1、內容豐富，實現導向。
（1）信息具有條理性，方便讀者閱讀理解，吸納讀者群。
　　網站信息庫是一個非常大的數據庫，每天都有會大量的數據更新，如果要了解相關信息，逐條查看費時又費力；通過關鍵詞搜索雖然可以搜到相關信息，但比較零亂，缺乏組織。以專題形式聚集熱點，具有連貫性、全面性、層次感、條理性，方便讀者閱讀。

（2）選題提高被搜索到的概率。
　專題的選題極其重要，熱點選題不僅能形成亮點，吸引讀者停留網站，還能提高網站被搜索到的概率。

（3）生成新型的廣告形式，拓展與客戶的業務合作。
　　網絡專題具有內容策劃與形式設計上的靈活性，可以依據不同的主題，依據不同的市場需求有針對性地制作宣傳亮點，適時跟進，更好地服務于客戶群體。以企業專題、產品專題為典型，成功的企業專題與產品專題，硬性的介紹與軟性的點睛相結合，將企業形象、產品優勢淋漓盡致地展現出來了，對于企業的宣傳尤其重要。因此，企業專題成為被企業用戶所需要所認可的不同于傳統圖標廣告的一種新型宣傳方式。

（4）形成網站的文化元素。
       網站的發展得益于活躍、靈性、優質的信息，信息是網站中流淌著的血液，唯有新鮮、健康、富有生機，網站才能擁有讀者，實現積累，實現服務，實現超越。而信息也形成一種文化元素，代表著網站編輯能力、思想素質、傳媒導向的可信度。專題制作的質量好壞，思想深度，價值意義，直接影響著網站的文化與生機。好的專題無形中就成為了網站的廣告標兵，網站的品牌形象。形式新穎，吸引讀者。

2、　靈活多變的風格打破讀者眼中一貫陳舊的審美疲勞，創新中透露出文字的靈氣。具體表現在專題的以下幾個特征中：
① 容豐富，凝聚力強。
②結構精煉，感染力強。
③小巧靈活，形式多樣。
④層次分明，主次突出。
⑤圖文并茂，形象生動。
⑥色彩協調，方便閱讀。
3、時效性強，適時更新。
　　專題的小巧靈活決定了它可以適時更新的特征。當專題所宣傳的活動結束，或為企業推廣的產品需要更新，都可以在當前時間內重新策劃制作，展現給讀者源源不斷的新鮮感與生命力。