什么是搜索引擎優化

搜索引擎優化 = 英文Search Engine Optimization = 簡稱SEO。

通俗的說，是指在不給搜索引擎花錢的情況下，利用搜索引擎的搜索規則提高網站在搜索引擎內的排名的方法。

百度和谷歌搜索引擎優化區別

“百度和谷歌的SEO優化有什么區別？”

這是個不折不扣的熱門問題，可大部分的時候我們得到的答案就像：百度和谷歌 SEO基本沒有什么區別；只要專注于內容，做好鏈接，完善用戶體驗，排名自然會上去。

可是別人會繼續追問：

“那為什么我的網站在谷歌排名很好，在百度排名很差呢？”

“為何百度和谷歌搜索結果上的內容80%以上都不相同？”

要回答這些問題，我們必須花點時間，靜下心，深入的分析和思考。以下是百度SEO和谷歌SEO的10點顯著區別。

1、自家產品排名優勢

輸入任意一個熱門關鍵詞，百度首頁基本都會出現百度自家產品的排名，即使這些自家產品沒有做過任何SEO，它們依然能夠堅挺的排在首頁。優勢我想不用多說，這是連百度站長俱樂部的LEE也默認的事情，SEO人如果能學會利用百度自家產品借力使力，我想可以達到事半功倍的效果。而谷歌對于自家產品一視 同仁，如果違反谷歌站長指南，即使是自家產品，谷歌一樣格殺勿論，谷歌日本、谷歌瀏覽器等被降權就是很好的例子們。所以，要做好谷歌SEO，你必須嚴格遵守谷歌站長指南，沒有捷徑；要做好百度SEO，如果要短期獲得效果，嘗試借助百度自身平臺的優勢將會是一個很不錯的想法。如下是時下流行的《致青春》的搜 索結果截圖，一起來見證百度自家產品的威力吧。

2、搜索結果首頁用戶行為

一個國外研究機構在研究和對比百度與谷歌用戶首頁掃視熱力圖后發現，百度用戶和谷歌用戶的行為還是會存在明顯差別的。

在谷歌，用戶找到他們想要的信息通常只需要百度用戶一半的時間（谷哥是30秒，而百度是55秒），大部分用戶只看前三個結果；反之，在百度，用戶通常會把搜索結果上的內容從頭掃到尾，同時我們注意在百度的那張熱力圖上，紅點表示點擊，大量出現在百度搜索框和底部相關搜索上，而非搜索結果的網頁， 這對于百度來說可不算是一個給力的數據，那為啥會這樣子？我覺得很大程度原因要和搜索質量有關，百度的搜索結果相對是比較混沌的，很多時候用戶根本分不清那些是付費廣告，那些是自然結果，而通常這些付費廣告的內容又不能很好滿足用戶的需求，所以用戶可能會選擇再次提煉搜索字詞，或者干脆拉到底部看相關推薦 去再次尋找他們真正想要的內容。當然，可也是為什么百度用戶平均要花費55秒，幾乎是谷歌的兩倍的搜索時間去發現他們想要的信息。

不過事物總有兩面性，搜索體驗不佳導致百度用戶更傾向于瀏覽整個搜索結果頁面，那么對于百度SEO人來講，我們的關鍵詞策略可以不僅僅只局限于前三，按照詞類別的不同，分別為這些詞設定排名高或者排名多的策略。比如導航類搜索，如“某品牌、某品牌官網”，這些詞用戶就是沖著你網站來的，那么這個時 候就必須給他們排到首頁第一位，大部分資源可以分配到這些詞語上；如果碰到信息類搜索，如“某品牌產品怎么樣、評價、推薦”等，則用排名多的策略，均勻分布在搜索結果頁面的各個位置，都是可以獲得關注和點擊的。

3、頁面收錄

這 一條我想作網站的朋友都很清楚了，從頁面收錄的時間來看，谷歌絕對是比百度快很多，而且通常只要在外圍放置少量的外鏈入口谷歌就能順著鏈接爬到你的網站并且建立索引，而百度則不同，對于新站不會立刻收錄，甚至相當長的時間都不收錄。新網站通過百度的考核期后，百度才開始收錄你的網站，這個考核期對于很多站長來說是比較難熬的，考核期的時間有時候確實讓人琢磨不透，有的網站甚至幾個月甚至半年才開始收錄，也有的網站兩三天就收錄了，如果說是一些高質量的網站收錄快，質量較差的網站收錄慢也能理解，可是據我了解一些非法的網站、質量很差的網站也有很多很快就被收錄了，這就讓人有些琢磨不透了。（話說本站上線后2個多月后才被收錄）

