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中國中產階層消費者

現今關于中產階層的流行定義是：中產階層大多從事腦力勞動,主要靠工資及薪金謀生，一般受過良好的教育，具有專業知識和較強的職業能力及相應的家庭消費能力；有一定的閑暇.追求生活質證.對其勞動、工作對象一般也擁有一定的管理權和支配權。同時,他們大多具有良好的公民、公德意識及相應修養。換言之，從經濟地位、政治地位和社會文化地位上看,他們均居于現階段社會的中間水平——這是一個貌似明晰,實則含混的定義。

（一）中產階層的生活方式及態度

中產階層家庭對穿著、飲食的時尚潮流投入相對較多。家庭理財方面選擇股票較普遍，也選擇風險較小的儲蓄和購買保險。他們的生活態度是追求享受一“自己工作那么辛苦，就應該享受好一些”。“享受多一些，享受好一些“是他們的人生信條。

（二）中產階層的消費心理傾向

.時尚靖費

十分關注國際、港臺、國內流行趨勢，有選擇或盲目地跟進，以保持始終“Invogue”。尤其是35歲以下的青年中產群體，他們的消費水平總是會略高于收入水平。消費外來產品也是在他們中流行的一種時尚。如閻云翔的報告“在美國，快餐常客通常與低收入、低品位聯系在一起，而在北京，大多數快餐常客是中層專業人員.時鷺的雅皮士和受過良好教育的年輕人。吃洋餐、買洋貨已是中國雅皮士把自己歸屬于中國白領的重要方式”。

.品牌青睞

中產階層的大多數人都十分關注品牌.并選擇性地擁有品牌。經濟資本雄厚的新富或高層白領用知名品牌進行包裝和消費；經濟資本不那么雄厚的在耐用品、“地位商品”上選取品牌；較為拮據的人則在服裝、裝飾品、化裝品等能夠支付的條件下選擇品牌。可以說，已經很難找到不擁有任何一樣品牌的中產群體，哪怕是一再標榜拒絕國外品牌的官員，也可能正在用著ZIP火機或足登皮爾?卡丹。商品的符號價值在此具有更政要的象征意義。

.文化詁費

中產階層有向上躍升愿望和地位憂慮，這就促使他們有較強烈的學習、更新動機.通過獲取新的技能、文憑等提升文化資本競爭優勢。因此?工作之余參加各種培訓是中產階層群體尤我是向領階層重要的生活內容，中產階層是目前中國社會文化消費支出最大的群體。中國的文化產業將主要靠他們推動，無論從生產還是消費的層面。他們是《英文早報》《三聯生活周刊》《讀者》等資訊與時尚報刊的主要消費者。互聯網、音樂會、畫展、博覽會等也是中產階層的主要消費場所。

.品伉詁費

在中國,目前大概沒有哪個其他階層比中產階層群體更為強烈地關注和提升品位。在日常生活中有意無意地流露出某種品位標志，一方面是為了突出個性特征；另一方面則是想顯示出一種身份的“區隔”：不僅區隔于其他階層，特別是下層,同時也是內部不同群體的區隔。不同群體,尤其是文化資本優越的人,更希望借助品位顯示出與新富等不同群體的區隔。

.休附訪等與李?交曼城費

關注健康與生活質量，不僅僅生存,還要學會享受生活,這已成為中產階層大多數人的生活方式的基本原則。提前享受的信用消費觀念,通過像美國老太太和中國老太太這樣的故事灌輸；學會休閑才是真正的生活這些觀念,通過正面反面的案例，西方中產階級生活模式的演繹被更加廣泛地接受。父輩們勤勞努力只會工作不懂休閑,節儉吝嗇不會花費的生活方式已被逐步放棄,“花明天的錢,享今天的閑”；“能花才會掙“；短途旅游、健身、美容、“丁克”（無子女的二人世界）家庭；同居……中國中產階層的生活比他們的父輩精致多彩了。

總體來看，中國的中產階層正處于一個中西方生活方式交融的時刻,經濟的發展帶動了不同階層人士的收入變化，也使得中層階層更加發展壯大。中層階層注定是中國最具消費潛力的群體，并且也是潛在數據最大的消費群體。

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