汽車(chē)之家上市了，而且市值高達(dá)30億美金，跌破了很多垂直網(wǎng)站的眼鏡。一時(shí)之間網(wǎng)絡(luò)上到處都在討論汽車(chē)之家，不少垂直網(wǎng)站的老大問(wèn)秦剛，“秦剛，你怎么看汽車(chē)之家的上市，汽車(chē)之家怎么那么牛呢？"

秦剛的觀點(diǎn)是: 不是汽車(chē)之家太牛，而是其他汽車(chē)網(wǎng)站太懶，汽車(chē)之家并沒(méi)有他們自己說(shuō)的那么不可戰(zhàn)勝。為什么那么說(shuō)呢？那就看看汽車(chē)網(wǎng)站都懶在哪里吧。

一.懶得動(dòng)腦

中國(guó)的汽車(chē)垂直網(wǎng)站的操盤(pán)手們都極其懶得動(dòng)腦，不信你看看汽車(chē)之家，易車(chē)網(wǎng)，太平洋汽車(chē)網(wǎng)這前3名的汽車(chē)網(wǎng)站的首頁(yè)，基本上都長(zhǎng)得差不多一樣，如果你把他們3個(gè)站同時(shí)打開(kāi)，鼠標(biāo)稍微往下拉一拉，看不到這些網(wǎng)站的LOGO的時(shí)候，估計(jì)沒(méi)有幾個(gè)人能夠真正知道自己現(xiàn)在是在汽車(chē)之家，還是易車(chē)，或者是太平洋汽車(chē)網(wǎng)。

(上面3個(gè)首頁(yè)截圖，你知道哪個(gè)是汽車(chē)之家，哪個(gè)是太平洋汽車(chē)網(wǎng)，哪個(gè)是易車(chē)網(wǎng)嗎)

最可笑的是幾乎所有汽車(chē)網(wǎng)的首頁(yè)都有用汽車(chē)小圖標(biāo)來(lái)做導(dǎo)航的，估計(jì)沒(méi)有幾個(gè)人知道為啥吧？如果秦剛告訴你答案，估計(jì)會(huì)笑掉大牙。秦剛記得2001年秦剛在做太平洋電腦網(wǎng)總編的時(shí)候，當(dāng)時(shí)太平洋電腦網(wǎng)要改版首頁(yè)，后來(lái)一個(gè)女同事（她當(dāng)時(shí)完全不懂電腦）提出一個(gè)創(chuàng)意說(shuō)：“說(shuō)導(dǎo)航條能否放圖標(biāo)啊，這樣網(wǎng)友會(huì)一目了然，很容易就找到鼠標(biāo)，鍵盤(pán)什么的。”當(dāng)時(shí)秦剛們覺(jué)得這個(gè)創(chuàng)意不錯(cuò)，采納了，推出后效果非常好，電腦零件一目了然，用戶(hù)一下就找到自己要的東西了。

后來(lái)2001年推出太平洋汽車(chē)網(wǎng)的時(shí)候，美工直接用太平洋電腦網(wǎng)的模板來(lái)設(shè)計(jì)首頁(yè)，把電腦零件圖標(biāo)直接換成了汽車(chē)的，當(dāng)時(shí)覺(jué)得好象有點(diǎn)怪，因?yàn)橐欢衍?chē)的小圖標(biāo)，其實(shí)是干擾用戶(hù)視覺(jué)，但是太平洋老板喜歡，也就懶得改就放在那里了。結(jié)果后來(lái)所有的汽車(chē)網(wǎng)站都直接COPY這個(gè)創(chuàng)意，都放一堆汽車(chē)小圖標(biāo)，其實(shí)一直到現(xiàn)在這個(gè)對(duì)用戶(hù)都是非常有干擾的。

（不信，你能夠在這堆圖標(biāo)里不看文字，看圖標(biāo)就知道哪個(gè)是中型車(chē)，哪個(gè)是中大型車(chē)嗎？）

因?yàn)閼械脛?dòng)腦，所以不會(huì)去想怎么創(chuàng)新，怎么改進(jìn)每個(gè)細(xì)節(jié)去吸引用戶(hù)，所以競(jìng)爭(zhēng)上你怎么能夠超越別人呢？

