美國的商品品牌中興起了一股“直銷電商”創業，他們完全繞開了亞馬遜平臺，將會對亞馬遜的電商霸主地位構成威脅。

據國外媒體報道，最近隨著圣誕購物旺季的全面展開，直接面向消費者的商品廠家正在亞馬遜的電子商務優勢之外占據一席之地。

目前已經涌現出了諸多直接面向消費者的廠商電商品牌，比如Warby Parker、Allbirds和Glossier。這些商品品牌的電商業務根本不需要依靠亞馬遜，

他們可以處理電子商務過程的每一個環節，從發貨到退貨，甚至可以實現網購之后當日送達。

硅谷越來越多的公司構建了一個直銷電商的龐大生態系統，他們幫助品牌廠家提供了豐富的周邊服務。

許多知名公司也成為直銷電商熱潮的一部分，比如Shopify，以及Facebook旗下的Instagram，這一移動社交工具已經成為直銷電商公司重要的營銷工具

廠商控制流程而不是使用亞馬遜的一站式服務“亞馬遜交付服務”的另一個優勢是，商品品牌可以提供更好的個性化服務，提升產品質量，來更好地保持品牌優勢。

美國總統競選人沃倫之前也多次表示，同時擁有交易平臺和自有產品的科技巨頭構成了不公平競爭，應該把這兩類業務分拆為兩家公司，

這意味著亞馬遜必須分拆交易平臺和自有商品業務，另外蘋果和谷歌也應該分拆掉旗下的軟件商店業務。之前，蘋果已經多次被指控打壓第三方軟件開發者，維護自有軟件的利益和地位。