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廣告用語繁體字、異體字等不規范字的使用

近年來，漢字的使用，雖然經有關部門大力整治，有了一定的好轉，但用字混亂現象還沒有從根本上轉變。而傳播快、受眾廣、影響大的廣告中的文字的使用，更應該引起我們的注意。漢字，幾乎人人都會寫、都要用，因此，許多廣告制作者不把寫字規范不規范看做什么大事，隨意性很強，這更加劇了廣告中文字使用的混亂。

從當前廣告中不規范用字的情況來看，亂用已經廢止的“二簡”字及自造字、錯別字的現象屢見不鮮。誤用“二簡”字、錯別字通常是不自覺行為，屬于文化程度低的問題，目前大多數廣告用字是電腦制作的，解決這個問題并不難。而濫用繁體字和異體字的現象最為嚴重，用繁體字書寫的廣告詞充斥于我們的大街上、媒體中。據報載，有一種叫“xX奶”的兒童食品，僅191個漢字的說明書，繁體字就有65個，占總字數的34%；還有一種兒童游戲牌的包裝盒上,401個漢字中有131個繁體字，占到32%，面對這樣多的繁體字，不要說初識漢字的小學生，就是不少在新中國成長起來的爸爸、媽媽們也會變成“睜眼瞎”的。這種現象應引起我們每一個廣告文案制作者的注意。

我國的簡化漢字是國務院批準頒布推行的，因而具有法定地位。國際社會非常尊重中國法定的簡化字。聯合國的六種工作語言中，漢語的書面語即規定必須使用簡化字。然而，目前社會上有一種頗為流行的觀點，認為現在改革開放了，沒有必要再推行簡化字了,誤以為推行簡化字會影響對外開放和市場經濟的發展。持這種觀點的人，以為海外和港澳臺都是繁體字的天下，如果我們使用簡化字,不僅會妨礙正常交流，而且會傷害港澳臺同胞的感情,影響他們對大陸經濟建設的支持。因此，某些三資企業和一些涉外單位，認為自己和“洋”字沾了邊兒，非得使用繁體字不可,似乎用了繁體字，身價就提高了。20世紀八九十年代商標、企業名稱、廣告上使用繁體字的現象有所回潮,進而形成誤導，造成人們思想上的混亂和社會用字的混亂,與上述思想認識的風行不能說沒有關系。

還有些人錯誤地認為，我們的產品或服務是面向海外的，而海外華人和港澳臺同胞只識繁體字不識簡化字。這種看法其實是由于不了解情況和只憑主觀臆斷造成的。海外用不用簡化字，主要應該看海外華人。至于外國人,不能一概而論，對不懂漢文的外國人,談繁簡問題根本就無意義;懂漢文的外國人，恐怕多數都識簡化字，起碼到中國大陸留過學的人都認識簡化字。簡化字作為我國的官方文字，早已得到國際社會的承認。除了上面提到的聯合國文件中文本用的都是簡化字外，新加坡完全采用了我國的簡化字，泰國、馬來西亞等國華人社會也在推行簡化字。歐美國家華人和港澳臺同胞認識簡化字的也越來越多。改革開放以來，我國派到海外留學和工作的人不斷增多,這些人都是認識簡化字的。事實上，就連臺灣的實際用字也并非都是繁體字。1979年5月4日，臺灣“教育部”公布了《標準行書范本》，總字數約1580個，其中跟大陸簡化完全相同的有640多字,跟大陸基本相同的約400個，另外還有40。多字是臺灣簡化而大陸還沒有簡化的。1980年臺灣的《文學年鑒》刊登了臺北13。家出版社的地址，其中“臺北”的“臺”字用簡體的就有82家，占了63%。最近臺灣學者在與大陸學者交流時也承認，由于兩岸接觸交流的日益頻繁,特別是遍布臺灣各地的有線電視臺不加取舍地通過衛星直播大陸節目，大陸的簡化字通過字幕已經悄悄地滲入臺灣，理解溝通沒有什么困難。由此可見,在這種情況下，我們大陸的有些人棄簡就繁,主張在對外交往和經貿活動中恢復使用繁體字的看法是片面的、不切實際的。

當然，我們推行簡化字和推進漢字規范化，并不是要廢止或消滅繁體字、異體字，在古籍整理出版、文物古跡、書法藝術創作等方面，有時還需要用到繁體字和異體字◎但是，我們必須明確，在宣傳介紹某一產品或服務的廣告用字中，必須使用規范字。如某出版社重新整理出版了一本古典文學作品，作品里的用字可以用簡化字，也可以用繁體字,但介紹這部作品的廣告用字就只能用規范字，不能用繁體字。再如，某博物館展出一批古代文物，某展覽館舉辦書法展覽，這些文物上的用字，我們不可能要求它使用今天的規范字，書法作品上的字用什么體書寫，也由書法家按照各自的愛好自由選擇，但是，我們面向社會宣傳這兩個展覽的廣告用字，則必須是規范字。

在具體管理上，對各種印刷字體的字形的要求要嚴格，以《現代漢語通用字表》的字形為準;對手寫體和各種美術字體的字形,由于目前尚無相應標準，要求可以適當放寬，即在堅持使用簡化字的前提下，允許適當的變通。手寫體允許采用碑刻、字帖上名家墨跡的寫法;美術字體只要不改變漢字的結構和筆畫數，允許有筆形上的變化。

標簽：韶關宜賓漢中玉溪七臺河仙桃日喀則紅河

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