二.懶得學(xué)習(xí)

網(wǎng)站流量對(duì)每個(gè)垂直網(wǎng)站都是最重要的，如果從PC端來(lái)說(shuō)，每個(gè)垂直網(wǎng)站流量來(lái)源無(wú)外乎幾個(gè)：搜索引擎，好123之類(lèi)的網(wǎng)址站，用戶(hù)自己輸入域名進(jìn)入。其中大部分垂直網(wǎng)站估計(jì)50%以上流量都來(lái)自搜索引擎。

2004年秦剛在做IT世界網(wǎng)的時(shí)候，流量一直上不去，秦剛到處找方法，后來(lái)在Donews上看到王通的一篇文章：《大型網(wǎng)站SEO引爆點(diǎn)》，當(dāng)時(shí)就被他的觀點(diǎn)給震撼了，馬上找到王通，給了他10多萬(wàn)的咨詢(xún)費(fèi)，然后他大概給了秦剛們一個(gè)不到500字的建議，就按這個(gè)建議秦剛們優(yōu)化了IT世界網(wǎng)的大概20萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵字頁(yè)面，3個(gè)月內(nèi)，網(wǎng)站流量增加了30多倍。

這個(gè)方法秦剛在07年操盤(pán)39健康網(wǎng)的時(shí)候也立馬用了起來(lái)，3個(gè)月幫39健康網(wǎng)迅速生成100萬(wàn)左右的健康，醫(yī)院，醫(yī)生等關(guān)鍵字頁(yè)面，不到一年39健康網(wǎng)由一個(gè)大概只有10萬(wàn)IP左右的性愛(ài)內(nèi)容站變成一個(gè)流量過(guò)百萬(wàn)IP的健康門(mén)戶(hù)站，沒(méi)有在百度花過(guò)一毛錢(qián)。現(xiàn)在39健康網(wǎng)70%以上的流量還是來(lái)自百度，百度也沒(méi)有收到過(guò)39健康網(wǎng)一毛錢(qián)，，百度還得感謝秦剛給他們貢獻(xiàn)了那么多原創(chuàng)頁(yè)面，呵呵。

說(shuō)了那么多，其實(shí)不是要吹自己多厲害，但是真正做垂直網(wǎng)站的，特別是汽車(chē)網(wǎng)站的大佬們，你們有幾個(gè)人知道啥是SEO？有幾個(gè)人知道這篇文章《大型網(wǎng)站SEO引爆點(diǎn)》？如果還沒(méi)有，建議你們動(dòng)起來(lái)，汽車(chē)網(wǎng)站SEO得太爛了，還有大把的機(jī)會(huì)去做SEO，不用給百度一毛錢(qián)，百度免費(fèi)流量給你送過(guò)來(lái)。

哦，對(duì)了，健康網(wǎng)站更是如此，39健康網(wǎng)自從秦剛2012年因?yàn)橐泼窦幽么筚u(mài)掉39股份退出后，SEO也爛的不行，其他健康網(wǎng)站好好研究一下怎么SEO吧，大把免費(fèi)流量等你搶?zhuān)绻欢梢詥?wèn)秦剛，呵呵。

三.懶得接觸用戶(hù)

汽車(chē)之家網(wǎng)站內(nèi)容做得最好的就是汽車(chē)數(shù)據(jù)庫(kù)和汽車(chē)論壇，李想說(shuō)這些內(nèi)容之所以好，因?yàn)槎际菑挠脩?hù)角度出發(fā)做的的拳頭產(chǎn)品。這點(diǎn)秦剛非常贊同他：做網(wǎng)站一定要從用戶(hù)角度出發(fā)來(lái)做，而不是你上了個(gè)MBA，學(xué)了一些戰(zhàn)略理論就知道如何做網(wǎng)站了。但是怎么從用戶(hù)角度出發(fā)做網(wǎng)站呢，秦剛的觀點(diǎn)是一定要接觸用戶(hù)，真正面對(duì)面的接觸用戶(hù)。

