現在被廣泛應用于互聯網產品的立項籌備階段，通過嚴謹高效的競品分析，可以讓產品團隊對自家產品的需求把握、對市場態勢有更加清晰的認知，知彼知己。一份優(有)秀(用)的競品分析報告，不是說簡單地找幾個類似的產品，羅列幾個功能，說幾個優缺點就可以的，其中往往包括了很多文案撰寫邏輯，對比分析方法論，還有最重要的是作者說了一大通分析之后的問題解決思路

　　每一個不了解競品的產品汪都是耍流氓，對于競品分析來說，有的產品汪著重于數據分析，有的產品汪著重于實踐摸底，這兩種方法都是產品汪們了解競品的手段。就我而言，我更喜歡數據分析+實踐摸底相結合的操作方法。下面，我就來跟大家說道說道競品分析具體怎么分析的吧。

　　當我們發現一個競爭對手時，我會習慣性的用站長工具去查看他官方網站的關鍵詞詞庫，域名年限，百度流量等情況，以及網站更新頻次與收錄情況。這些數據會以表格的形式記錄下來，每隔一個月，就會查看一次，并更新競品的最新數據，以了解其官網的運營情況。

　　為了更深入的了解競品，我們一般還會采取以下幾個手段。

　　1、其品牌宣傳軌跡。在百度中可以直接搜索其品牌詞。就能看到其品牌在百度旗下產品中做了哪些鋪設，如百度百科、百度知道、百度經驗等。

　　2、在百度新聞中搜索其品牌詞，查看其新聞源稿件的發布頻次與發布平臺。并將這些新聞源平臺做好記錄，并逐一與平臺取得聯系。在建立聯系后，就能清晰的判讀出哪些是付費平臺，哪些是免費平臺。

　　3、官網要提高PR值，通常會換取友鏈與發布外部鏈接。通過競品官網底部的友情鏈接情況去了解他的合作伙伴。并一一查看其合作伙伴的優劣值，并逐一統計，隨后我們可以去找其優秀的合作伙伴并取得聯系，探討彼此合作的可能。外鏈情況可以用domain命令在百度中直接查詢，雖然精準度有所欠缺，但還是大致可以判讀出競品的外鏈發布情況與發布平臺。

　　4、關注競品微信公眾號，觀察其每日推送的內容，內容是否原創，每日閱讀量是多少等，查看文章底部的評論情況(開通原創的微信公眾號有此功能)，依此來判斷其公眾號的運營情況。

　　5、通過ASO工具查看其APP在應用市場的表現，APP Store的下載量情況，質優安卓市場的下載情況，通過ASO工具查看其APP關鍵詞的覆蓋情況，并查看其評論情況，得出差評與好評比(現在刷評論的有很多，所以應用市場的評論水份很大)。常用的ASO工具有asou工具、aso100工具，微拓aso工具、應用雷達、APP store工具。

　　產品差異化分析，借鑒與改良

　　在互聯網技術飛速發展的今天，產品的任何功能理論上都可以通過技術手段來實現。換句說，只有想不到的，沒有做不到的。有些功能我們想不到，但可以通過競品身上找靈感，在對比兩家產品功能時，我們就能輕松判斷兩款產品的功能差異了。

　　如：小張發現對手家中的APP有一個用戶原創社區，用戶可以在APP中自己發表內容。于是就跑去問優派網創始人大師兄我們的APP要不要加也加一個這個功能。優派網大師兄這個時候沒有直接回答，而是問了一句：你用過這個功能沒有。沒錯，在我們發現競品有某個功能而自身產品沒有時，我們首先要做的不是去問領導要不要加這個功能，而是要去親自體驗，這也就是上文所說的，去實踐。

　　數據能告訴你真相，實踐能讓你發現真理。

　　實踐方法：

　　站在用戶的角度去體驗產品，并撰寫使用報告

　　假裝競品用戶進對方QQ群，以便了解這個功能在普通用戶的反應

　　對比自身產品定位與市場需求，謹慎選擇是否添加競品相似功能。別人有的，你不一定非要選擇有，一切都要根據引功能在市場上的表現，以及用戶是否真正需要為基礎，并做到取長補短。

　　競品分析的目的是取之長補之短

　　有很多朋友喜歡在競品分析報告中添加競品的UI、交互，但本人卻很少去分析這類，通常在使用過競品過后，會寫一份使用報告，將里面色涉及的交互、與Ui方面的感受單獨交給技術人員。更多的方面，我會從競品身上重點分析其品牌宣傳渠道、合作伙伴、用戶基數、產品之間的差異。并從中吸引經驗與方法，順便擴充一下自己的資源庫。

　　所以，競品分析的最主要目的，是把競品好的東西拿過來，把自己壞的東西改掉。分析競品也是一個學習的過程，所有不要把競品分析僅僅是看做一次數據統計，而是采取數據+實踐的分析方法，用拿來主義去看待每一次的競品分析。

　　再補充一條：

　　單純的競品分析沒有什么意義，切勿為了分析而分析，而是應該帶著問題去做競品分析，把競品分析當作是熟悉業務、解決問題的手段。