數據顯示，2019年第一季度中國跨境進口零售電商市場規模達908.3億元人民幣。而天貓國際、網易考拉以及海囤全球則分別以32.3%、24.8%和11.6%的市場份額占據頭部位置，整個行業的大蛋糕有近7成納入這三者囊中。唯品國際、亞馬遜海外購以及蘇寧國際等其他平臺則緊隨其后。

國內電商新貴拼多多似乎也是嗅到了進口零售電商的風口，旗下“多多國際”也隨之浮出水面，并積極展開招商。頓時，整個行業似乎都彌漫著肅殺的氣氛。

面對著國內又一電商巨頭的入局，以及并購傳言所帶來的壓力，天貓國際迅速整頓旗鼓，在2月下旬發布商品擴容計劃，打響了其自衛反擊戰的第一槍。而后在3月的全球商家大會上，其繼續發布3大重點戰略：升級直營業務、打造海外倉直購新模式、以及為全球品牌打造內容化營銷陣地。

事實上，在頭部聚攏效應下，跨境供應鏈、倉儲物流和品質服務，已成為第一梯隊電商平臺重點加碼的環節。而天貓國際也通過這3大戰略，表現出其作為龍頭平臺在這些領域的先行者地位。

而在天貓國際動作頻出之時，網易考拉在3月又陷入了與雅詩蘭黛的商標侵權紛爭，后者的一紙訴狀也將考拉多貨源供應模式的弊端展露無遺。再加上此前真假加拿大鵝事件還未完全解決，考拉也陷入深深的信任危機。之后，網易推手更是直接發布公告，暫停對網易考拉商品的推廣。

自此，國內進口零售電商領域硝煙彌漫，唯有京東海囤全球佁然不動，作壁上觀。

事實上，在整個電商領域，下沉市場都是這一年來最熱的詞語之一。各份消費報告中三四五線城市、及小鎮青年等詞匯頻繁出現。而以下沉市場作為大本營的拼多多自然也沒閑著，8月底，多多國際祭出其拿手絕活“百億補貼”，加快招商步伐，以謀求后發而先至。

京東也終于抵不過眼饞，同樣在8月底對海囤全球進行組織升級，正式卷入這場行業紛爭。該事件也作為海囤全球在全年的首個大動作吸引了眾人的目光。畢竟即使習慣了低調，其也是行業排名第三的大佬。

而此時，經歷了自衛反擊戰的天貓國際則不受緊張氛圍的影響，正式開啟了自身的擴張道路。先后上線全球招商網站、亮相阿里投資會、并發布雙11三新戰略。這三者隨便拎出一件，都是行業內響當當的大事。

當這個行業越做越大，跨境進口零售電商市場開始呈現寡頭格局。而若要打破這種格局，如拼多多一般選擇合作或許不失為一種明智的選擇。不過依照阿里在國內電商行業的地位，即使其他多個平臺合作也依舊機會有限。