隨著頂部版權的價格越來越高，不光今日頭條、秒拍這樣的新銳平臺，連近況欠安的樂視體育、銳意改革的新華網體育頻道在內的不少綜合性平臺，也把目光放在了PGC內容上。

而在目前整個體育產業鏈中，直播平臺成為了內容輸出的重要窗口，也是在版權戰的余波里的一片新興戰場。

此前的一篇行業紀要里筆者提到，隨著時間的推移，從斗魚、熊貓等“綜合類網絡直播平臺”中逐漸演化出了企鵝、章魚等“網絡體育直播平臺”，以及前者對應的體育專區，與樂視體育、騰訊體育、PPTV聚力等“專業體育賽事直播平臺”共同組成體育產業鏈的下游。

而對于網絡直播平臺來說，如安在專業體育平臺叢生時活下來，也是一門學問。在這個過程中，優質的PGC內容或許就是答案之一。

于是我們看到，在2016年，樂視體育、香蕉體育、北半球等內容制作公司紛紛圍繞歐洲杯和奧運會開始基于網絡直播平臺的體育PGC內容創新，這邁出的第一步在結果上雖有驚喜，但仍處于不溫不火的狀態。

日歷一頁頁的翻篇過去，隨著體育賽事在國內的飛速普及，這都給PGC內容留下了契機，在這個內容為王時代，以往內容走過了哪些彎路？新內容又該何去何從呢？這里有筆者總結的5點方法論，包孕了內容畫像與細粉手段，歡迎討論，歡迎拍磚。

精準繪制用戶畫像，這里和專業平臺還真紛歧樣

從易不雅觀智庫提供的大數據來看，網絡直播平臺的用戶畫像大致可以描述為：

55%以上是男性；70%以上的人在30歲以下，初高中以上學歷；45%在一二線城市，過對折是收入3000元以下的學生&自由職業者。

外貌上來看，這基于綜合類網絡直播平臺的數據采樣所表示的數據代表了大部分用戶，但是秀場娛樂及傳統電競卻是這類用戶的主要不雅觀看內容。換言之，體育分類需要結合專業體育賽事直播平臺來刻畫更精確的形象。

超過七成以上的男性受眾，同時大部分為30歲以下的年輕群體；喜歡體育之外還喜歡秀場類和體育電競類直播，屬性偏宅；有必然消費能力但不肯意為體育賽事播放權買單；對體育專業化內容分析、解說能力有較高要求并樂意反饋互動；更關注博彩方面信息并樂于分享經驗、引導他人購買。

或許有人會疑惑，為什么這類用戶具備必然消費能力卻又不肯意購買賽事播放權？其實從網絡體育直播平臺的起源及最初用戶籠絡手段來分析，就不難理解了。

和中國的多數經濟戰場相同的是，大多數光鮮亮麗的大平臺背后，往往都有一段稍顯灰色的往事。如今的秀場直播靠著“擦邊球”起家這點已經是人盡皆知，網絡體育直播平臺也不例外，這片灰色區域正是版權盜播。

在頂級體育賽事版權還沒有被高度整合化前，尋找一場賽事的直播源并不是件容易的事，往往有些還要收費，這時，有些“聰明”的主播就打著免費、投票挑選的旗號在本身直播間盜播賽事，這種“捷徑”幫手了網絡直播平臺初期聚攏了必然的體育用戶，但同時“免費看”的標簽也被深深的打在了其身上，導致在這些平臺上付費成了奢求。

看球還是看“球”，美女營銷要適度駕馭

本年4月24日西甲聯賽上演“國家德比”，皇馬2-3負于巴薩，這本應是一場足球界的盛會，但PPTV聚力旗下的龍珠直播體育頻道卻自出機杼地想額外多找幾個“球”來做當晚的內容。

盡管美女營銷已經成了如今各類會展、活動的常見手段，但是過度使用非但達不到效果，反而會像龍珠一樣惹得一身腥。或許龍珠最初的想法是通過這些自帶粉絲的美女主播幫體育頻道導量，但這些美女自己不是足球解說，起碼從口碑上看，并沒有起到應有的宣傳效果。

事實上，經營內容平臺的人都清楚，“美女”標簽的內容往往會帶來高流量。體育產業生態圈的官網上，一篇“長盛不衰”貢獻流量的內容，就是《體育畫報》的泳裝特輯。

然而，這種方法的問題是，美女這樣娛樂向的主播，帶進來的用戶自己也是娛樂的用戶，雖然短期的流量可不雅觀，但這批用戶只會連結跟隨主播，很難進行轉化，這也就是所謂的“到底是看球還是看‘球’”，相當于導的其實是個假量。

而當主播離開體育頻道時，頻道上的一些流量甚至有可能被帶走，非但當初帶來的是假量，最終還帶走了真量。