2015年03月25日訊　3·15宗慶后爆料事件之后，跟風吐槽萬分丑陋的潛規則”實顯太low。筆者希望通過另一個角度剖析現代媒體是在制造新聞事件還是報道新聞事件？這種現象是國內媒體獨有嗎？

　　制造新聞事件源起英國，愛爾蘭共和軍曾經被稱為恐怖組織，這個新聞的熱點一直為各家媒體所緊盯。然而一家英國報紙腦洞大開，為了獲得愛爾蘭共和軍的獨家消息，收買了一個愛爾蘭共和軍的內部成員。這位內線”每次爆料都能從報社拿到一筆可觀的辛苦費。這家報社在獲得情報后，采取先發報道，然后再報告警方的操作程序，由此名聲大振。

　　但是，警方根據報社的情報阻止多起恐怖活動后，漸漸產生了懷疑，因為好幾次恐怖活動的參與者，竟然不知道參與活動的真相，糊里糊涂就被警察抓了。最后英國警察不得不要求報社提供消息來源。結果發現，那名內線為了賺錢，居然策劃了多起恐怖活動。在他的策劃之下，一些參與者的確不知道恐怖活動的真正目的，有些只是為了賺錢而發動恐怖襲擊。事件被揭露后，公眾的憤怒程度可想而知，而這家報社也身敗名裂。

　　現代媒體有時候是在制造新聞事件，而不是客觀公正地報道事件，制造新聞背后隱藏著爆料者辛苦費的利益輸送。目前國內外媒體盛行的有為提供新聞線索者付錢的規矩，初衷是為了最快速度獲得第一手新聞資料，搶先報道以吸引眼球。但這種基于金錢的爆料新聞制造操作程序會不會被某些企業善意利用為其推廣服務呢？事實證明，這種成功案例屢見不鮮。

　　去年廣州某報的杜某和李某兩記者以內幕”挖掘者之姿制造了《名創優品”隱瞞中國血統？》新聞。制造者羅列了諸多內幕”企圖誘導不明真相的人們引發謠言攻擊名創優品，且很多不明真相的媒體同行如獲至寶紛紛轉載，推波助瀾，引爆了話題。

　　各種鋪天蓋地的跟風報道和轉載，名創優品一時間成為熱詞，淪為國人茶余飯后談資。姑且拋開這篇新聞制造背后有無利益輸送不表，筆者認為這場鬧劇最大贏家是名創優品品牌本身。網上收集到新一季MINISO名創優品在華知名度高達75.6%”和名創優品2014年在華開店373家，創日品牌在華發展新記錄”等資料佐證了這個觀點。

　　自19世紀末大眾化報刊勃興以來，大眾傳播的迅猛發展已經誘發了大量的道德問題和倫理難題。在傳統媒體和新媒體十分強大的今天，人們將許多事件稱為媒體驅動”，受眾對事件的看法常常被媒體的有關報道所框定、扭曲。新聞的客觀原則也經常在某些危機事件中與公共道德發生沖突，這是新聞的先天不足。也正是這種媒體驅動”，常被各品牌巧妙利用實現短平快”地推升品牌知名度。

　　背后擁有強大的營銷團隊并深諳媒體潛規則的名創優品，憑借其優質、創意、低價”產品底氣，巧妙玩轉制造新聞操作流程”布了一局九曲連環的戲碼。

　　首先，名創優品另辟蹊徑出奇制勝，在了解了主要廣告媒體類型在到達率、頻率和影響力方面的能力，計算了主要媒體類型的成本、優勢和局限性以及綜合考慮了目標受眾的媒體習慣、產品特點、信息要求和成本等因素后，確定媒體選擇，就是確定最有效的媒體來向目標受眾傳遞期望的頻率和曝光類型。

　　第一步，名創優品發明萌日語”、雪藏神秘創始人”，并以其十元黃金價位”打頭陣，洞察并挖掘了互聯網思維下中日兩國娛樂化消費的需求，植入神店”基因，而神店”這個關鍵詞給名創優品帶來的曝光量和轉化效果遠遠超過于同期任何品牌。最后結合噱頭策劃包裝為人人爭相八卦的壞事”，自行推出山寨”優衣庫、無印良品的信息。將自己編造成優衣庫+無印良品+宜家”的神合體”，充實神店”內涵，為后面神店”、山寨神店”、山寨之大成”及神合體”等夸張、顛覆式話題的炒作奠定基礎。這一系列有條不紊的前戲安排，迎合人民群眾的八卦精神，填補媒體制造新聞內容熱點”空缺。

　　第二步，名創優品營銷策劃團隊的執行人員多次變身”熱心消費者、觀察者等向各媒體進行名創優品的負面”爆料和舉報” ，撩起某些記者和網絡推手們新聞觸覺，落入圈套紛紛撰文聲討”，大篇幅免費報道橫掃各大媒體頭條，引爆品牌知名度。

　　這樣出奇制勝，將劣勢轉化為優勢，甚至讓對手自曝其短的手段，不斷有序輸出制造新聞內容”的名創優品懸念營銷”，讓筆者都不得不感嘆這是一次極端成功的營銷手法。