山東省電競運動協會基于幾大游戲企業提供的數據分析得出結論,在山東至少擁有1500萬游戲注冊玩家。雖市場前景廣闊,但本地的游戲公司卻難以發展,人才也頻頻外流,再加上游戲巨頭”的壟斷,導致本地的游戲公司轉向外包”服務。

本報記者　陳瑋　廖雯穎　

秦雪麗　馬玉姝　汪瀧

百人團隊

多數去了大城市

28歲才進入動漫游戲培訓學校的李震,如今是濟南傲翼網絡科技有限公司的老板。學技術出身的他先給別人打了幾年工,2010年后自立門戶。經過七年發展,這家主攻棋牌類手游、頁游的網絡游戲公司如今每年擁有過千萬元的銷售額,排名棋牌類國內前三。

選擇棋牌類游戲,一方面和興趣相關,另一方面也很現實。要做如《傳奇》這樣的升級類大型網游,開發周期至少是半年以上,投入成本很高,風險也很大。做棋牌類游戲,單個游戲開發周期加上測試一個月就夠了,短平快,資金量也不是很大。”

李震說,一個傳統大型網游開發團隊標配至少是四十人,如今最困擾李震的問題就是找不到人,影響團隊組建。一方面成熟的技術人員被挖,一方面留不住新人。李震舉了個例子,省內科班出身的高校畢業生,大四時會選擇來公司實習半年到8個月,通過做項目把人帶起來,結果一畢業人家就去北上廣深找工作了。”

濟南動漫游戲行業協會副會長郭艷文也是本地一家動漫游戲人才培訓基地的負責人,她帶出的不少學生仍在這個行業里深耕。山東不缺游戲行業的人才,北上廣深很多游戲開發公司的高管都是咱山東人,但是很遺憾,本土游戲開發公司很少。”郭艷文說。前段時間她幫著朋友收購游戲研發團隊,在山東找了一圈未果,最后只好轉向重慶。

2011年,徐峰帶著當時團隊中幾名要好的技術人員回到山東淄博,歷經三年的磨煉,游戲在2014年順利推出,但在試運行期間進行壓力測試時,服務器卻沒有通過考驗。從那之后,團隊中的100多人大都去往北上廣深等城市發展,只有極少數的人選擇留在淄博拓展。

沒有群體效應

公司無奈搬出山東

這是山東游戲產業公司普遍面臨的問題。其實山東不缺游戲開發方面的人才,但是很多都外流了。”山東電競網絡服務公司COO、優米網咖聯合創始人于甲男說。比如,畢業于山東理工大學的漫游谷創始人張福茂,曾經制作了標志性頁游產品《七雄爭霸》,后被博瑞傳播以10.36億元收購北京漫游谷70%的股權,將一個作坊式的團隊發展成了估值14.8億元的公司。

除了人才的制約,于甲男說,當時的很多業務,比如手游的推廣、廣告投放等,本地很難找到客戶,大部分時間都在外地,或者邀請客戶來到山東。由于游戲產業氛圍環境的影響,增加了公司的運營成本,最后于甲男的公司整體搬到了北京。搬過去以后非常方便,客戶離得非常近,而且還可以經常參加當地舉辦的有關于游戲產業的大會,會認識不少同行,增加交流和學習的機會。”

總公司在北京,我們老板是山東人,有種家鄉情懷,一直想把研發中心回歸到山東。”煙臺躍動網絡科技有限公司負責人李陽說,煙臺分公司剛成立時以客服中心和研發項目起家,當時在煙臺設了研發中心,在2013-2014年的時候,公司還準備買塊地建研發基地,將研發中心搬過來,但后來調查發現確實不適合,就又回到了北京。在李陽看來,相對北上廣以及南方一些城市,煙臺乃至整個山東省的游戲土壤并不肥沃,還沒有形成圈子和群體效應,區域性環境不夠,在煙臺,據我了解,做手游的公司也就三四家。”這種環境也造成人才短缺,IT人才難招,留住更難。

成本高缺資金

不少公司解散團隊

在2017年一季度中國游戲企業情況分析中,北京游戲企業共394家,占比25.5%,位居首位,其中上市游戲企業占比38.8%；廣東游戲企業共294家,占比19.1%,天津游戲企業共17家,然而山東并沒有入榜。目前來說,山東本地尚未開發出非常好的游戲產品。”

于甲男曾經負責籌備2012年首屆山東動漫游戲產業高峰論壇,他記得當時有濟南、青島、煙臺等市的游戲公司參加,5年過去了,有些參展的企業逐漸轉行做了其他工作,不再堅守游戲了,甚至有的還解散了團隊。研發游戲只是第一步,游戲制作出來后是否成功,有沒有人愿意代理,是否能夠順利發行,上線后能否成功,每一個步驟都需要一定費用。”于甲男說。

