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品牌文化與形象、理念識別設計

品牌企業產品的形象、理念識別，包括：①品牌企業產品商標、標志、圖案、文字、造型，色彩、包裝；②品牌企業的經營管理形象文化；③品牌企業的生產形象文化；④品牌產品的品質、形象、性能；⑤品牌企業產品廣告宣傳推廣文化形象；⑥品牌企業產品的市場營銷服務文化形象。從中即可看出,品牌企業經營、管理理念，物化于品牌及產品識別系統，與產品及市場模式中，由此確定品牌產品在市場營銷與消費中的位置.

產品、品質、性能、價格、服務的特色與優勢，既方便確認記憶、選購,又可保護品牌及產品，在國內外同行業、同類產品的市場競爭中與免受假、冒、偽、劣產品的侵害，品牌及產品的高科技文化含量及倡導消費觀念，還具有改善、提升人們物質生活質量的文化內涵與理念功能。一般講，消費者不是專家對于品牌企業、產品的研發、設計、生產的科技文化含貿、工藝流程、特性，了解甚少，一般在消費需求的基礎上只注重性能、名稱、包裝、價格、品質、聲譽及各種媒體的廣告宣傳作為購買與消費使用的參照。品牌企業、產品，從產生，到生長、生存、發展、衰亡的生命周期性，受歷史的社會形態、價值觀念、生存、生活方式及經濟變化的影響，提升品牌企業產品的結構、形象、市場、資本綜合實力。

品牌企業產品的形象包括：①品牌的歷史與科技文化含量生命周期；②品牌企業產品的組織結構、模式經營管理、生產、市場服務的品質、性能、信譽形象；③品牌的知名度；④品牌的覆蓋率；⑤品牌的主要認知、了解選擇使用程度；⑥品牌的價值含俄；⑦品牌的可選擇性與延伸。

品牌的形象除從策劃，到性能、形象設計、產品生產品質、宣傳推廣、市場營銷、服務的基本期型過程，還包括：民族性、區域性、特色性、時代性、標準性（簡單、易識別、統一、系列、通用、組合）。社會進入高科技網絡信息時代、商品社會，其實已進入到“形象”時代，這與以往長時期奴隸、封建農耕文明、大機器工業時代，自主生產與賣方市場的“貨賣一張皮”有本質的區別。盡管各行業都存在無序競爭與為了利益的人為“炒作”“包裝”的膚淺與有悖于社會、人性、經濟規律的現象，但網絡信息時代，因科技的突飛猛進、信息傳遞快，就業、發展的機會增多，實現r財富化的積累過程。

人們的生存觀念已由為求溫飽而轉向追求個人個性多元化生活質量。人們對于“形象”的理解與把握，漸漸由外在的舉止、打扮、吃喝，到對文化、專業、知識、技能的追求上，普遍受教育程度的提高，文化的積累與轉型，為了世界經濟文化一體化的進程做了人才與資產與市場的準備。

在經濟文化互融的前提下，形象已成為素質、品質的代言人，人們對自身形象的整造，勢必也會影響到對生活、消費、需求的消費品的形象的層次品質的追求。除了對實用的產品性能的安全、便捷、品質、舒適、價格、環保的要求外，對品牌產品的形象、色彩、體量、結構設計也提出了人性化、個性化的需求，科技文化含量及品牌產品企業的信譽、文化內涵、市場氛圍、服務，也相應產生了更高的要求，尤其投資者對資本市場品牌企業與產品的要求更多，原因很簡單。品牌企業生產產品，市場經營狀況直接對資本市場產生影響。可見，品牌企業與產品已不再是簡單的、孤立的、盲目的，為追求利益的自主型生產與賣方市場、初級層次的生產，而是從企業的經營、管理、決策到產品研發、設計、生產、品質、推廣、市場營銷、服務的每一個環節，都需要整體以突出科技與文化內涵，來確立品牌企業與產品品質、性能與市場營銷的整體綜合形象在行業，市場中的競爭力。

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