當然雖然谷歌收錄的速度很快，頁面也很多，谷歌也還是會有一個審核篩選機制，這也是一些網站為什么剛收錄的時候收錄的頁面還挺多的，可是過一段時間 以后收錄的頁面就變少的原因。而百度一般是先通過一段時間對你網站內容的審核，才開始收錄你的網站，可能大蜘蛛很早就抓取你的網頁了，只是要過好長時間才 釋放出來。

所以，做百度SEO，特別是新站，隨便去保證別人二、三個月見效之類的話基本上就是騙子，很可能三個月百度都沒有把你的網站放出來，又何談排名？一般談新站的SEO優化，都是至少要6個月的優化期，少于這個時間一般是不靠譜的。

4、對待新站的策略

對待新站百度和谷歌都有各自的審核標準，谷歌有谷歌沙盒，百度也有自己的審核期，從持續的時間來看，基本上也差不過，都為3-6個月的時間。不同的 是，過了審核期后，谷歌評判關鍵詞排名的標準更多是從這個頁面本身的質量度和外部鏈接的推薦情況來排序，不會因為你的站點年輕而影響某個具體頁面的排名， 而百度依舊會考慮整站的權重，所以新站很難從百度獲取熱詞、難詞的排名，更多的情況是通過大網站轉載之后，被大網站搶去流量和排名，而對于谷歌來說，新站獲取熱詞排名是極有可能的事情。

當然，建議剛剛做網站的朋友，不要總是去看網站有無被收錄啊，為何沒排名沒流量啊，到各大論壇、博客又是留言又是發帖的去幫助求解答，最后才發現自己白忙活，該做的事情都沒有做。在這段時間里面，先不要急著求效果，把網站結構做做好，內容做好，關鍵詞研究做好，一步步踏踏實實來，在觀察期表現的好一些，搜索引擎都看在眼里的，到了一定的時間，通過審核之后，你的網站內容都會被釋放出來。雖然對于百度來說我們很難獲取熱詞排名，但至少可以從長尾詞開始，搜集一些當下的熱點，然后圍繞這些熱點的長尾詞寫一篇專業的博文，還是很容易獲得排名和流量的哦。

5、網站被K后的恢復機制

網站被谷歌K了之后，你不用過于擔心，按照谷歌站長指南調整好自己的網站，再通過谷歌管理員工具和谷歌溝通，谷歌會重新觀察你的網站是否改正之前的作弊手段，一旦改正之后，谷歌還是會給你恢復的。但百度，如果你的網站被K，那么恢復的幾率就很小了，雖然百度也有申訴通道，但是我個人認為這些只是形式上的擺設，大部分得到的回復都是答非所問，當然百度也可以怪大部分站長問的問題很不明確，屬于無效提問。但事實上，即使是有效提問，處理的速度和回復效率仍然是很低下的。當然這個也是和百度自身人員的素質有關，沒有專人專項去管這件事情必然導致目前這種尷尬的局面。所以對于百度SEO，一定要嚴格遵守百度站長指南，雖然你可以說有些網站作弊也能排到百度首頁，這種情況我無法解釋，就像為什么有些人無所作為，在公司里混混也能拿高工資，或許你看到的只是表面現象。

6、robots協議遵守情況

谷歌完全遵守robots協議，一旦robots設置屏蔽谷歌蜘蛛之后，谷歌就不會對網站進行抓取和索引，但是百度似乎并不嚴格遵守，當你給網站設置robots協議之后，百度蜘蛛有時會繞過/無視robots文件，仍然會繼續爬行你的空間文件，當然這里只是說它們在爬行，沒有放出來而已，但，我個人猜測，你的網站數據都完完整整的被百度記錄在他們的服務器內，只是沒有生成摘要在搜索結果頁顯示而已。當然啦，百度和淘寶之間的是是非非，又是另說，本文對這個話題就先不展開了。總之，我的觀點是，百度并不嚴格遵守robots協議。

