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商標的作用

隨著商標的不斷發展，商標的功能和作用也在不斷擴展.在現代經濟生活中，生產者和經營者通過商品和服務上的特殊標志——商標，來強化消費者的認同、樹立自身的信譽，消費者借助于商標來幫助識別商品來源以便進行認牌選購；政府利用商標來加強對企業和市場的監督管理商標既是商品經濟發展的產物，同時也反過來促進商品經濟的發展。

現代商標的作用主要有如下幾方面：

一、區別作用

商標是商品生產者和經營者的標志，識別功能是其最基本的功能。對于不同種類的商品，人們通過商品名稱、原料、功能、用途及外觀等就可以區分開來,面對于企業生產或經營的同種或類似商品，其商品名稱、外觀形態￡功能都很相近甚至相同，這時，如果要區分其生產者或經營者，就需要借助一種媒介。附著在商品上的商標就是這樣一種媒介。

商標的區別作用并不意味著商標本身就能直接指明商品的生產者或經營者，而是通過商標來表明使用同一商標的商品是由同一家企業生產或經營的，從而把某一商品同其生產者或經營者聯蔡起來。另外，企業又逋過都標把自己的商幫或服務與其它企業的商品或服務區別開來，并逋過廣告宣傳以及各種促銷手段吸引消費者購買自己的商品，從而鞏固和進一步提高商標信譽和企業信譽，樹立良好的企業形象.從消費者的角度而言，也正是通過商標來認牌選購的。

二、指證作用

企業使用商標不僅是把自己的商品或服務與其它企業的商品或服務區別開來，更重要的是借助商標來突出商品的個性、突出商品的質量和特包。因此，指示和保證特定商品質量就成了商標的一個十分重要的作用和功能。

商標表示和保證商品質量的作用不同于商品說明書，也不同于關于企業的介紹和報道。商標一旦固定運用于某種商品或服務，經過長期反復使用，它就成為商品質量的象征，成為商品信譽和商品形象的代表。商標對商品質量的這種指示和保證作用，主要是通過企業內部使用同一商標的商品的原材料、零部件、工藝、包裝等方面統一標準和堅持標準化生產來實現的。正是由于商標的這一作用，企業在市場競爭中通過保持或不斷提高幅品質量來培植和鞏固本企業的商標信譽，進面以商標信譽作為商品質量的擔保。從這個意義上來說，商標也就成了責任的標記，消度者也可以通過商標監督商品質量。

三、廣告宣傳作用

具有顯著性是商標的基本要求之一，具體體現在商標的衢潔、明快、易呼、易記、獨特醒目、易于識別、容易給人們留下深刻的印象。而廣告的目的正在于引起人們的注意、加深記憶，誘導人們的購買欲望和產生購買行為。商標的顯著性很符合信息傳播和廣告宣傳的要求,從而有著極強的傳播功能和廣告宣傳作用。這主要從兩方面表現出來:一方面通過消費者使用帶有商標的商品，使他們對該商品質量等方面形成某種印象和評價并攫這種印象和評價傳遞給其他消費者；另一方面，在各種廣告宣席和推銷活動中，商標總是核心內容。引人入勝的畫面、獨特的音響效果固然能引起人們的注意，但最終讓受眾留下深刻印象、嵌入其腦海的還應該是附著某種商標的商品或服務。

四、財產扮值作用

這是商標的價值功能。商標對于企業來說，是一種無形資產，也具有使用價值和價值，可以用于交換和轉讓。商標信譽凝結著企業為爭創優質名牌產品和拓展市場所做的堅持不解的努力，是智慧和心血的結晶.成功的商標不僅可以給企業帶來巨大的經濟效益和良好的發展前景，其本身也是一筆財富.它不受廠房、設一備、商品和人員的生命周期的限制，因此比有形財產更為珍貴。世界各國的商標法律制度都以保護商標權為中心，通過保護商標的專用權來保護商標作為一種工業產權的財產權。

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