99年秦剛做太平洋電腦網(wǎng)的時(shí)候，還是個(gè)電腦白癡，啥都不懂，當(dāng)時(shí)秦剛問(wèn)一個(gè)大哥怎么辦啊？大哥說(shuō)別問(wèn)秦剛，到太平洋電腦城問(wèn)每個(gè)買(mǎi)電腦的人，他們?nèi)绻咸窖箅娔X網(wǎng)，想看啥？秦剛當(dāng)時(shí)在太平洋每個(gè)檔口都站過(guò)，幾乎問(wèn)了幾百個(gè)要買(mǎi)電腦的人，你們上網(wǎng)想看啥？秦剛記得非常清晰，幾乎所有的人都告訴秦剛，想看各種電腦零配件的價(jià)格，因?yàn)?9年的時(shí)候電腦價(jià)格幾乎不透明，每個(gè)檔口報(bào)的價(jià)格都不一樣，一臺(tái)DIY臺(tái)式機(jī)的價(jià)格可能差距在3000元左右，所有買(mǎi)家都覺(jué)得電腦價(jià)格不透明，很容易被騙。有了這個(gè)調(diào)查結(jié)果后，秦剛在太平洋電腦網(wǎng)馬上改進(jìn)了電腦報(bào)價(jià)這個(gè)頻道，很快太平洋電腦網(wǎng)就因?yàn)殡娔X報(bào)價(jià)這個(gè)頻道，一下成為中國(guó)第一的電腦門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，一舉超過(guò)當(dāng)時(shí)最火的天極網(wǎng)，估計(jì)天極網(wǎng)現(xiàn)在還不知道輸在哪里呢，呵呵。

如果其他汽車(chē)網(wǎng)站要想能夠做得更好，建議讓高層都親自去各個(gè)汽車(chē)4S店，待上幾個(gè)月，問(wèn)問(wèn)用戶(hù)他們的痛點(diǎn)在哪里，幾個(gè)月后，應(yīng)該會(huì)很快有新的思路，也許你能夠發(fā)現(xiàn)一個(gè)痛點(diǎn)是汽車(chē)之家沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的，沒(méi)準(zhǔn)因?yàn)檫@個(gè)可以超越他們，呵呵。不要告訴秦剛汽車(chē)用戶(hù)沒(méi)有痛點(diǎn)了，秦剛就知道一個(gè)，下次寫(xiě)文章的時(shí)候再詳細(xì)談?wù)劊@個(gè)痛點(diǎn)也是秦剛問(wèn)了無(wú)數(shù)用戶(hù)后得到的。

四.懶得專(zhuān)業(yè)

汽車(chē)之家給用戶(hù)的感覺(jué)非常專(zhuān)業(yè)，其他汽車(chē)站有時(shí)候感覺(jué)不那么專(zhuān)業(yè)，但是問(wèn)用戶(hù)哪里不專(zhuān)業(yè)，也說(shuō)不上來(lái)。其實(shí)很簡(jiǎn)單，你去看看汽車(chē)之家的首頁(yè)，再看看太平洋的首頁(yè)就知道了。看到了沒(méi)有，汽車(chē)之家首頁(yè)沒(méi)有美女圖，太平洋汽車(chē)網(wǎng)好多美女圖，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是這點(diǎn)區(qū)別，你太平洋就不專(zhuān)業(yè)了。

做過(guò)網(wǎng)站編輯的都知道，網(wǎng)站編輯真累啊，每天要原創(chuàng)內(nèi)容，還要轉(zhuǎn)載，還要做專(zhuān)題，最重要的還有流量考核，流量稍微有點(diǎn)跌，這個(gè)月獎(jiǎng)金沒(méi)有了。怎么辦，聰明點(diǎn)的編輯發(fā)現(xiàn)一個(gè)秘訣了，只要上美女圖，特別是露一點(diǎn)的，波大一點(diǎn)的美女圖，PV肯定高，原來(lái)所有用戶(hù)都很饑渴嘛。于是老實(shí)做專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的編輯每個(gè)月獎(jiǎng)金都沒(méi)有，而不怎么老實(shí)的，經(jīng)常搞點(diǎn)美女圖的獎(jiǎng)金不但高，還不怎么累，當(dāng)然不累了，你搞美女圖和秦剛評(píng)測(cè)一臺(tái)車(chē)誰(shuí)花的時(shí)間多？于是劣幣驅(qū)逐良幣，垂直網(wǎng)站的美女圖，擦邊球文章越來(lái)越多，這樣的汽車(chē)網(wǎng)站你怎么讓用戶(hù)覺(jué)得你專(zhuān)業(yè)？不專(zhuān)業(yè)你怎么影響用戶(hù)呢? 懶得專(zhuān)業(yè)，讓你丟掉了多少真正的汽車(chē)用戶(hù)，整天來(lái)你這里看美女圖的屌絲能夠買(mǎi)得起車(chē)嗎？

