隨著多媒體產(chǎn)業(yè)逐漸興起，上海已有了7000多家數(shù)字媒體企業(yè)，但在這些企業(yè)中絕大部分是資金和人才相對(duì)短缺的小企業(yè)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。鑒于此，上海市多媒體行業(yè)協(xié)會(huì)組織成立了首個(gè)數(shù)字媒體外包服務(wù)聯(lián)盟，將小企業(yè)“抱成團(tuán)”承接海外大訂單，進(jìn)軍國(guó)際數(shù)字媒體市場(chǎng)。

數(shù)字媒體廣泛應(yīng)用于通信、娛樂(lè)、教育、廣告、影視、傳媒等領(lǐng)域，被稱為21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，是繼IT產(chǎn)業(yè)后又一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)的多媒體產(chǎn)業(yè)雖然較美國(guó)、日本、英國(guó)等國(guó)家起步晚，但發(fā)展勢(shì)頭迅猛。其中，基于游戲、動(dòng)畫和影視的外包訂單占了很大的比例。目前，多媒體產(chǎn)業(yè)全球化協(xié)作的特點(diǎn)也逐漸突出，該產(chǎn)業(yè)的核心經(jīng)濟(jì)區(qū)美國(guó)和日本的本土公司無(wú)法獨(dú)力承擔(dān)龐大的工作量，因此，外包訂單紛紛到達(dá)韓國(guó)、中國(guó)、部分東歐國(guó)家以及印度。上海是中國(guó)游戲、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的基地，擁有法國(guó)育碧、美國(guó)Epic、日本東星軟件等一大批訂單發(fā)包企業(yè)，全球約有5%的平臺(tái)游戲在中國(guó)開發(fā)，其中80%的項(xiàng)目都發(fā)給了上海公司。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球游戲外包市場(chǎng)2010年將增長(zhǎng)到25億美元。在訂單發(fā)包企業(yè)中，有42%的企業(yè)希望將工作交到中國(guó)。目前，申城技術(shù)水準(zhǔn)已經(jīng)可以勝任各項(xiàng)數(shù)字媒體工作，包括動(dòng)畫片的燈光、顏色、特效的設(shè)計(jì)，以及游戲的美工、建模、聲音的開發(fā)等。而在完成這些業(yè)務(wù)的同時(shí)，滬上從業(yè)人員可以吸收國(guó)外技術(shù)和理念，然后進(jìn)行二次創(chuàng)新，以呈現(xiàn)給世界最精彩的游戲及動(dòng)畫片。

為扭轉(zhuǎn)上海數(shù)字媒體企業(yè)規(guī)模小、競(jìng)爭(zhēng)力弱的局面，上海市多媒體行業(yè)協(xié)會(huì)組織成立了首個(gè)數(shù)字媒體外包服務(wù)聯(lián)盟，水晶石數(shù)字科技有限公司上海分公司等23家企業(yè)率先加盟。由此，加盟企業(yè)改變了過(guò)去各自攬生意的模式，依靠“上海”這個(gè)集體品牌合力開拓國(guó)際市場(chǎng)，這給上海數(shù)字媒體企業(yè)在外包服務(wù)方面提供了很好的發(fā)展機(jī)遇。

根據(jù)上海市政府《關(guān)于促進(jìn)上海服務(wù)外包發(fā)展的若干意見》，上海市多媒體行業(yè)協(xié)會(huì)在打造外包服務(wù)戰(zhàn)略集群的過(guò)程中，與上海市多媒體設(shè)計(jì)與應(yīng)用能力考核辦公室共同制訂了《數(shù)字媒體項(xiàng)目外包服務(wù)規(guī)范》。該《規(guī)范》緊扣外包服務(wù)，對(duì)其中涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、客戶關(guān)系、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)、質(zhì)量管理等13個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)接包企業(yè)加以指導(dǎo)。《規(guī)范》的發(fā)布推動(dòng)了上海數(shù)字媒體外包市場(chǎng)的健康發(fā)展，排除了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，為上海市數(shù)字媒體企業(yè)提供外包服務(wù)的準(zhǔn)則和依據(jù)，也擴(kuò)大了上海數(shù)字媒體企業(yè)的知名度，為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化提供支撐，進(jìn)一步擴(kuò)大了上海的國(guó)際數(shù)字媒體外包市場(chǎng)份額，提升了上海數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)國(guó)際形象，加強(qiáng)了國(guó)際貿(mào)易與合作。

目前，上海市多媒體行業(yè)協(xié)會(huì)完成了數(shù)字媒體項(xiàng)目外包服務(wù)網(wǎng)站建設(shè)，同時(shí)完成了與海外相關(guān)網(wǎng)站的鏈接。今年上半年，上海數(shù)字媒體外包服務(wù)聯(lián)盟將組織一批優(yōu)秀的“聯(lián)盟”成員企業(yè)赴美進(jìn)行“路演”，通過(guò)作品展示、技術(shù)交流、商務(wù)洽談等形式，與數(shù)字媒體外包服務(wù)發(fā)包方、終端客戶及其他有合作意向的美國(guó)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際合作與交流，以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。

來(lái)源：東方網(wǎng)-文匯報(bào)