IP原指知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代興起的IP熱，和我們傳統(tǒng)意義上理解的知識(shí)產(chǎn)權(quán)又有所不同。我們現(xiàn)在所說的IP，大都是和互聯(lián)網(wǎng)有密切的關(guān)系，和粉絲經(jīng)濟(jì)、社群經(jīng)濟(jì)一樣都離不開互聯(lián)網(wǎng)的土壤。
IP可以是一個(gè)完整的故事，也可以是一個(gè)概念、一個(gè)形象甚至一句話；IP 也可以用在多種領(lǐng)域，音樂、影視、動(dòng)漫、游戲等等。
打個(gè)比方
A作家寫了一本暢銷書，B公司看中了這本書，認(rèn)為該書的人物塑造很有特色。于是B公司出錢買下了這本暢銷書的版權(quán)。然后，B公司以這本暢銷書為核心，開發(fā)了電影、電視劇、游戲、甚至是衣服、手機(jī)殼等等周邊，然后大賺了一筆。
所以說，你會(huì)因?yàn)槭莻€(gè)魔獸玩家，而去看電影版《魔獸》，你會(huì)因?yàn)閯⑼タ础墩l(shuí)的青春不迷茫》；也可能因?yàn)椤度f(wàn)萬(wàn)沒想到》網(wǎng)劇，去看《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》大電影這些都可以被稱之為IP。
盡管可能很多人并不知道IP到底什么鬼，但沒人會(huì)否認(rèn)IP強(qiáng)大的吸金能力，尤其是影視IP。當(dāng)IP從走入人們視線時(shí)，便天然帶著“商業(yè)就是這樣”的傲慢基因，讓人痛心疾首，也讓人趨之若鶩。
資本的嗅覺往往最敏銳，大批投資者蜂擁而入IP市場(chǎng)，且不滿足于此，更希望將某個(gè)IP做成“強(qiáng)IP”，并衍生出影視、游戲、動(dòng)漫、音樂等內(nèi)容產(chǎn)品。在2015年的前20名的IP中，幾乎一大半都涉及到書影游聯(lián)動(dòng)，尤其是改變?yōu)橥钟危鞘O一時(shí)。除了中國(guó)電影票房達(dá)到了440億，手游在2015年的收入也達(dá)到450億元。而且，預(yù)計(jì)在2016年將會(huì)翻倍。
那么什么是優(yōu)秀的IP呢？
• 高認(rèn)同感的：受眾人群對(duì)這個(gè)IP有高認(rèn)同感，認(rèn)同這個(gè)IP并喜愛，并且IP也不能輕易改變其調(diào)性；
•高頻存在的：高頻是塑造IP的大殺器，促使IP和消費(fèi)者能夠高頻互動(dòng)起來，從而讓消費(fèi)者記住IP，并且由于高認(rèn)同感，在后續(xù)一系列的消費(fèi)場(chǎng)景、行為場(chǎng)景中具備更高的轉(zhuǎn)化率，高頻也有助于增進(jìn)這個(gè)高轉(zhuǎn)換率和高認(rèn)同感；
•強(qiáng)生命力的：優(yōu)秀的IP是持續(xù)性強(qiáng)的（生命周期長(zhǎng)的）、有獨(dú)特內(nèi)涵的、絕非一日之功可煉成的，比如哈利波特、日漫諸如火影、海賊王、柯南、龍珠、機(jī)器貓等、還有漫威旗下的一些列超級(jí)英雄等等。
IP產(chǎn)業(yè)固然是有其價(jià)值的：
· 中產(chǎn)階級(jí)崛起：隨著中產(chǎn)階級(jí)的不斷壯大和崛起，人們的精神文化層面的消費(fèi)需求會(huì)越來越旺盛，文化（內(nèi)容）消費(fèi)市場(chǎng)越來越大，文化（內(nèi)容）產(chǎn)品形態(tài)也將越來越豐富；
· 以IP為內(nèi)核驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展：IP是跨平臺(tái)的，它可以以漫畫、小說、電影、玩具、游戲等不同的形態(tài)存在，并隨意切換，通過對(duì)熱門IP的多元開發(fā)和推廣，驅(qū)動(dòng)當(dāng)前方興未艾的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；
· IP可以抓住流量：未來的流量越來越分散，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來了極大的碎片時(shí)間和碎片化流量，而IP是自帶流量的，前文也提到了這一點(diǎn)，所以從流量成本的角度而言，流量為王，IP帶來了更多流量的玩法。
然而我們看到很多投機(jī)性的炒作，投機(jī)性的賺錢更快，很多IP有了一些文字就開始跑馬圈地、圈錢了，例子太多，不甚枚舉。但是如果一味地依賴IP、熱炒IP，本末倒置，不注重IP本身反而注重所謂的模式、炒概念、產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化，那么在資本的裹挾下，創(chuàng)作會(huì)越來越粗糙，原本就較弱的原創(chuàng)能力將受到進(jìn)一步損害。這個(gè)問題應(yīng)該值得思考。
