進行微博營銷的一個立足點就是“說什么”，企業或者是個人每天在微博上分享的是什么內容很重要，可能企業的品牌名稱或者大家個人的名字在平日里被很多人熟知，但是要是微博的內容沒有什么能夠吸引到用戶的地方，或者是不能夠從微博當中得到有用信息的話，那么用戶可能就會把放棄，然后把自己的注意力轉移到其他一些他們自己覺得有意義和有興趣的內容上面。所以說不管是企業還是個人，在進行微博營銷的時候，都需要做好內容這個立足點，了解過seo的估計也聽說過“內容為王”這個說法了，其實微博營銷也是如此，迎合粉絲的興趣，建立龐大的粉絲群，這樣的話才會有潛在客戶的出現。

一、“說什么”

1、創造話題討論

話題是微博中具有規范意義和集中性的特征之一，微博中的話題通過雙井號(#...#)的方式表現出來的，話題堪稱是內容的“內容”、文字的“文字”，其集中了所有與該文字相關的內容,高度概括且簡單明了。一個好的話題本身傳播力就很強， 吸引受眾注意進而關注、參與話題,而且也會吸引受眾參與到話題的討論。就比說是大家知道的“凡客”在日常微博運營中，就經常借助話題營銷來增強與粉絲的溝通，如:#林書豪NBA T恤#，這些話題本身就會引發很多受眾的共鳴，因此在粉絲中取得不俗反響。

2、借助熱點事件

借助熱點事件進行事件營銷往往可以使企業微博內容從海量信息中脫穎而出并抓住公眾眼球，利用事件本身提高用戶微博的關注度與黏合度。“伊利”借助南非世界杯浪潮在其微博首頁建立“我的世界杯”專區，鼓勵球迷披上支持的球隊國旗為其吶喊助威，伊利借此微博營銷將球迷活力與舒化奶有機聯系,讓球迷對伊利舒化奶有了了解和認知。

3、講述企業微故事

有故事總是讓人印象深刻，有故事的企業極易得到受眾相信。講述企業或品牌的微故事,一來通過故事的形式呈現企業理念與形象，二來微故事短小易讀而非說教式的長篇大論，生動有趣的形式易于轉發，可形成良性循環。

4、借助名人效應

由于名人本身就是被關注熱點,并且名人往往擁有一大批忠實的粉絲和追隨者，是極具有影響力的“意見領袖”，利用名人關注度及現成的粉絲對象為企業所用，提高微博內容的關注度,這也解釋了為什么企業喜愛選擇明星進行品牌代言的原因了。

二、“怎么說”

用戶缺失的閱讀耐心，都要求企業以易于輕松閱讀的形式展現微博內容。 因此企業要善于利用微博豐富的多媒體形式，將文字、圖片、 表情、視頻、音樂、投票甚至于外網鏈接單獨或結合進行內容發布，微博內容要能一眼望穿或是瞬間抓住眼球。

1、“圖文并茂”

文字和圖片是構成微博內容的最重要兩個方面，短小精悍的文字配上被巧妙運用的圖片，將有效地提升內容的趣味性與閱讀性。圖片的“閱讀方式”更為輕松和直觀,容易被視覺注意。 在其他條件一定的條件下,人們對“親眼所見”的信任遠大于“道聽途說”,而微博的價值是，讓“親眼所見”的途徑變得更為便捷,不受距離的限制,我們無需到現場,也同樣可以了解事情的進展。企業應當積極挖掘產品的畫面價值,選取有傳播 的圖片并配以有價值的文字，讓企業微博內容在輕松的氛圍中完成要傳播。

2、“繪聲繪影”

具有聲音和動感的刺激物較靜止的刺激物更容易抓住人們的視線，聲音和視頻本身感染力強、形式多樣,可肆意創意，同時結合微博平臺則更具互動性和快速傳播等優勢。微博內容走向娛樂化巳是不可忽視的現實，在微博內容中加入聲音、視頻或鏈接等動畫效果，將大大提升內容的趣味性與注意程度。