在優化一些媒體發布的新聞稿時，我們如何相對比較快的把排名做上去又可以比較系統化的按步驟操作。所以我會從三個層面和大家聊一下如何引導蜘蛛找到新聞頁，如何幫助它理解頁面內容最后如何提升新聞頁面的價值。

那我特意畫了一個新聞稿優化三部曲模型圖，在圖中大家可以看到，對于新聞稿優化(ePR優化)而言其實是一種內容優化為主導的站外優化模式。但如果我們只是以傳統思維考量的話，會有不足之處。就是說新聞稿優化到底除了稿件內容和選擇權重平臺發布，難道就結束了嗎?如果真是這樣的話，新聞稿優化其實沒有什么思維邏輯或是技術可言。因此爆老師總結出一套新聞稿優化三部曲的方法，希望大家能作為優化理論依據和操作導向來做。

一，引導搜索蜘蛛找到頁面
作為第一部曲，我們知道新聞稿的發布不代表蜘蛛抓取或是收錄(道理和自站seo是一樣的)。所以如何讓蜘蛛能第一時間里面過來抓取并且收錄我們新聞稿是第一步，而這個第一步是需要我們在選擇媒體源發布時就要去做一個深層分析的。千萬別以為媒體找權重高的就是一種技能，因為這對每個人來講都知道(新浪，搜狐，網易等)。所以第一部曲中，我把引導蜘蛛到頁面的優化分為4個部分：

1)平臺權重與表現力的分析

2)平臺內鏈與層級的分析

3)內容發布時間的選擇

4)主機位置與速度測試

平臺權重的分析定格在多維度的基礎上的，并不單指名氣或是PR值就結束了，這里有張媒體平臺權重對比表，這里面記錄了各大中小大媒體在不同維度上的數據：比如百度和谷歌權重，日流量IP與PV，alexa中國世界排名，收錄量，域名注冊時間，內容鏈接的支持度(文字鏈接，圖片鏈接，網址鏈接等)，評論的模式，分享按鈕的支持。

有了這個參考對比圖我們就能非常全面的了解不同媒體的權重層和功能層。除此之外，我們一定要去分析平臺的表現力。什么是平臺表現力呢?它指的意思就是不同平臺在新聞排名中的先后次序，舉個簡單的例子，如圖中搜索外匯交易平臺后，發現排在前三的媒體分別是中國黃金投資網、焦點房地產和外匯網。此時，我們很明顯就知道了所謂的高權重新浪財經怎么就沒有擠進去呢?這就是所謂的表現力，權重高的媒體不代表任何關鍵詞都獨吃，因此表現力的分析有助于我們更好的了解不同關鍵詞下的媒體選擇次序。我也會自己定一個小算法，為不同的關鍵詞做計分。計分高的媒體可以在此時得到更多的加分。

隨后我們再要去研究準媒體的平臺內鏈與層級，比如排在第一名的新聞頁它的面包屑導航是如何的，如果層級越多說明細分越精細可能就更容易被排名。再去看新聞稿所在的URL結構，如圖中看到的是二級域名/語言/日期/隨機數字.html,我就知道這個媒體加入我選擇發表的話，也會是在二級域名下的(是不是它的而已級域名seo權重ok)，并且會是一個靜態頁面(有利于收錄)，帶有日期能幫助更好地被蜘蛛讀解即時性;還有，我會看它文章最近的上級欄目列表頁，看看是否這個帖子已經沉掉了，不顯示了;最后我再看一下百度快照的日期是否及時。當所有的因素并合在一起的時候，你自己會有一個對于效果的預判。

發布時間也是大家或是客戶常問的一問問題，到底什么時候發表最合適?其實這個絕對沒有一個標準回答，所以我們思維上就要有一個共識那就是找數據說話了。爆老師就會根據要做的關鍵詞進行2-3個的擴展，并且在新聞搜索上去看第一名的幾個媒體都是在什么時候發表的，如圖中所見，3個關鍵詞下的第一個排名媒體都是在上午發的，時間分別為8:47am,9:09am,6:14am。這些信息我獲得后我就可以給到一個參考值了，當你要做關鍵詞外匯交易平臺時，建議發表時間為上午7:00-8:00am之間，如果你沒有更好的答案就不要再問問為什么，因為數據放在那里。

最后一點就是，主機位置和速度。外國主機對于百度排名絕對是有影響的，雖然可能有人站出來說沒有影響，或是百度沒有說過歧視國外主機。自已想一下吧，國外主機是不需要備案的，如果百度很樂意抓國外主機網站時容易發生和谷歌一樣的“錯誤”，后臺老板生氣了那就沒得玩了。而且國外主機在敏感時期容易被封IP，特別又是新聞類的網站更容易被中槍，所以這個很不穩定。另外就是速度慢的問題了，我相信這個是硬傷。所以當你預算小的時候要去發新聞稿還是要先去查一下對方網站主機所在的國家地理位置，通過愛站就能查的。不要因為便宜而忽略了效果，否則你真的是在玩的，而不是在優化的。

