在進行推銷洽談時，不少推銷人員剛開始都有一個誤區：認 為要做成交易，就要有個好嘴，要能說會道，于是在洽談中就口 若懸河，滔滔不絕，不給客戶表達意見的機會。其實，這樣一來， 很容易引起客戶的反感。日本推銷之王神原一平曾經說過：就 推銷而言，善聽比善說更重要。可以看出，認真傾聽客戶談話是 推銷成功的秘訣之一。
(1)傾聽的重要性
在推銷洽談中，推銷人員應當做到多聽少說，只有這樣，才 能了解對方對推銷產品的看法及購買傾向。總體來講，在推銷洽 談中，傾聽的重要性表現在以下幾個方面。
1）能夠贏得客戶的好感。推銷人員成為客戶的忠實聽眾， 客戶就會感到你是尊重他、重視他的，是真誠的，確實愿意與他合 作，這樣，客戶就會把你視為知己，在后面的洽談中就會采取友好 合作的態度，從而有利于達成協議。相反，推銷人員對客戶談話 心不在焉，冒昧地打斷客戶談話,或不給客戶發表意見的機會，就 可能引起客戶反感。
2）判斷客戶的主要意圖。推銷人員可以從客戶的述說中， 把握客戶的心理，洞察客戶的態度、意圖和條件，知道客戶需要什 么、關心什么、擔心什么。這樣，才便于在其后的洽談中，針對這 些情況，提出自己的對策，從而增加說服的可能性。
3）減少或避免失誤。言多必失話說得太多，就有可能說 出一些不合適的話，自己少說一些無關的話，多聽客戶的想法和 意見,則可在一定程度上避免更多失誤。
(2)提高傾聽水平的要領
在推銷洽談中，要想獲得良好的傾聽效果，應該掌握以下傾 聽技巧。
1） 專心致志地傾聽。精力集中、專心致志地聽，是傾聽藝術 的最重要、最基本的方面。心理學家的統計證明，一般人說話的 速度為每分鐘180 ~ 200個字，而聽話及思維的速度大約要比說 話快4倍多。所以，對方的話還沒說完，聽話者大都理解了。這時， 聽者可能就容易溜號。如果恰好在此時，客戶提出問題或傳遞 了一個至關重要的信息，而推銷人員心不在焉沒有及時反應，就 會錯失推銷良機。
2） 有鑒別地傾聽。有鑒別地聽，必須建立在專心傾聽的基 礎上。因為不用心聽，就無法鑒別客戶傳遞的信息。例如：太 貴了，這幾乎是每一個客戶的口頭禪，言外之意是我不想出這 個價，而不是我沒有這個錢。如果不能辨別就會錯把客戶的 借口當作反對意見，加以反駁,從而激怒客戶，無形中增加推銷阻 力。只有在摸清客戶真正意圖的基礎上，才能更有效地調整談話 策略,有針對性地做好說服客戶的工作。
3） 不因反駁而結束傾聽。當已經明白了客戶的意思時，也 要堅持聽完對方的敘述，不要因為急于糾正客戶的觀點，而打斷 客戶的談話。即使是根本不同意客戶的觀點，也要耐心地聽完客 戶的闡述，然后發表自己的相關觀點。
4） 傾聽要有積極的回應。要使自己的傾聽獲得良好的效果， 不僅要潛心地聽，還必須有反饋的表示。在聽對方闡述觀點的同 時，推銷人員要做出積極的回應，此時不需要長篇大論、喧賓奪 主。可以用少量是非判斷詞語或語氣詞即可，比如點頭、微笑、雙 眼注視客戶，或者用啊 是 對等輕聲附和。這樣，客戶會 因為推銷人員的及時反饋，透漏出更多的相關信息，這會在很大 程度上有助于取得推銷的成功。
