當我們接手一個老站通常不知道如何下手，應該是從內容做起還是從外鏈開始呢？或者不知道網站到底缺少什么，怎么樣做才能讓網站排名提升上去。或許你認為到處都不符合你的心意，不要著急，看我下面的幾點分析：

第一步、查看是否作弊

拿到一個網站的第一時間就要看網站之前是否有作弊，如果有作弊的行為那么就要趕緊刪除作弊的優化方式。作弊主要分為站內和站外，站內比如隱藏鏈接、關鍵詞加粗、底部回鏈、橋頁、多個域名的301跳轉、文章內部錨文字鏈接，這些都是直接在網站上面可以看得出來的。其次就是外鏈作弊，包括購買鏈接、明鏈、暗鏈、垃圾鏈接。看是否購買鏈接或者做垃圾鏈接可以從站長平臺的外鏈查詢里面看，如果有大量的高權重鏈接就有可能是購買的鏈接，查到之后刪除掉就可以了。對于垃圾外鏈使用站長工具中的屏蔽鏈接就可以的，如果垃圾外鏈過多一個一個屏蔽就非常的困難，但是還是需要去屏蔽。

第二步、分析用戶需求

分析用戶需求去分析搜索這個詞的用戶還有哪一些需求，分析需求可以通過下拉框和相關搜索來看。比如“汽油發電機”這個詞，在下拉框里面就有：汽油發電機型號、汽油發電機價格、汽油發電機組、汽油發電機品牌、汽油發電機功率等，那么這些就是用戶在最近的幾天時間里面關注最多的方面。然后再看相關搜索，第一行里面有：汽油發電機價格、雅馬哈發電機價格、150千瓦發電機、小型汽油發電機價格、汽油發電機型號。由此可以看出“汽油發電機價格”是用戶一直關心的內容，而汽油發電機型號是用戶最近比較關心的。所以在我們的網站首頁必須要有“汽油發電機價格”和“汽油發電機型號”，如果沒有這兩個內容網站做排名就相對比較困難。

第三步、看網站結構

看我們的網站結構是否符合規范，是否是樹形結構，如果不是樹形結構那是怎么做鏈接的。如果發現不同欄目之間做了鏈接，那么在看這個內容是否是必要做鏈接，如果非常有必要就ok。當發現站內的鏈接非常混亂就要梳理鏈接，不同欄目盡量不要做推薦鏈接。其次就是網站是否是三層結構，企業站超過三層蜘蛛就難以抓取和收錄，如果內頁收錄少就會影響關鍵詞排名后期長尾詞排名，所以要減少網站的層次。

第四步、數據分析

數據分析就是依靠之前安裝的百度統計查看網站的各項數據、比如點擊最多的頁面、停留時間最多的頁面、平均停留時間、著陸頁最多的頁面以及他的停留時間、搜索關鍵詞、搜索引擎、ip、pv和uv的比例以及百度熱力圖。數據分析能告訴你用戶通過哪些關鍵詞進入你的網站，你的哪些頁面是受用戶喜歡的以及現在網站的缺陷。

第五步、稍作改版

拿到一個網站不能大肆的改版，因為改版會導致降權或者排名在2-3個月上不來。如果優化帶來的客戶非常重要，那么大肆改版就會導致業績下滑。所以我們先調整無關緊要的板塊，既不會導致網站降權但是又會提升體驗的內容。比如導航里面發現新聞資訊是不必要的，那么我們將這個欄目隱藏，首頁里面把新聞板塊換成價格表板塊。這些小小的改動不會導致降權，但是會使我們的網站用戶體驗提升，很有可能因為這一個改動排名很快提升上來。

總結：老站優化的最主要的一點是分析用戶需求，分析現有網站的數據。然后再看網站哪些需求沒有滿足，如果可以修改就做少量的修改，暫時不能修改等網站排名做上來穩定后再去修改其他的部分，這樣下來網站就不會受到大的影響。