7、外部鏈接評判標準

谷歌和百度對于外鏈的評判標準其實很不同，對于谷歌而言，外鏈更像是外部推薦，不僅僅局限于那個寫在a標簽里面可以直接點擊的鏈接，來自 social端的推薦因素也能夠影響排名。而對于百度來說，鏈接就是鏈接，和social沒有直接關系，同時百度也會認可那些沒有寫在a標簽里的鏈接（這點谷歌是不接受的），這個也是取決于互聯網這個大環境，很多人不愿意給可以點擊的外鏈，但是這些外鏈又確實是真心推薦的，到底算還是不算呢？百度站長平臺說過，評判鏈接的唯一標準就是這條鏈接是否是用戶真心推薦。所以，不管鏈接形式如何，只要這條鏈接推薦的東西有價值，就被百度算做一條外部鏈接，并且可以傳遞權重。

另外，外鏈重要程度百度和谷歌也各不相同。谷歌認為外鏈（外部的真實推薦）是網站的一個非常重要的信號，甚至要比一些站內SEO優化，如關鍵詞密度，H標簽、內鏈、URL結構都重要，因為谷歌完全有能力去索引和識別一個網站，而用戶推薦的數據是谷歌所看中的。

而百度則不同，外部鏈接重要性占比沒有谷歌那么大，一方面中國互聯網的推薦機制還不夠成熟，外鏈的可信度其實并不怎么高；另一方面，百度自身對于網 站的索引和識別能力并沒有谷歌那么強，所以對于百度SEO，做好站內優化、特別是關鍵詞部署、網站結構梳理包括導航、內鏈機制都是非常重要的。

8、內容更新

百度似乎比谷歌更重視內容的更新，一個網站或者頁面有持續更新的內容對于百度來說是很友好的。記得之前服務過好幾個企業類客戶，我們所做的事情說來 也可笑，只是給他們的網站部署一些關鍵詞，更新一些原創的相關內容，關鍵詞排名和流量很快就上去了，而谷歌則沒有任何變化。咱們也可以搜索一些冷門行業的熱門關鍵詞看看搜索結果前十的網站異同，你會發現排在谷歌前十的網站的內容幾乎不怎么更新，而如果要排到百度首頁的話，網站則必須是有海量內容更新機制， 百度給予新鮮內容的權重度要遠高于谷歌。

9、原創識別機制

中國互聯網轉載和抄襲是司空見慣的事情，這個時候對搜索引擎來說，識別原創的能力就顯得尤為重要，百度這方面做得非常不好。就拿本站為例，我定期會更新一些文章然后投稿到一些行業知名網站，但一旦文章被轉載之后，自己文章的排名在百度就沒了蹤影，取而代之的是一些行業網站、甚至采集網站的內容都有可能排在我前面，如下圖是我上次寫的《為什么我們SEO人不再稱自己為SEO》這篇文章，百度的搜索截圖如下，

在百度，我的博文甚至都沒有排在前三頁，而首頁紅框內的內容都是一些復制、采集偽原創的內容，毫無用戶體驗可言，不過從側面可以反應，百度更看重“這個內容出現在哪里”，而谷歌更看中“這個內容來自哪里”，是有本質區別，前者看“靠山”，后者求“本源”。

所以，對于百度SEO人來說，內容寫好了先不要急著投稿，先在自己網站上放幾天，讓百度收錄后再去對外宣傳。或者在內容里面可以嵌入自己網站的鏈接地址，即使被惡意采集了，鏈接也會自動轉到對方網站上，這樣對百度評判內容原創歸屬是有幫助的。

 10、熱門事件效應速度

谷歌對于熱門信息的處理相對較快，往往能夠很準確的找到新聞源的位置，而百度更多的是依靠大網站來獲取熱門信息，一旦小網站上有熱點內容而又沒有被 大網站即時發現的話，百度是很難在短期內挖掘到的，所以這就是為什么百度要和新浪微博達成戰略合作關系來共享數據，也是看中微博的一個短頻快的特性，包括百度也會開放API接口與各大網站進行數據共享，就是為了彌補百度蜘蛛抓取的局限性和對熱點把控能力弱這樣一個無法在短期彌補的特性。

另外，對于SEO來人說，網站地圖的更新和提交對于百度SEO來說，也是至關重要的，先注冊一個百度站長平臺，定期更新自己的sitemap可以幫助搜索引擎更好、更快的發現、收錄并且放出你想要呈現給搜索結果的內容信息。