》《托付了冰箱》《媽媽是超人2》這樣的熱門系列網綜，也有第一次與不雅觀眾見面的《明日之子》《中國有嘻哈》等。整體來看，綜N代、偶像選秀類、脫口秀、真人秀等節目類型爭奇斗艷，但真人秀與脫口秀依然是重點，占到了暑期檔網綜市場份額的66%。

(暑期檔 24 檔視頻網站便宜網絡綜藝節目單)

不過，有句話說得好，“鐵打的綜藝，流水的藝人”。本年暑期檔，依然要靠明星撐場面。由TechWeb統計的 24 檔視頻網站便宜網絡綜藝節目單來看，除了《變形計》之外，其余節目都有明星參與，或擔任主持，或作為嘉賓。

正如知名主持人張紹剛調侃的那樣，“我們有太多年，太長時間打開電視就是一群明星在做游戲，一群明星在做另一個游戲，一群明星在做第三個游戲。”并且換來換去，都是那幾幅熟面孔。

愛奇藝首席內容官王曉暉指出，這背后不乏本錢市場的影響。整個綜藝市場，已經從內容話語權為主，釀成本錢話語權越來越大。不成否認，當紅小鮮肉確實可以帶來很多流量，吸引廣告主，但明星用多了也有問題。

“ 2016 年是綜藝高速挺進的一年，但整體環境有一些下滑，衛視周六日黃金檔收視率也開始下降。在大量綜藝涌來的時候，同質化現象越來越嚴重。”王曉暉說到。

他透露， 2017 年全球范圍網綜節目 264 檔，中國網綜就占到了 98 檔，“其中雷同現象很多，好比77%要依賴大明星，80%依賴國外模式，100%依賴廣告。”

張紹剛透露，其主持的《吐槽大會》火了之后，“一夜之間似乎聽到很多人都在找，無論是找效果還是找我本人，說咱們重新打造一個脫口秀節目，我說你說的脫口秀節目是什么樣的，找一個人講段子，收視率很好，點擊率很高，我說這又陷入到一個看到誰家有錢，大家都去搶的混蛋邏輯，這就是中國綜藝的邏輯，大家看到誰家東西好，就一窩蜂上，直到把他家的東西毀了之后大家一哄而散。”

“網絡綜藝70%都是賠的”

王曉暉披露的一組數據顯示， 2016 年狹義的娛樂內容產業是 3800 億元貢獻值，根據25%擺布的增速，三年翻一番到 2020 年是 1 萬億元產值。增速最快的是劇集和綜藝，將連結30%的增長速度，綜藝內容的市場相當大。但這并不料味著，做綜藝就能掙到錢。

此前一篇名為《明星拿走真人秀成本的三分之二，然而電視臺已經開不出工資》的文章尖銳指出有些電視臺已經到了招不到商不開錄節目的地步，還有的衛視大部分真人秀都是“裸奔”。而說到網絡綜藝，日子同樣欠好過。《十三億分貝》制片人馬力曾體現：“估計網綜70%都是賠的。”

王曉暉向TechWeb等體現，“有人預言80%的網綜出現了入不敷出的情況，80%是值得質疑的。但網綜確實在發展初期，大多數綜藝在靠大體量模式前進的時候，其成本確實過于昂揚。”

尤其是藝人費用上漲過快。據星馳傳媒朱化凱團隊對于成本的核算發現，一個傳統衛視綜藝項目的藝人成本，最多能占到項目投資的60%，制作成本占30%，剩下的5%~10%會用于宣發、廣告。

米未傳媒聯合創始人牟頔直言，明年將會從戰略上削減內容。“這不是什么大新聞、這是順勢而為”，“第一是為了保證寒冬下不餓死，第二我們要集中精力、最大化連結本身的先發優勢。”

6 月 1 日，國家新聞出版廣電總局印發《關于進一步加強網絡視聽節目創作播出辦理的通知》，其中多處涉及網綜，網綜在經過野蠻無限的生長后，將進入嚴管時代，部分爆款網綜或迎變數，親子綜藝和部分脫口秀綜藝也或多或少受影響。