本地游戲產業發展相對滯后,沒有資本的積累,很難讓一個企業有信心一直走下去。于甲男說,一款游戲開發出來能夠成功,概率其實并不高,尤其像《王者榮耀》《陰陽師》那樣火爆,更是一個非常低的概率。尤其是騰訊、網易等游戲巨頭大手筆地代理開發游戲,讓游戲玩家對于游戲的品質有了更高的追求,進一步擠壓了小游戲公司的生存空間。以前開發一款頁游,很快能吸引玩家,但現在會有些困難了。”

在這個環境中,當地的扶持,對于游戲產業的發展也起著非常重要的作用。李震說,網游開發公司基本都是輕資產,靠租辦公場所,經費大多數都投在研發上。位于高新區的濟南動漫游戲產業基地曾經也實行過三年免房租等扶持政策,但現在已經沒有了。長清那邊的創新谷扶持力度很大,但是員工不愿意搬去長清,那也沒辦法。”李震不是沒有動心。提到杭州、成都這些后崛起的動漫游戲新興城市,濟南在游戲產業扶持上顯得力度不足,他的口氣里略帶遺憾。

徐峰之前在北京某公司利用兩年時間研發出一款新的網游,投資曾達到兩千多萬,僅僅運營半年時間,公司便因融資斷裂解散。2011年,徐峰回到山東后,游戲團隊先后投入一千多萬,回來山東這塊也是一千多萬的投入,三年嘗試了三種類型的游戲,包括PC端、網頁以及手游。”

行業規劃難啟動

傳統公司謀轉型

記者從省文化廳了解到,山東目前并沒有出臺針對游戲行業的規劃。產業處一位負責人告訴記者,廳里曾制定過關于動漫游戲產業的規劃,主要針對動漫產業,對游戲也有涉及,但是因為一直沒有專項資金,啟動不起來。”

顯然游戲產業在山東發展并不樂觀,而是更多地做游戲外包服務的工作。比如游戲中的美工等制作,山東還是做得比較好的。”于甲男說。

山東豆神動漫有限公司是濟寧本土的動漫、游戲企業,董事長趙立軍說,過去游戲方向以電腦為主,但隨著時代的發展,人們的生活水平逐漸提高,大家追求的不僅僅是物質上的需求,還有精神上的需求,所以趙立軍表示,下一步游戲的主要開發方向會轉戰”為手機游戲。

目前,全球在使用的移動電話已經超過10億部,而且這個數字每天都在不斷增加。趙立軍說,手機雖然不是一個理想的游戲設備,但畢竟人們總是隨身攜帶,這樣手機游戲很容易成為人們消遣時間的首選。手機便攜性、移動性的特征更能滿足用戶隨時隨地玩游戲的需求,用戶利用排隊、等車的時間玩游戲,手機游戲碎片化的特性便就此凸顯出來。

從去年開始,公司便開始做一些針對兒童成長的手機小游戲,并圍繞動漫開發一些配套游戲,為孩子未來的健康教育做出特別”的服務。趙立軍說:游戲產業永遠不會過時,從現在來看,只要致力于創意,游戲行業至少在30年內都沒問題。”

但對于開發游戲,趙立軍也和不少懷揣動漫游戲夢的創業者一樣,在前進的過程中碰到了不少阻力。趙立軍直言,資金緊缺、團隊結構不全等因素導致游戲通常具有更長的研發周期,而這恰恰是投資者所不愿意看到的。

山東公司愛推　棋牌類游戲

面對著游戲巨頭”的沖擊,山東本地的游戲產業需要做出自己的特色。像李震一樣,山東的不少游戲公司在研發棋牌類的游戲,包括手游和頁游。首先成本相比于其他游戲要少,而且受山東本地的氛圍影響,棋牌類游戲更容易被玩家所接受。”于甲男說。

牟平區人口40多萬,目前有4萬多游戲用戶,轉化率是10%。煙臺有700萬人口,在煙臺擁有70萬用戶是我們的一個目標。”煙臺紙蛙網絡科技有限公司經理丁存宇信心滿滿地介紹,而他們也是用一款棋牌類游戲打開的市場。

煙臺紙蛙網絡科技有限公司今年1月26日正式發布煙臺棋牌圈子”社交游戲,相對于其他,這款游戲的定位更精準,主要以棋牌社交游戲為主,針對熟人圈子,是一種熟人私房模式,在玩游戲的過程中會充斥著互動、送小禮物、發語音等社交方式。

作為棋牌游戲,丁存宇認為它有自己的優勢,很多游戲有一個疲憊期,玩著玩著不想玩了,但棋牌在中國有長久的歷史文化,有傳統的剛需在里面,為了更加貼近本土化,增強黏性,在煙臺實行定制化服務,每個區都有自己的玩法,比如芝罘區和萊山區、牟平區的玩法不同,會根據各地民間的玩法制定,游戲配音也選用本土的小明星用方言配音。