2014年中國微博用戶行為研究報告研究指出中國微博用戶使用過的網絡服務中，微博穩占第一，并且微博用戶訪問微博較為頻繁，而微博用戶與微博廣告互動時，最常進行的互動行為是轉發，與其他平臺相似的是優惠抽獎活動和用戶需求成為用戶點擊圖片廣告的最主要原因。

用戶使用的網絡服務中，微博占比達70%

2013年，微博用戶使用過的網絡服務中，微博占比高達70.0%，社交網絡、論壇分列第二、第三。微博相對其他網絡服務，更具時效性和便捷性，用戶能夠隨時隨地分享與獲取信息，并且可以和好友進行很好地互動，因此更受用戶青睞。

微博用戶訪問微博頻繁

微博用戶訪問微博較為頻繁，每天三次以上占比超四分之一，微博的瀏覽與發布較為便捷，可利用碎片化時間進行，且能與微博好友進行互動，因此用戶粘性較強。

微博用戶與微博廣告互動時，最常進行的互動行為是轉發

微博用戶與微博廣告互動時，最常進行的互動行為是轉發，另外，點擊廣告中的鏈接去查看店鋪或相關頁面的占比也較高，為39.9%，微博也已成為電商網站(特別是淘寶)的較為重要的導流入口之一。

優惠抽獎活動成為用戶點擊圖片廣告的主要原因

微博用戶因優惠、抽獎活動而點擊微博圖片廣告的占60.7%，其次是因圖片活動或產品正是其想要購買的，而因廣告圖片吸引人的在第三位。因此，為了更好地吸引用戶，微博圖片廣告投放時可以增加優惠、抽獎活動，提高廣告投放的精準性以及采用優質圖片來吸引用戶。

注：相關網站建設技巧閱讀請移步到建站教程頻道。

1 2 下一頁 查看全文

另外，報告指出用戶整體較喜愛風景圖片，而男生偏愛體育類，女生偏愛美食類，并且微博廣告是否與用戶需求相關以及是否有優惠是用戶在微博進行網購的主要原因。

微博不用屬性用戶對于微博廣告圖片偏好各異，在各類微博圖片中，風景圖片最受歡迎，占比45.9%，其次是美食圖片，占比39.2%，面向全部用戶的營銷推廣可將廣告內容多與風景類圖片結合。然而在各類微博圖片中，男生較為關注的前三類為體育圖片、汽車圖片、美女圖片，女生較為關注的前三類為美食圖片、明星圖片、動漫圖片。所以針對男性用戶可多使用體育、汽車，及美女類圖片，針對女性用戶可多使用美食、明星，及動漫類圖片，能夠更大程度的吸引用戶參與，以達到更好的傳播及營銷效果。

另外，2013年微博用戶在微博上網購的原因中，廣告和個人需求相關而在微博上進行網購占比最大，為44.4%，其次是微博廣告中是否有優惠。而一直被神化的大V和明星推薦效果并不明顯，直接墊底。

可見，現在的微博用戶瀏覽過程中在意最多的是與自身需求相關的產品信息，然后是優惠、品牌、口碑、好友推薦、看評論等等，這些都是為自己考慮，越來越少的少會盲目的跟著別人走。

所以，我們從另外一方面也可以看到一個相同的廣告頻繁地去發布或是找大V找明星推薦產品，對用戶的吸引力或者說購買欲的影響不是很大，最重要的還是廣告文案有創意有賣點，能抓住用戶的痛點，然后需要給用戶適當的優惠引誘，再加上良好的品牌口碑以及朋友之間的互相推薦好評，這樣用戶的購買欲望才會被調動起來。