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國外強勢品牌商業(yè)企業(yè)進入中國市場的背景

（一）商業(yè)企業(yè)經營國際化的趨勢

一方面，隨著商品生產和流通的不斷國際化，消費需求亦呈現(xiàn)多樣化、國際化的趨勢。各國消費者不僅僅滿足于本國商業(yè)的商品及服務供給，同時對具有異國文化的商業(yè)服務有廣泛、豐富的需求。這為各國商業(yè)企業(yè)的跨國經營奠定了市場需求基礎。正因為如此，國際上許多著名的大型商業(yè)企業(yè)早已走出國門，著重開拓國際區(qū)域市場。瑞典宜家公司88.9%的銷售額是由設在全球42個國家的180家分店完成的；世界最大的郵購商德國奧托公司在16個國家和地區(qū)設立的36家分公司完成的銷售額占奧托公司總銷售額的49%；法國家樂福在西班牙、阿根廷、丹麥、美國、泰國和中國等國外的分支機構完成的銷售額占總銷售的50.6%；美國沃爾瑪、日本伊藤洋華堂等國際著名商業(yè)企業(yè)，其銷售額的相當大比例也是在海外實現(xiàn)的。表3-1列出了截至1998年底全球21大國際零售企業(yè)的機構設置情況。另一方面,也是國際資本投資回報率的差異所致。資本的本性是追求最大限度地增值。為此，它總是從回報率低的企業(yè)、行業(yè)、部門、地區(qū)，流向回報率高的企業(yè)、行業(yè)、部門、地區(qū)。發(fā)達國家的房地產和勞動力價格高，導致商業(yè)經營成本上升，商業(yè)又是發(fā)展比較成熟的行業(yè)，行業(yè)利潤平均化趨勢明顯，受資本本性驅動，國際零售業(yè)游資必須尋找新的出路。發(fā)展中國家房地產、勞動力價格低廉，人們的購買力水平不斷提高，是國際游資投資的最佳場所。據(jù)有關資料顯示，在中國上海和日本東京開辦同等規(guī)模的商場，所需投資后者是前者的1。倍，投資回報率后者則為前者的60%左右。

（二）潛力巨大的中國消費市場的吸引

據(jù)美國DR1MCCRAWHILL公司1994年發(fā)表的題為《中國消費市場：誕生與膨脹》的研究報告稱：“中國消費市場正在步入一個規(guī)模龐大的長期持續(xù)的熱潮，估計未來十年內，民間消費支出將會增加兩倍，而由去年的2610億美元，增加到2003年的7340億美元。”它預計中國1994—2003年消費開支每年將平均增長7.5%,是這一期間世界增長最快的消費市場。而實際情況是：從1978年至2004年，中國的消費品零售總額增長了34倍，年均增長14.6%；2001—2004年，中國每年GDP的增長在8%?9%之間，而同一時期，由于收入增長和零售業(yè)的發(fā)展，中國社會商品零售總額的年均增長率達到12%以上，2004年達到5.4萬億元人民幣〔?）。據(jù)中國政府制定的2006-2010年國民經濟和社會發(fā)展第十一個五年計劃，預計到2010年，消費品零售總額將超過10萬億元，年均增長率保持在11%以上。許多西方人士認為，“真正的全球性企業(yè)要在21世紀生存下去就必須進入中國市場”，中國市場是“一生只會出現(xiàn)一次的，能夠促成自己雄踞全球主導地位的大好良機。”正因為如此，在中國商業(yè)市場開放試點階段，外資商業(yè)企業(yè)就通過繞開中央政府而直接找地方政府審批進入中國市場，全面開放后的2005年則以空前的速度和力度在中國一、二、三線城市全面擴張。

（三）開放服務貿易是中國加入世界貿易組織已經作出的國際承諾

眾所周知，我國已于2001年12月11日加入世界貿易組織(WTO),而服務貿易是西方發(fā)達國家在WTO談判中向我國要價的焦點，商業(yè)流通是服務貿易的重要部分，隨著中國加入WTO過渡期的結束，中國大量拆除貿易壁壘，商業(yè)已全面對外開放，民族商業(yè)必將面臨越來越慘烈的國際競爭。

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