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博客網(wǎng)站的“錢”途

博客固然能夠吸引大量的眼球，但僅僅有了眼球，還不足以讓這個新生互聯(lián)網(wǎng)概念的商業(yè)價值轉化成真金白銀。

　　2005年是以博客為核心的Web2.0概念風光無限的日子。博客、播客、SNS、RSS等概念被炒作到巔峰。清科公司創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官倪正東說，2006年，博客網(wǎng)站將找到適合的商業(yè)模式并開始真正有穩(wěn)定的收入。2006年伊始，博客就搶占了元宵節(jié)和情人節(jié)這兩個新年之初最特殊的日子。元宵節(jié)晚上，娛樂界明星徐靜蕾在她的博客上貼出文章《忘記的思念忘不掉的情人節(jié)》，令本來就備受關注的博客一舉沖破1000萬點擊數(shù)大關，成為中國首個點擊量突破千萬大關的個人博客。而2月14日，和訊網(wǎng)在IT寫作社區(qū)總編輯洪波的個人博客上刊登廣告，推廣其個人門戶概念以及招聘Web2.0的開發(fā)人員，也是中國到目前為止第一次在個人博客上刊登廣告。廣告博客盈利模式終于有了真正意義上的實踐。

　　廣告投放于個人博客，是否是真正適合博客的商業(yè)模式？博客網(wǎng)站從此開始真正有穩(wěn)定收入了嗎？筆者認為，博客固然能夠吸引大量的眼球，但還不足以讓這個新生互聯(lián)網(wǎng)概念的商業(yè)價值轉化成真金白銀。何況，充斥了大量廣告的博客能否吸引足夠的用戶點擊還是個未知數(shù)，因此博客的盈利模式問題仍然是困擾其發(fā)展的瓶頸。

　　中國的博客創(chuàng)業(yè)者們在苦苦尋求博客的盈利模式：博客網(wǎng)創(chuàng)立之初確定的廣告、無線增值等盈利模式與傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站沒有區(qū)別，與博客本身則毫無聯(lián)系；之后博客網(wǎng)推出的博搜，在與專業(yè)搜索引擎的競爭中稍顯單薄，最終也沒有實現(xiàn)盈利模式的突破。事實上，國外互聯(lián)網(wǎng)巨頭的博客服務亦沒有實現(xiàn)單獨的商業(yè)化模式，微軟的MSN Space、Google的Blogger.com等博客服務都在商業(yè)模式的探索之中。巨頭們還是在利用博客吸引和留住更多的用戶，再從其他角度挖掘規(guī)模用戶的價值。

　　關鍵的問題是，擁有強大資源的巨頭們不為博客的收益發(fā)愁，但中國的方興東們則要依靠博客商業(yè)價值的實現(xiàn)活下去。筆者認為，號稱“第二代博客”的移動博客能夠真正實現(xiàn)隨時、隨地的自由博客主張，近5億的手機用戶也將成為移動博客發(fā)展的希望之源。此外，韓國的賽我網(wǎng)將博客與SNS結合，將博客的商業(yè)價值通過電子商務售賣虛擬物品等方式實現(xiàn)的商業(yè)模式也值得中國博客網(wǎng)站借鑒。

　　相比國外博客大多擁有強大的后盾支持，中國的博客網(wǎng)站多處于孤軍奮戰(zhàn)的局面，不結合其他的業(yè)務，單純依靠博客實現(xiàn)商業(yè)化運作，“錢”景還不甚樂觀啊！

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