一、知識創業火當時

最近，我的一個朋友阿飛很忙碌，每天都在搗鼓各種網絡平臺。我禁不住問他，你這天天拿著身份證拍來拍去的，是要認證什么呀？

阿飛得意洋洋地一笑，我要做網紅啦！

噗，筆者忍不住笑出了聲。阿飛看我一臉不信任的樣子，忙說，不是那種網紅臉做直播的，是知識網紅！

說著，他隨手一列，你看最近知識付費很火，我正好在演講方面有特長，想針對這個領域做一個知識付費內容創業。

不過阿飛很糾結，喜馬拉雅、得到、知乎live、千聊、小密圈、飯團、分答、小鵝通、問視……知識付費平臺太多了，該從哪賺到第一桶金呢？

這也是很多有志于知識付費的創業青年共同的困擾。與此同時，盛夏天，知識付費更火了。

6月6日，喜馬拉雅推出66會員日，圍繞知識內容付費推出會員服務、強化付費用戶粘性，三天召集會員342萬，會員銷售額達到6114萬。根據該平臺公布的消息，今年以來其付費用戶的月均arpu值已經超過了90元。

6月3日，千聊召開“知識變現破局”峰會，邀請300多位kol，該平臺已有注冊講師80萬，做次課程且收入超過500元的講師達到5萬人。

5月18日，得到舉辦知識發布會，羅胖發布了12款知識產品，并發布了內部品控手冊，其訂閱專欄銷售數量已經達到206萬份。

5月17日，知乎上線“知識市場”，推出類似淘寶的“7天無理由退款”等規則。知乎live上線11個月，已經舉行2900場，超過300萬人參加，主講人平均時薪達到了11000元。

5月6日，36kr發布知識付費年度報告，指出該領域目前總體經濟規模有望達到300-500億元，成為“新風口”。

年初，行業媒體虎嗅、36kr、鈦媒體分別推出了各自的知識付費會員服務。……

與此同時，各個細分領域的知識創業者們開始取得令人驚羨的戰績。聲音教練徐潔《如何練就好聲音》單日銷量達到190萬，上海音樂學院教授田藝苗的《古典音樂很難嗎》付費課程播放量達到781.5萬，華師大心理學教授陳默的《如何做不焦慮的家長》付費播放量達到350.6萬。

去年底，筆者曾作文一篇《知識領域四國大戰》，預言“中產階級的焦慮感”將使知識付費逐步爆發。那么半年過去了，行業形勢發生了怎樣的變化？

如果你想做知識付費，現在是最好的時機嗎？“知識創業”者的第一桶金來了嗎？

二、好消息：第一階段驗證完成

先說好消息。過去半年，有幾點結論可以明確：

1、四國大戰已經演變成“群雄逐鹿”，越來越多的玩家涌入知識付費領域。和團購、直播、共享單車這些“風口”不同的是，雖然玩家很多，彼此抄襲雷同的并不多，大家各有各的玩法，說明盡管“知識付費”需求存在，但是最好的切入和解決模式還需論證。目前主要的模式有：

a、內容出版（名人專欄、課程、節目）派，喜馬拉雅、得到。

b、問答咨詢派，分答。

c、直播分享派，知乎live、千聊。

d、社群圈子派，小密圈、飯團。

e、分銷工具派，小鵝通、新榜。

f、會員派，喜馬拉雅、虎嗅、鈦媒體。

2、聲音漸成首選模式。無論喜馬拉雅、得到的售賣課程，還是知乎live、千聊的直播分享，聲音都是首選模式，這主要因為：

a、更符合現代人學習場景和習慣，都市白領工作繁忙、可以邊聽學邊做其他的事情。

b、相對圖文，相對能較好地保護版權。相對視頻，制作成本門檻更低。

c、聲音可以傳遞更豐富的信息，比如說話的節奏、力度等。

3、用戶付費習慣逐步養成。

進入2017年，直播開始退燒，用戶已經對“打賞”出現了審美疲勞。與此同時，知識付費領域增長明顯。根據網絡公開數據，目前知識付費用戶已經達到5000萬，而根據喜馬拉雅的公開數據，該平臺付費用戶的月均aurp值90元，已經超過了網絡文學和視頻的行業均值。

知識付費正在成為內容領域新的增長點，甚至未來成為內容付費的“主力軍”也不是沒有可能。

4、垂直細分領域正在崛起。

根據新知榜公布的榜單，目前排在前列的大熱內容，除了財經科技類的李笑來、吳曉波，還有個人成長類的好好說話、小學問、聲音教練，上海音樂學院田藝苗、最美唐詩、細說紅樓夢等陶冶情操類也逐步抬頭。

知識付費已經從最初最火的商業財經、技能培養，向更多更豐富的細分領域擴展，未來幾年內每個垂直領域都可能出現”頭部“。

5、第一階段：內容爆款模式已經成熟。