五.懶得跟進(jìn)新技術(shù)

微信估計(jì)每個(gè)中國(guó)網(wǎng)民都在用吧，每個(gè)垂直網(wǎng)站的大佬都流著口水想怎么把微信的用戶(hù)抓住吧。但是真正有幾個(gè)汽車(chē)網(wǎng)站的微信公眾號(hào)做起來(lái)了呢，秦剛寫(xiě)文章這會(huì)是2013年的12月14日，秦剛看了下汽車(chē)之家的微信公眾號(hào)，最后的更新時(shí)間是2013年11月12日。太平洋汽車(chē)網(wǎng)的微信公眾號(hào)的最后更新時(shí)間是2013年11月21日。易車(chē)網(wǎng)報(bào)價(jià)公眾號(hào)最后更新時(shí)間是2013年11月15日。從各個(gè)汽車(chē)站的微信公眾號(hào)的更新時(shí)間就知道他們多么不重視微信用戶(hù)了，更不用說(shuō)真正研究好微信，結(jié)合自己網(wǎng)站的內(nèi)容，好好做一個(gè)功能強(qiáng)大的微信公眾號(hào)了。

如果秦剛現(xiàn)在是某個(gè)汽車(chē)網(wǎng)站，秦剛會(huì)馬上組織一隊(duì)人馬，結(jié)合自己的網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)和內(nèi)容，一個(gè)月內(nèi)搞出一個(gè)最好的微信汽車(chē)公眾號(hào)，讓用戶(hù)可以用微信實(shí)現(xiàn)汽車(chē)之家在網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)的所有功能，同時(shí)還結(jié)合智能手機(jī)的各個(gè)特色，然后趁大家都沒(méi)有反應(yīng)過(guò)來(lái)的時(shí)候，把這個(gè)汽車(chē)微信公眾號(hào)迅速做大，這樣很快你就是汽車(chē)微信公眾號(hào)第一了，到時(shí)候汽車(chē)之家還不知道怎么著急呢。懶得跟進(jìn)新技術(shù)，新趨勢(shì)，讓很多垂直網(wǎng)站痛失了多少逆襲的機(jī)會(huì)，痛失了做老大的機(jī)會(huì)，當(dāng)然如果你看到秦剛這篇文章也許會(huì)抓到這個(gè)機(jī)會(huì)，記住你不是給微信打工，隨便搞個(gè)公眾號(hào)忽悠微信，你是要讓微信給你打工，幫你做到汽車(chē)微信公眾號(hào)第一。

只要在一個(gè)點(diǎn)你做到了第一，你就有機(jī)會(huì)翻盤(pán)，你的整個(gè)垂直網(wǎng)站都可能做到第一。太平洋電腦網(wǎng)，太平洋汽車(chē)網(wǎng)，39健康網(wǎng)當(dāng)時(shí)都是這樣在某個(gè)很小的點(diǎn)做到第一，然后迅速整個(gè)網(wǎng)站翻盤(pán)做到第一的，當(dāng)然現(xiàn)在他們也被別人翻盤(pán)了，這個(gè)就是垂直網(wǎng)站的殘酷性，祝大家好運(yùn)！

作者秦剛，99年從事垂直網(wǎng)站工作，歷任太平洋電腦網(wǎng)總編，太平洋汽車(chē)網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)，IT世界網(wǎng)CEO,39健康網(wǎng)聯(lián)席總裁。微信號(hào)Forrestqin