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移動電視商業模式應取經全球運營經驗

在技術成熟的國家里，究竟哪種移動電視標準和商業模式將占據主流？過去多年一直都存在爭議，不見分曉。博斯咨詢公司(Booz&Company)認為，學習全球經驗將有助于更好地理解中國市場的發展趨勢。

　　移動電視早期在韓國和日本取得了長足發展，面對這樣的競爭，美國和歐洲開始開發自己的標準。中國緊隨其后，認為通過自主開發3G技術此類方法，中國同樣可以設立自己的移動電視標準。然而，對大多數國家而言，即使不考慮未來的信號頻譜拍賣成本，前期基礎設施投資也相當驚人。當前全球充斥信貸危機，投資難度系數加大，飛漲的電力價格也意味著信號傳輸成本的增加。

　　盡管一些領域內的實際測試表現樂觀，但移動電視付費模式仍然面臨挑戰，消費者的接受程度也相對較低。問題在于除了通話、短信、手機鈴聲和移動互聯網以外，用戶認為所有其他服務都是“免費”使用的：攝像頭、WiFi、調頻收音機、游戲和MP3播放器。蘋果付費模式取得的成功是一個特例。

　　韓國市場內存在地面和衛星兩套信號系統以及免費和收費服務兩套模式，這也使得韓國成為信號傳輸系統及商業模式最好的試驗田。截至2008年2月，配備6個頻道的免費地面信號T-DMB系統擁有約1000萬用戶，而配備19個頻道的收費衛星服務TUMedia系統僅擁有130萬用戶，距離盈虧平衡所需要的300萬用戶相距甚遠。

　　在日本，移動電視功能早在2006年就嵌入ISDB-TDTT系統中。該系統目前采用免費模式，并且獲得了本國廣播公司和手機供應商的強烈支持，這也使得四分之一的手機都具備了移動電視功能。日本廣播公司NHK的最新數字顯示，目前使用中的手機數量約為2000萬。今天日本為80%的人口提供移動電視服務而新款的手機配備多種接收方式和波段，將進一步提升移動電視服務。

　　美國移動運營商Verizon和AT&T提供MediaFlo系統。Verizon目前電視服務報價是8個頻道每月15美元，但使用人數并未透露。有限的人數信息使我們很難評估這一服務的未來前景，而一些分析人士認為MediaFlo僅僅賣出了不到50萬份的服務。

　　在歐洲，隨著2008年1月BTMovio服務的中止以及T-DMB移動電視格式在德國市場的銷聲匿跡，曾經被認為未來一片光明的T-DMB系統前景不容樂觀。現在看來，T-DMB和相關設備在歐洲各國將更有可能被用于數字音頻廣播服務(DAB)。

　　2006年，3Italia(和記黃埔集團)、TIM(意大利電信)和沃達豐向意大利市場推出了DVB-H標準移動電視服務。到2007年底，只售出了不到100萬臺移動設備，而使用用戶數量則從未披露過。與美國類似，可選移動設備的種類有限，這也反映了生產商和移動運營商對訂閱式移動廣播電視模式的謹慎態度。3Italia開始提供免費移動電視服務，旨在模仿日韓地面信號系統的商業模式，此舉可能使該業務實現大幅增長。在歐盟其他國家，包括法國、芬蘭和荷蘭，DVB-H服務要么已經投入使用，要么蓄勢待發。

　　最近德國監管方面的變化和技術的發展可能會影響移動電視在其他市場未來的發展。現有的移動運營商——沃達豐、T-Mobile(德國電信集團)和O2(西班牙電信集團)在DVB-H牌照的爭奪中輸給了Mobile3.0財團，而Mobile3.0財團到現在仍在為履行執照的義務苦苦掙扎。固有移動運營商應對競爭做出的回應是：發布LG、技嘉、三星和其他生產商提供的DVB-T手持設備，提供免費DTT服務。通過DVB-T接收移動電視信號的技術取得了長足的進步：一次充電，觀賞電視節目的時間現在可以達到2-5小時之間，接收靈敏度提高到了傳統DVB-T系統的2-5倍。來自德國的報告顯示，DVB-T手持設備的性能非常好。德國主要的廣播頻道ARD和ZDF仍在向國內提供UHF信號以服務于新興的移動電視市場，據稱用戶接受程度很高。

　　對于移動運營商來說，基于DVB-T標準的移動電視服務優勢包括：接收免費電視頻道、不需要構建新的基礎設施或者購買波段、不需要處理電視節目使用權限問題，而且可以將基于3G的收費電視服務與免費的DTT頻道捆綁起來。DVB-T設備平臺的出現有可能否定付費服務模式。澳大利亞Telekom公司已經開始部署使用基于DVB-T的移動電視服務模式，而類似的服務有望在希臘、法國及其他國家地區展開。

　　作為朝向數字化轉換中的一個步驟，英國正在轉向使用高能DTT，信號強度因此將增大10倍。德國的經驗說明，如此強的信號完全能夠在高人口密度地區提供足夠的強的DVB-T信號。國內DVB-T多元化接收設備的崛起是一個必然，覆蓋度也會因此得到提升。如此出乎人意料之外的移動電視技術平臺發展將會為DVB-H、MediaFlo以及未來UFH頻段拍賣帶來深遠的影響。

　　在中國，國家廣播電影電視總局(SARFT)負責管理所有電視臺和電視節目的播放。總局一直推崇使用我國自己制定的標準，接收中國移動多媒體廣播(CMMB)技術標準化的地面和衛星信號。在奧林匹克運動會其間，這一移動電視技術已經植入了部分中國移動銷售的3G手機里(為傳統的移動服務配備本土開發的TD-SCDMA技術)。然而，國家標準化管理委員會同時推薦將地面移動媒體廣播(T-MMB)技術作為數字移動地面服務的國家標準。如此一來，中國境內至少會有兩項本土開發互相競爭的標準。此外，更復雜的問題是移動電視牌照至今全都是發給媒體公司，而媒體公司并不是移動基礎設施的運營商。于是產業迫于形勢結成聯盟，電信運營商為了牌照及信息服務許可，只能與媒體公司締結合作伙伴關系。

　　博斯咨詢公司認為媒體公司、電信運營商甚至技術提供商首先需要有一套整體觀點，這樣才能成功制定移動電視戰略，構思出最有效、最可行的商業模式。

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