二，幫助搜索引擎理解頁面內容
第二部曲就是幫助蜘蛛理解新聞稿內容。傳統意義上一般seo公司或是個人最多就是優化一下標題和正文里的關鍵詞頻次，在爆老師的咨道學堂里也提過很多次，這種優化是農耕時代的seo，所有人都會的技法不再是技法了。你要提升自己就必須去研究和拓寬自己的能力。對于新聞稿內容優化的方法體現在這么幾個元素上：

1)大標題的優化

2)URL，發表時間、來源

3)文章摘要優化

4)圖片優化

5)正文內容優化

6)評論優化

7)分享按鈕優化

首先大標題的優化要定額字數不超過20個中文詞，而且要用淘寶體(也就是用空格來分)，嵌入的關鍵詞可以是完全匹配或是分析，但一定要注意標題的生動和概括性。當然這個不是誰教就教的會的，需要多看別人的創意并加以多練習，多看看標題黨們寫作技巧。

隨后在大標題下面一般會有文章URL地址，發表時間和來源，這三組信息千萬別忘填了，它們是可以幫助我們新聞稿進行隱形推廣的。URL可以是原文地址，如果加上的話，可以帶來潛在的直接打網址流量，并且在被小型媒體轉載時被引用上，從而獲得網址外鏈。發表時間在一定程度上蜘蛛在收錄或是快速新聞排名時會做參考的，所以能表現一種即時性(當然你不要作弊啦)，有利于內容被其他人采集時有一個時間提示點幫助蜘蛛識別原創源，但注意要按照中國人的書寫方式年月日;另外就是來源我們可以寫上自己公司名字或是活動名字，幫助閱讀者能有記憶對象，知道這個內容后的商家是誰以便獲得后續的咨詢或成交。

文章摘要是一塊很重要的優化點，因為很多時候看到的是千篇一律的選段內容，就是在正文中選擇一段作為文章摘要。這對于SEO優化來講簡直就是懶到家了，因為你這樣做的話等于將這個頁面上的內容有2段是完全一樣的，這樣對于蜘蛛在爬取時是不好的有重復內容。所以文章摘要必須花時間好好寫，對于正文內容做總結。千萬不要懶，因為這就是我們嘴上常說的細節，細節來了，你就跑了?

新聞稿圖片優化比自站圖片優化更重要，因為新聞稿通常少則1000個詞多則幾千個字，用戶為了減少讀錯成本他們首先瞄看的是圖片是否與想看的內容相關。所以圖片不可少，千萬別傻到做ePR不發圖片啊。此外圖片不能是隨便找一張的，必須要和內容有關聯要帶有含義，最好再能增加公司水印或是網址，以免被采集時能夠同時被轉載，有進攻必須要也要防守。

正文內容優化其實更關注是文章結構層次，而不是所謂的關鍵詞密度(老舊優化思維)。因為不同編輯的水平和協作能力不一樣，這樣會導致每次公關稿效果不一，所以我們要定義寫法。比如1000個詞的文章，分為4端，第一段200個字來介紹產品特點，第二段400個詞介紹產品具體功效，第三段100個字介紹公司，第四段提醒優惠或是聯系信息。至于關鍵詞其實只要布局自然就可以了，不要硬性加入。

那對于有評論功能的媒體而言，我們每次發布新聞稿后，一定要安排發布5-10個正面或是非負面回答。把第一屏的評論先給位子搶掉，因為如果你不做，可能你的對手在趁你有排名的時候對你下狠手，這樣你的排名雖然是上去了但是留了不好看的尾巴。

最后就是分享按鈕的優化，任何轉載或是給好評都能正面影響社交分或是社交力，無論對于百度還是谷歌都是有好處的。所以也需要安排人在發布成功后轉載在微博或是其他社交平臺上，不為效果，也為傳播啊。

三，提升新聞頁的搜索引擎價值
第三部就是提升新聞頁的價值了。說穿了提升頁面價值對于搜索引擎來講最大一部分是外鏈的質與數，那除了這個因素外還有什么呢?在之前我的課件中也提到過做外鏈必須是軟性的獲取，而不是硬性的建設。所以對于新聞稿來講我們首先要利用同行媒體的二次轉載，大媒體ePR一定會被轉載，所以之前說到的URL，來源什么一定要填到位。并且在選擇媒體時可以特別問一下對方公司哪些媒體會轉載他們的新聞。

其次就是在一些知名的站長平臺投稿，當然這和行業有關，如果是IT類客戶就特別的適合了，一篇好的信息文章可以獲得非常多的對象用戶的瀏覽，并且可以得到高質量的外鏈入口。所以這塊對于源網頁價值提升非常有幫助。

搜索量的提升同樣也能讓搜索引擎知道這個品牌或是事件有熱度，所以也會關注到我們的內容上去。所以如何提升搜索量，通過地面廣告或是在線營銷讓用戶能搜更多次，并且能落地到新聞源上那就非常厲害了。

最后閱讀數量的提升，我們可以合理利用在用媒體做，比如通過百度品專你可以開放一個去新聞源的入口，因為這樣的流量是免費的，而且量大。新聞稿被閱讀的次數越多也能一定程度證明內容的價值。